В ночь с 17 на 18 октября выдачу Google заметно тряхнуло. Обновился алгоритм Penguin – такое предположение сразу появилось на наших и забугорных SEO-форумах.
Спустя сутки, эту догадку официально подтвердили интернет-изданию Searchengineland представители Google.
От последнего обновления Пингвина прошло чуть больше года — предыдущий релиз состоялся 4 октября 2013. Мы провели базовый анализ изменений проектов, для которых основным источников трафика является Google и заметили следующее :
– на зарубежную выдачу (US) алгоритм повлиял куда больше, чем на .ru и .ua. Если у “отечественных” сайтов наблюдаются изменения в пределах 10-15 позиций, то зарубежные тряхнуло в диапазоне 70-100. Припоминаю, что после предыдущих релизов расколбас в российском серпе был куда заметнее (еще не полностью выкатили?);
– выдача поменялась в основном по ВЧ запросам. Позиции и процент трафика по НЧ почти не поменялись.
Что касается принципов определения гуглом “хорошего” и “плохого” ссылочного профиля, то по нашим наблюдениям, они почти не поменялись. Тезисно эти принципы изложены ниже.
На оценку качества ссылочного профиля влияют:
1. Длина анкора
Чем больше анкоров разной длины, тем лучше.
Чем больше анкоров, состоящих из 4+ слов, тем меньше вероятность попасть под фильтр.
2. Процент одинаковых анкоров с ключевыми словами
Это самый верный сигнал для Google, что нужно скормить ваш сайт Пингвину. И чем выше процент таких анкоров, тем скорее Пингвин придет к вам.
3. Наличие ссылок-картинок
Чем больше таких ссылок, тем лучше.
4. Наличие редиректных ссылок
Есть наблюдение, что чем больше таких ссылок в профиле сайта, тем менее аппетитным кажется этот сайт для Пингвина.
5. Распределение ссылочной массы по сайту
Чтобы не попасть под фильтр, ссылки должны вести на как можно большее количество разных страниц вашего сайта. Очень часто под Пингвин попадают сайты, у которых большой процент ссылок ведет на морду и 2-3 другие посадочные страницы.
6. Заспамленность площадок
Если подавляющее большинство ссылочных доноров вашего сайта занимаются линкоторговлей, вероятность схлопотать Пингвин повышается.
7. Динамика роста ссылок
Резкие скачки роста количества ссылок могут привлечь внимание фильтра – это известно всем. Но есть подозрение, что “застои” в динамике роста ссылочной массы тоже не нравятся поисковым системам:
Такая динамика как бы намекает, что ссылки покупались до тех пор, пока сайт не вышел в топ или пока у заказчика не кончились деньги.
На оценку качества ссылок не влияют:
1. Тематика донора
Пингвину все равно, площадки каких тематик ссылаются на ваш сайт, если эти площадки продажные, а ссылки – спамные.
2. Тип размещения ссылки (вечные / арендованные)
Некоторые вебмастера ошибочно считают, что под автоматические санкции Google можно попасть только за ссылки, купленные через Сапу или агрегаторы. Это большое заблуждение – Пингвину абсолютно все равно, как и сколько вы платите за ссылки.
3. Общий объем ссылочной массы
Общее количество ссылок не влияет на вероятность получить пингвин. Если у вас 20 тыс. хороших ссылок, фильтр вам не страшен. Если у вас всего 30 ссылок, но они все спамные, готовьтесь встречать Пингвин.
4. Место размещения ссылки на сайте
Нам приходилось лечить от Пингвина сайт, у которого все без исключения ссылки гармонично размещались в текстах страниц. Владелец ресурса ошибочно полагал, что если все доноры тематичные и все ссылки размещены в контентной части, то Google будет считать их естесственными. Для Пингвина не важно, где размещены ваши ссылки – внутри текстов или футере/меню.
Спорные вопросы:
1. Процент вхождения ключевых фраз в анкор-лист
Не путать с процентом одинаковых анкоров. Например, “сдать квартиру” и “поможем сдать квартиру в быстрые сроки” – два разных анкора, которые содержат одинаковую фразу “сдать квартиру”.
Логично предположить, что процент повторения ключевых фраз в текстах разных ссылок тоже влияет на решение о пессимизации сайта Пингвином, но мы пока что такого влияния не заметили. Наоборот, в релизе Penguin 3.0 несколько сайтов с большим процентом одинаковых фраз в общей ссылочной базе получили заметный плюс в трафике (Россия).
2. Влияние анкоров внутренних ссылок
После апдейта 18 октября просел трафик у нескольких сайтов, которые не питаются линкоторговлей вообще (рост ссылок идет исключительно за счет краудмаркетинга). Одна из похожих характеристик этих сайтов – все они используют интенсивную внутреннюю перелинковку из текстов с одинаковыми анкорами по ключевым словам. Пока что мы не уверены на стопроцентов, что причина их проседания именно в этом, но такую вероятность не исключаем и продолжаем анализировать.
Постскриптум
Я люблю автоматический Пингвин. В отличие от ручных санкций, при снятии Пингвина изменения по трафику заметны практически сразу.
Скриншот, который прислал наш клиент, проходивший “лечение” от Пинвина в июне (российский поиск, тематика – “Недвижимость”):
Еще один скриншот со статистики другого клиента, ссылки которого мы чистили весной (украинский поиск, тематике – автозапчасти):
