Кникабельные сниппеты: какие бывают и как создаются

Создание кликабельных сниппетов в Яндексе

1. Заголовок сниппета

Необходимо использовать прямые вхождения основных запросов в качестве заголовков страницы. В заголовок сниппета могут попасть TITLE страницы, текст страницы, H1, H2, H3, H4, H5, H6, STRONG, B, LI, заголовки сайта в Яндекс.каталоге и DMOZ, текст в Description, небольшие предложения, в начале и по окончании которых происходит перенос строки.

Пример, когда заголовок берется из заголовка Яндекс Каталога:

 

2. Быстрые ссылки

Чтобы робот, анализирующий ваш сайт, смог правильно выделить наиболее важные разделы и ключевые страницы для быстрых ссылок, убедитесь что:

• основные разделы и страницы доступны с главной страницы сайта;
• навигация по сайту продумана и логична;
• заголовки страниц понятны и точно отражают их содержание;
• ссылки, выполненные в виде картинок, имеют заполненный атрибут alt, отражающий их назначение;
• текст в тегедля ключевых страниц совпадает с ее названием (с заголовком страницы, например, тегом H1) и с текстами ссылок, указывающих на эту страницу.

 

3. Социальные ссылки

Чтобы показывались социальные ссылки, должно быть указано не менее двух социальных ссылок (на разные сети).

 

4. Адреса страниц на русском языке

Для того, чтобы URL сайта в результатах поиска был преобразован, URL всех страниц должны быть приведены к такому виду, чтобы посетитель по URL мог понять содержание каждой страницы и свое местонахождение на сайте.

5. Регистр домена

Актуально для компаний, у которых домен состоит из нескольких слов или представлен в виде аббревиатуры. Например, www.seonews.ru можно преобразовать в www.SEONews.ru

6. Иконка

Наличие иконки делает сайт более заметным в результатах поиска. Файл иконки favico.ico должен находиться в корневой директории сайта.

7. Микроформаты и содержимое сайта

С помощью микроразметки можно передавать данные о содержании страниц сайта, на основании которых будут сформированы сниппеты: контактная информация, отзывы об автомобилях, отзывы об организациях, рецепты, описание автомобилей.

8. Адрес

Адрес организации задается настройками сайта в Яндекс.вебмастер. Указание адреса особенно важно для компаний, чье расположение имеет особую роль, например автосервисы и стоматология.

9. Хлебные крошки

Навигационные цепочки строятся только для крупных сайтов. Навигационные цепочки строятся строго по директориям. То есть дерево разделов сайта должно соответствовать урлу. Для урлов вида /index.php?cat=7873&item=6787 цепочек не будет. Надо чтобы было /cat7873/item6787. Для выбора названий используются тег title и тексты ссылок на страницу. Рекомендуется давать короткое название странице в теге title и в ссылках. И желательно, чтобы они (title и название ссылок) совпадали.

 

10. Описание

Описание в сниппете может формироваться из разных предложений, в т.ч. частей предложений. Если в тексте страницы не встречаются вхождения слов из запроса, сниппеты могут строиться по тексту входящих ссылок, в таком случае результатах поиска около сайта появляется комментарий «Найден по ссылке».

5 советов по влиянию на формировании описания в сниппете:

• Сниппет должен быть коротким, читабельным, информативным и должен формироваться быстро
• Текст бьется на пассажи по знакам препинания, поэтому оптимально употребление точной формы точного порядка запроса, если это не противоречит правилам русского языка.
• Сниппет должен отличаться от конкурентов.
• Сниппет должен лаконично и кратко содержать решение проблемы пользователя. Содержание страниц должно строиться на основе поисковых запросов, смысловые блоки текста, решающие локальную проблему, описанную семантикой, должны разбиваться заголовками, заголовки должны формироваться на основе поисковых запросов.
• Способ влияния на описание сниппета – использовать точное вхождение запроса в предложении, кучность повторов ключевого слова, отсутствие вхождений запроса вокруг области, несовпадение текста области с TITLE;

Пример хорошего описания:

 

11. Ссылки в описании

Яндекс при формировании сниппета может помещать в описание сайта ссылку на скачивание файла или ссылку на внутреннюю страницу, если она соответствует цели запроса.

 

12. Передача информации в режиме реального времени

Настроив API, вы можете передавать информацию в форму в результатах поиска, например указывать текущую цену или наличие товара на складе.

13. Транзакция на странице результатов поиска

В случае, если вам выгодно свершение транзакции без перехода пользователя на сайт, вы можете реализовать это через Яндекс.Острова.

14. Дата

Дата публикации показывается в тех случаях, когда она имеет значение для пользователя, например, для новостных сообщений или записей в блогах. Видя дату, пользователь может быстро сориентироваться, то ли это сообщение, которое его интересует. Дата сообщения может определяться различными способами. В частности, в качестве источников данных о дате страниц используются сервисы Яндекс.Новости и Яндекс.Блоги.
Кроме того, информацию о датах Яндекс получает, разбирая адреса страниц (URL). Чтобы дата попала в описание сайта, укажите её в URL в виде /yyyy/mm/dd/ или /yyyy-mm-dd/.

15. Формы ввода данных

Технология Яндекс.Острова позволяет размещать в результатах поиска формы для ввода данных.

Создание кликабельных сниппетов в Google

В целом, для Google актуальны те же рекомендации, что и для Яндекса, однако существует и ряд особенностей.

1. Авторство

Для создания сниппета с аватаркой и информацией об авторе:

• Зарегистрируйтесь в Google+ и создайте профиль.
• Используйте в профиле фотографии, на которых вас проще всего узнать.
• Указывайте свое авторство в статьях (например, «автор: Степан Леонов»).
• Следите за тем, чтобы ваше имя в статьях совпадало с именем в профиле Google+.
• Убедитесь, что у вас есть почтовый адрес в том домене, где вы размещаете свои статьи (например, stepanleonov@wired.com).

Авторство указывается через указание своих инициалов, совпадающих с инициалами в Google +, но для большей надежности рекомендуется использовать специальный тег с ссылкой на свой профиль Google +:

[prettify] [/prettify]

Изменения в сниппете появятся после переиндексации страницы

2. Отображение рейтинга

В сниппетах Google можно использовать рейтинг в виде звездочек. Для их отображения необходимо воспользоваться схемой семантической разметки schema.org (http://ru.wikipedia.org/wiki/Schema.org). Рейтинг применим для интернет-магазинов, фильмов, персонам, организациям или событий.

Для популярных CMS существуют специальные плагины, позволяющие сделать рейтинг без знания разметки. Например, для WordPress таким плагином является GD Star

3. Видео

Чтобы получить сниппет с видео необходимо, чтобы видео находилось на сервере и вставлялось на страницу с помощью специальных контейнеров для вставки видео. Рекомендации по интеграции видео от Google можно почитать здесь

4. Новости

В том случае, если сайт присутствует в Google News, то для новостей будет отображаться специальный сниппет

5.Мероприятия

В Google можно давать информацию о мероприятиях в сниппете, выделив мероприятия с помощью микроразметки

Интересные выводы по формированию сниппетов Google, Yahoo, Bing

• Google показывает 69 символов, включая пробелы, для заголовка страницы. Google показывает 156 символов, включая пробелы на мета-описания.
• Yahoo показывает до 72 символов, включая пробелы, для заголовка страницы. PDF до 75 символов. Yahoo показывает до 161 символа, включая пробелы, для мета-описания.
• Bing отображает 65 символов, включая пробелы, для заголовка страницы. Bing показывает до 150 символов , включая пробелы, для мета-описания.
• В формировании описания сайта в результатах выдачи принимают участие: тэг<title>, <meta name=”description”>, содержимое параметра alt=”” первой картинки в html коде, текст внутренних и внешних ссылок, описание сайта в каталоге Dmoz, или просто текст со страницы сайта. Также, в последнее время появилось много возможностей выделить свой сайт с помощью микроформатов для расширенных сниппетов Google.
• Если не пустой <title> – первая строка сниппета формируется из него. Если <title>, пустой – то Google может выбрать текст первой ссылки, которая содержит набранное ключевое слово, если таких нет, то текст самой первой ссылки в html-коде или часть основного текста.
• Две другие строки сниппета (иногда три) формируются так, чтобы содержать текст, релевантный поисковому запросу. Если <meta name=”description”>, не пустой и релевантен запросу, то описание сайта берется из него. Есть определенный максимальный размер description, и если текста в нем мало, то Google заполняет свободное место релевантными кусками из текста. Если <meta name=”description”>, пустой, но параметр alt=”” первой картинки <img>, не пустой, то берется этот текст. Если description нерелевантен запросу, то описание сайта фомируется из кусков релевантного текста (на усмотрение Google). Если сайт присутствует в Dmoz, то Google может брать данные для сниппета оттуда. Чтобы отключить показ описания сайта из Dmoz, нужно вставить на сайт этот html-код: <meta name=”robots” content=”noodp”>,.
• При формировании сниппетов в Google большую учитываются микроформаты. Основные: hReview, hCard, hProduct, hCalendar
• Микроформаты и микроданные дают возможность манипулировать описаниями сайта в результатах поиска. При злоупотреблении микроформатами, сайт может быть пессимизирован.
• Google прочитывет больший объем информации чем 160 символов. Если вы разбиваете предложения, вы можете показывать свой сниппет в поиске по ключевым словам, если эти ключевые слова обнаруживаются до 265-го символа вашего дескрипшина. Потенциально вы можете иметь до 380 символов в отображаемой части дескрипшина, если искомые ключевые слова обнаруживаются до 265-го символа (это может быть до 410 или около того — если с вашего ключевого слова начинается предложение, и его упоминание встречается до 265 го символа)

Общие алгоритмы формирования сниппетов:

• Один из способов влияния на формирование сниппета – определения блоков текста, где содержатся не только заданные слова запроса, но и популярные слова документа.
• Текст бьется на пассажи, разбивка происходит по знакам препинания.
• Сниппеты строятся по алгоритмам машинного обучения на основании асессорской выборки
• Сниппет должен быть коротким, читабельным, информативным и должен формироваться быстро
• Сниппет берется из основной текстовой части документа
• При формировании сниппета важно соответствие запроса описанию, поэтому необходимо использовать максимальное количество информации
• Люди переходят на сайты, даже если получают исчерпывающий ответ в результатах поиска

Общие способы влияния на сниппеты:

• Способ влияния на описание сниппета – использование <noindex> + description;
• Способ влияния на описание сниппета – использовать точное вхождение запроса в предложении, кучность повторов ключевого слова, отсутствие вхождений запроса вокруг области, несовпадение текста области с TITLE;
• Содержание страниц должно строиться на основе поисковых запросов, смысловые блоки текста, решающие локальную проблему, описанную семантикой, должны разбиваться заголовками, заголовки должны формироваться на основе поисковых запросов.

Маркетинг:

• Сниппет должен отличаться от конкурентов. Сниппет должен лаконично и кратко содержать решение проблемы пользователя.

Официальные источники:

1. http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111310  Вебмастер → Описание сайта
2. http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1082354  Вебмастер → Cпециальные сниппеты для сайтов организаций
3. http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111670  Вебмастер → Что такое микроформаты
4. http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1067128  Вебмастер → Быстрые ссылки
5. http://content.webmaster.yandex.ru/ Вебмастер → Передача данных о содержимом сайта
6. http://video.yandex.ru/users/ya-events/view/288/#hq  Как работают хорошие сниппеты — Александр Лившиц, Яндекс
7. http://video.yandex.ru/users/ya-events/view/292/#hq  Что такое хорошие сниппеты? — Михаил Лебедев
8. https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/ru/cavo/cavo-rasssirennye-snippety FAQ Google: Рассширенные сниппеты
9. http://clubs.ya.ru/company/replies.xml?item_no=46531  Из Твиттера — в результаты поиска
10. http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=164506 Информация о мероприятии для Google
11. http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=146861  Данные об организации для Google
12. http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=146750  Расширенные описания веб-страниц, товары
13. http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=146646  Расширенные описания веб-страниц, люди
14. http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=146645   Расширенные описания веб-страниц, отзывы
15. http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=162163   Микроразметка для Видео
16. http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=173379  Расширенное описание веб-страниц: рецепты
17. http://www.w3.org/html/wg/drafts/microdata/master/  HTML Microdata Nightly
18. http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=146897  О микроформатах, поддерживаемых Google
19. http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=176035  О микроданных, поддерживаемых Google

SEO-специалисты о сниппетах:

1. http://www.seonews.ru/analytics/kak-upravlyat-snippetami-v-yandekse/ Как управлять сниппетами в Яндексе, Василий Брысин, VIPRO
2. http://webmasters.ru/forum/f39/sovremennye-sposoby-upravleniem-formirovaniem-snippetov-v-yandekse-na-iyunya-14654/ Способы управлением формированием сниппетов в яндексе
3. http://seom.info/2011/11/14/yandex-snippet-title/  Доказательство того, что яндекс в заголовке сниппета может использовать текст со страницы
4. http://xn—80ajtkafido.xn—p1ai/specialnye-simvoly-html-v-kontekstnoj-reklame-rich-snippety/  Специальные символы html в контекстной рекламе. Рич сниппеты.
5. http://sosnovskij.ru/yandex-beret-zagolovok-ne-iz-tega-title/  Эксперимент: когда Яндекс берет заголовок для сниппета не из тега Title
6. http://www.searchenginepeople.com/blog/meta-description-length-google-2011.html  Tested: The Best Length for a Description Tag is Longer Than You Think
7. http://promored.ru/2012/03/delaem-rasshirennyiy-snippet-s-fotografiey-avtora/  Делаем расширенный сниппет с фотографией автора в Google

Информационный поиск:

1. http://www.dialog-21.ru/digests/dialog2009/materials/html/10.htm  Выделение фрагментов в текстах при классификациях
2. http://romip.ru/romip2010/03_atsearch.pdf  Использование спектральных характеристик лексем для улучшения поисковых алгоритмов
3. http://www.altertrader.com/publications16.html Спектральное оценивание лексических единиц в задачах лингвистического моделирования
4. http://romip.ru/romip2010/08_rookie_annotation.pdf Описан простейший и древнейший алгоритм формирования контекстно-зависимых аннотаций
5. http://romip.narod.ru/romip2005/10_zolushka.pdf  Достаточно подробно описан базовый алгоритм текстового аннотирования
6. http://download.yandex.ru/company/experience/romip2008/romip-2008_algoritm.pdf  Описан более современный алгоритм формирования контекстно-зависимых аннотаций
7. http://www.maxgubin.com/articles/annotations.pdf  Просто и понятно описан эффективный алгоритм формирования контекстно-зависимых аннотаций

Сервисы:

1. http://favicon.ru/faq/  Сервис создания и редактирование иконов сайта
2. http://saney.ru/tools/google-snippets-generator.html  Генератор сниппетов для Google
3. http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets  Инструмент проверки сниппетов Google

Автора автора