Согласитесь, обидно, когда стараешься оптимизировать сайт, наполняешь его уникальным контентом, добываешь качественные бэклинки и не грешишь чёрными методами SEO, но сайт почему-то начинает падать в позициях. В этом посте я предлагаю рассмотреть распространённые, но не всегда очевидные причины, по которым позиции могут снижаться.
- 1. Как определить, что позиции сайта упали
- 2. Причины, по которым могут упасть позиции сайта
- 2.1. SEO-ошибки на сайте
- 2.2. Проблемы с индексацией
- 2.3. Слабый хостинг
- 2.4. Изменения в структуре сайта
- 2.5. Потеря ссылочной массы
- 2.6. Опережение конкурентами
- 2.7. Изменения алгоритмов ранжирования
1. Как определить, что позиции сайта упали
Первое, в чём нужно убедиться — действительно ли позиции упали? Для этого проанализируйте поисковые запросы и ключевые метрики в сервисах Google Search Console и Яндекс.Вебмастер.
В Google Search Console откройте отчёт «Результаты поиска», выберите диапазон дат и просмотрите данные.
Чтобы отследить динамику поисковых запросов Яндекс.Вебмастере, перейдите в раздел «Поисковые запросы» → «Статистика запросов».
Также изучите посещаемость вашего сайта → в этом вам поможет Google Analytics:
А также Яндекс.Метрика:
Если вы заметили некоторые падения, но при этом трафик и количество кликов не просели или растут, не паникуйте, это могут быть всего лишь естественные колебания. Однако если вы обнаружили резкое снижение всех показателей, пора искать причины проблемы, и далее я расскажу о возможных.
2. Причины, по которым могут упасть позиции сайта
2.1. SEO-ошибки на сайте
Внутренние SEO-ошибки могут привести к проблемам, нарушить работу сайта и ухудшить взаимодействие пользователей с ним. Поэтому регулярно проводите технический аудит сайта. О том, как это сделать, мы рассказали в посте «Чеклист: как выполнить техническую оптимизацию сайта».
Перечислю основные проблемы, которые могут привести к падению рейтига сайта:
2.1.1. Низкая скорость загрузки страниц
Чем больше на вашем сайте изображений, всплывающих окон и других элементов, тем больше требуется времени для загрузки страниц. А медленная загрузка страниц плохо влияет на ранжирование.
Проверьте этот показатель в инструменте PageSpeed Insights:
Также определить скорость загрузки страниц всего сайта поможет Netpeak Spider:
- Откройте программу и в параметрах на боковой панели отметьте пункт «Время ответа сервера».
- Запустите анализ и перейдите в отчёты → если на сайте были найдены медленные страницы, программа покажет ошибку «Большое время ответа сервера». Кликните на эту ошибку, чтобы в отфильтровать URL с этой ошибкой.
Чтобы ускорить работу своего сайта, вы можете:
- минимизировать HTTP-запросы на сайте,
- использовать асинхронную загрузку JavaScript,
- настроить кэширование браузера,
- оптимизировать изображения,
- уменьшить количество используемых плагинов на сайте,
- уменьшить количество перенаправлений и внешних скриптов.
2.1.2. Незащищённый сайт
Сайты с незащищённым соединением имеют меньше шансов попасть в топ, чем те, которые использует безопасное. Сайты с небезопасным протоколом не вызывают доверие со стороны пользователей, что в свою очередь может негативно влиять на поведенческие факторы.
Если вы всё ещё используете протокол HTTP, то чтобы не пойти по худшему сценарию, переведите свой сайт на безопасный HTTPS. Для этого купите SSL-сертификат, установите его, выполните переезд и техническую настройку сайта.
2.1.3. Редиректы
Сами по себе редиректы не представляют никакой угрозы, но если они настроены неправильно, это приводит к понижению позиций. Бывает так, что перенаправления стоят не там, где следовало бы и из-за этого вызывают раздражение у пользователей и не дают поисковым роботам корректно выполнить индексацию сайта.
Чтобы быстро проверить редиректы на всём сайте и найти ошибки, в Netpeak Spider отметьте пункт «Код ответа сервера» в параметрах и запустите сканирование.
На боковой панели откройте отчёт по ошибкам и проверьте, не найдены ли на вашем сайте ошибки, связанные с редиректами.
Вот основные рекомендации, которые помогут избежать ошибок при настройке перенаправлений:
- Не ставьте никакие другие статус-коды на страницах, где должне быть 301 редирект.
- URL, на которую ведёт редирект, должен быть релевантен странице-донору и отдавать код ответа 200 OK.
- Не настраивайте более двух редиректов подряд.
- Избегайте циклических редиректов.
- Не используйте перенаправления для служебных файлов.
2.1.4. Сайт не оптимизирован для мобильных устройств
О важности оптимизации сайта для мобильных устройств знают многие, однако во всемирной паутине всё ещё остались ресурсы, которые пренебрегают этим фактором. Если ваш сайт по какой-то причине не адаптирован под гаджеты, это срочно нужно исправлять.
Самые популярные способы выполнить оптимизацию для мобильных:
- разработать отдельную мобильную версию сайта,
- внедрить адаптивную вёрстку,
- сделать мобильную версию на поддомене.
2.1.5. Битые ссылки
Битые ссылки могут появляться после изменения адреса целевой страницы, или по причине того, что URL, на который стоит ссылка, был удалён. Ещё одна из причин появления битых страниц — сбой в работе системы управления контентом. В любом случае от битых ссылок необходимо избавляться.
Чтобы найти битые ссылки на сайте с помощью Netpeak Spider, необходимо отметить чекбокс «Код ответа сервера», запустить анализ и по его окончании перейти в отчёт по ошибкам.
Чтобы исправить битые ссылки, необходимо удалить ссылки на неработающие страницы или заменить ссылками на те, которые отдают 200 OK.
2.2. Проблемы с индексацией
К ухудшению индексации сайта могут привести ошибки в служебном файле robots.txt, например, если:
- стоит запрет на сканирование важных страниц сайта,
- установлена блокировка CSS и файлов изображений,
- допущены ошибки в синтаксисе,
- ненужные для продвижения или служебные страницы не закрыты от индексирования.
Ошибки могут быть допущены и в теге Meta Robots и HTTP-заголовке X-Robots-Tag, что также станет преградой для их индексации.
Также не стоит допускать конфликтных ситуаций, когда, например, в X-Robots-Tag прописан index, а в Meta Robots — noindex.
Чтобы проверить, что весь нужный контент доступен для поисковых роботов, а неважные страницы закрыты, просканируйте сайт в Netpeak Spider с учётом инструкций по индексации:
- Откройте меню «Настройки» → «Продвинутые». Отметьте в разделе «Учитывать инструкции по сканированию и индексации» пункту «robots.txt», «X-Robots-Tag» и «Meta Robots». Сохраните настройки.
- В параметрах в разделе «Сканирование и индексация» оставьте аналогичные пункты включёнными.
- Начните сканирование.
- По завершении перейдите в отчёт «Сводка» и проверьте все пункты, где указаны инструкциями по индексации.
- В этом же отчёте вы можете узнать, какие из URL индексируемые, а какие неиндексируемые.
- В основной таблице закрытые от сканирования и индексации URL вы увидите на вкладке «Пропущенные URL».
Также проверку индексации вы можете провести в Google Search Console:
И в Яндекс.Вебмастере:
2.3. Слабый хостинг
Слабый хостинг приводит к множеству проблем в работе сайта, вот некоторые из них:
- Низкий uptime (время бесперебойной работы хостинга) замедляет индексацию сайта.
- Страдает скорость загрузки страниц.
- Поисковые системы слабо доверяют сайтам со слабым хостингом.
Поэтому если вы обнаружили такую проблему, лучше заменить хостинг, у которого будут:
- высокий uptime — не менее 99,7%;
- минимальный объём пространства на диске 100 МБ;
- объём оперативки не менее 128 МБ;
- защита от DDoS-атак;
- хорошая техподдержка;
- поддержка языков Python, PHP, REBOL;
- поддержка популярных CMS.
Лучше всего выбирать хостинги с CDN (content distribution network), которые соответствуют таким критериям:
- небольшое время ожидание;
- минимальная задержка и сильный канал CDN-провайдера;
- CDN работает быстрее, чем сервер в первичном местоположении;
- файлы разных объёмов отравляются быстро и бесперебойно.
После покупки хостинга попросите специалистов заменить его. Но обратите внимание, что после переноса на другой хостинг сканирование сайта роботами Google может замедлиться → не переживайте, это временно, роботам нужно время, чтобы понять, какую нагрузку сможет выдержать сервер.
2.4. Изменения в структуре сайта
Нередко изменения в структуре приводят к потере трафика и падению позиций. Поэтому очевидный совет — не меняйте структуру сайта. Но если вы всё-таки решили это сделать, то для безболезненного процесса проследите, чтобы:
- страницы с хорошими позициями не удалялись;
- страницы, на которые ведут ссылки с других сайтов, также оставались на месте;
- после смены URL-адреса были корректно настроены редиректы на работающие релевантные страницы;
- после всех изменений была обновлена XML-карта, а поисковым систем отправлен запрос на обновление.
Неважные для продвижения страницы с плохими показателями и без обратных ссылок можно при желании удалить, но обязательно убедитесь, что на них не ведут никакие внутренние ссылки сайта, иначе это приведёт к появления битые ссылок.
Совет: перед изменениями в структуре составьте карту редиректов, где будет список старых URL и напротив каждого — новый URL-адрес.
2.5. Потеря ссылочной массы
Скорее всего, вы знаете, что ссылочный профиль сайта является важной частью продвижения. И даже если вы получили достаточное количество обратных ссылок, не стоит забывать о регулярной проверке (минимум раз в месяц) ссылочного массы.
Чтобы проверить, не претерпел ли ваш ссылочный профиль какие-либо изменения за последнее время, воспользуйтесь сервисом Ahrefs:
- Поместите домен сайта в строку и нажмите кнопку поиска.
- Откройте раздел «Бэклинки» → «Пропавшие».
- Выберите нужный период (советую выбирать последние 90 дней) и изучите отчёт:
Также узнать о потерянных ссылках поможет Serpstat:
- В сервисе откройте раздел «Анализ ссылок» → «Входящие ссылки»
- Введите домен сайта и нажмите на кнопку «Найти».
- Откройте вкладку «Потерянные ссылки» и изучите отчёт:
Почему ссылки обратные могут теряться? Случается так, что страницы, на которых были проставлены ссылки на ваш, были удалены или же закрыты от индексации.
Если вы обнаружите, что потеряли ссылки с надёжных и авторитетных доноров, постарайтесь связаться с их вебмастерами или владельцами, выяснить причину и попросить вернуть ссылки. Если это сделать не удалось — тогда пора добывать новые! Кстати, в этом посте мы рассказали, как можно получить качественные бэклинки бесплатно.
2.6. Опережение конкурентами
Возможно, с вашим сайтом всё в порядке, а рейтинг он теряет из-за вытеснения сильными конкурентами. Как правило, потери позиций по этой причине не слишком кртичины, но согласитесь, не хотелось бы проигрывать и сдавать позиции!
Для начала найдите ваших конкурентов. Сделать это можно с помощью поисковой выдачи. Но чтобы ускорить процесс и не делать это вручную, используйте Netpeak Checker:
- Перейдите из основного окна в окно инструмента «Парсер ПС».
- Поместите основные запросы, по которым вы продвигаетесь, в окно на вкладке «Запросы».
- Переместитесь на соседнюю вкладку «Настройки» и отметьте поисковые системы, из которых будут парситься данные. Установите необходимое количество результатов. Также по необходимости вы воспользуйтесь дополнительными настройками.
- Запустите анализ.
- По завершении вы увидите список полученных страниц, содержащие заданные запросы.
- Используйте функцию «Перенести хосты», чтобы переместить в основное окно программы только список доменов.
Теперь вы знаете своих конкурентов, что называется, в лицо. Постоянно отслеживайте и анализируйте их тактики и методы продвижения, в том числе:
- по каким ключевым словам они ранжируются,
- какой контент они публикуют,
- их дизайн сайта и юзабилити,
- какие у них показатели качества сайта,
- их трафик и ссылочную массу.
2.7. Изменения алгоритмов ранжирования
Поисковые системы выпускают обновления с завидной частотой, но многие из них незаметны вебмастерам. Однако бывают и серьёзные апдейты, например, как May 2020 Core Update, который привёл к резким изменения позиций и трафика многих сайтов.
Обновлений избежать конечно же не получится, но чтобы понять, что позиции вашего сайта, вероятно, падают из-за апдейтов, следите за новостями в SEO-области, читайте форумы и общайтесь с другими вебмастерами.
Держите руку на пульсе и старайтесь оптимизировать сайт с учётом рекомендаций поисковых систем. Регулярно анализируйте сайт, отслеживайте динамику по разным геолокациям, так как ранжирование в регионах может отличаться.
Но также не забывайте, что иногда то, что кажется падением позициий, может оказаться просто сезонными колебаниями.
Подводим итоги
Если вы заметили резкое падение позиций сайта, необходимо выяснить причины, по которым это произошло, это может быть из-за:
- SEO-ошибок на сайте,
- проблем с индексацией,
- слабого хостинга,
- изменений в структуре сайта,
- потери ссылочной массы,
- опережения конкурентами,
- изменений алгоритмов ранжирования.
После того как вы нашли причину, приступайте к исправлению ошибок и упущений. И не забывайте регулярно проводить аудит сайта!