Все самое важное о расширенных сниппетах. Исследования и советы, которые помогут попасть в блок с ответами в выдаче Google. Обновленный материал.
Посещаемость сайта зависит от множества факторов, и даже выход страниц в Топ по целевым запросам, далеко не всегда гарантирует достаточное количество переходов. Ведь есть еще одна важная метрика, помимо занимаемой позиции по ключу, от которой зависит трафик. Это кликабельность (CTR) страницы в выдаче.
Расширенные сниппеты — ценный и редко используемый способ по продвижению сайта.
А значит, есть способ опередить конкурентов в борьбе за привлечение целевой аудитории из поисковой выдачи.
Но как использовать расширенные сниппеты на практике?
Первая информация о сайте, которую видит пользователь, выполняющий поиск по запросу, ― это сниппет. Чем привлекательнее он будет выглядеть, тем больше вероятности, что пользователь перейдёт на этот сайт из результатов поиска.
Ниже рассмотрим основные способы влияния на содержание сниппета документа в выдаче ПС Яндекс.
Насколько хорошо ваш сайт виден в выдаче? Бывает так, что ресурс стоит на первых позициях по каким-то запросам, однако переходов не так много, как хотелось бы (низкий CTR). Показы идут, а процент кликов очень мал. Всему виной – неправильно сформированный сниппет, который недостаточно информативен и не оформлен должным образом.
CTR сниппета зависит от его релевантности запросу, интереса для пользователя и его оформления. В этой статье мы рассмотрим способы выделения сниппетов, которые помогают увеличить их CTR.
Сниппет – это визитная карточка сайта в результатах поиска. Благодаря сниппету пользователи еще до перехода на сайт получают представление о его контенте и формируют определенный уровень доверия. Даже если ваш ресурс не достиг ТОП-3, но вошел в десятку лучших, он может получать гораздо больше трафика, нежели лидеры, при условии, что его описание будет более информативным и привлекательным.
Не так давно компания Ingate провела исследование значений CTR позиций выдачи Яндекса для интернет-магазинов. В результате стало очевидно, что грамотная оптимизация сниппета может увеличить кликабельность более чем в два раза.
-
Но как это правильно сделать?
Сниппет – это ваше рекламное объявление, основная задача которого заключается в привлечении внимания к сайту, удержании интереса и генерации переходов на ресурс.
Необходимо использовать прямые вхождения основных запросов в качестве заголовков страницы. В заголовок сниппета могут попасть TITLE страницы, текст страницы, H1, H2, H3, H4, H5, H6, STRONG, B, LI, заголовки сайта в Яндекс.каталоге и DMOZ, текст в Description, небольшие предложения, в начале и по окончании которых происходит перенос строки.
Пример, когда заголовок берется из заголовка Яндекс Каталога:
Если ваш сайт находится в Топе, но вы недовольны его посещаемостью – обратите внимание на сниппеты, которые показываются вместе со ссылкой на ваш сайт в результатах выдачи, и сравните их с соседями по Топу. Возможно, сниппеты конкурентов более привлекательны, чем ваш, и поэтому на ваш сайт просто не кликают. И это, кстати, может быть одной из причин понижения сайта в выдаче за плохой ПФ (проверьте свой сайт на влияние ПФ).
Логическим завершением любого поискового запроса, сделанного человеком, должен быть переход на сайт, где есть именно то, что человек искал. После нахождения такого сайта, человек испытывает моральное удовлетворение и прекращает поиск. По-этому, если на первой странице выдачи выше вашего сайта есть много качественных и профессионально сделанных проектов – то вам стоит надеяться только на чудо. Выход один – делать качественный сайт.
