Расширенные сниппеты — ценный и редко используемый способ по продвижению сайта.
А значит, есть способ опередить конкурентов в борьбе за привлечение целевой аудитории из поисковой выдачи.
Но как использовать расширенные сниппеты на практике?
Что такое расширенные сниппеты
Для подавляющего большинства страниц в результатах поиска Google отображаются 3 фрагмента:
- Заголовок;
- Описание;
- Адрес страницы.
Пример выдачи:
Это обычный сниппет.
Если посмотреть на поисковую выдачу, то можно обнаружить, что некоторые страницы выводятся с расширенной информацией. В некоторых списках есть рейтинги, контактные данные, местоположение и прочее. А в других нет.
Сниппеты с подобными элементами называются расширенными сниппетами или rich snippets.
Пример выдачи:
Подобные элементы можно добавить для любого сайта.
Итак, Rich Snippets — это обычные фрагменты сайтов из результатов поиска Google с отображением дополнительных данных. Эти дополнительные данные обычно извлекаются из структурированных данных, найденных в HTML-коде страницы.
Страницы с расширенными сниппетами более привлекательны в поисковой выдаче, чем страницы с обычными сниппетами. Поэтому использование rich snippets может повысить кликабельность страницы на выдаче.
Как создать расширенные сниппеты?
Поисковые системы получают данные для расширенных сниппетов из структурированной разметки, которая находится в коде страницы сайта.
Для создания сниппетов требуется правильным образом разметить страницу. Самый простой способ заключается в использовании разметки schema.org.
Документация на сайте — schema.org.
На площадке есть много категорий, а значит есть много вариантов сниппетов в поисковой выдаче. В зависимости от типа контента на сайте, выберите наиболее подходящий тип разметки.
Итак, первый шаг — определить тип разметки. Выбор огромен, но большая их часть (например, информация о рейсах и книгах) относится к специфическим типам сайтов.
Сосредоточимся на наиболее распространенных кейсах. Рассмотрим примеры.
Пример 1 — Создаем разметку с рейтингом
Разметка reviews позволяет вывести в поисковой выдаче рейтинг, состоящий из 5 звезд.
Пример выдачи:
Пример реализация для сайта indexoid.
Разметка:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "Service",
"name": "Indexoid",
"review": {
"@type": "Review",
"author": "Dmytro Ugnichenko",
"datePublished": "06-03-2019",
"description": "I can recommend using this tool for research content. You can search for keywords and quickly identify content that's performing well in a niche or with an audience.",
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"bestRating": "5",
"ratingValue": "5",
"worstRating": "1"
}
}
}
</script>Для сайтов информационного типа может быть разработана специальная автоматическая система для учета отзывов. В таком случае рейтинг страницы строится автоматически на основе оценок и комментариев пользователей. В разметке указывается весь список отзывов и среднее значение.
К примеру, планируемая разметка для сайта SMM news далее.
Разметка:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "BlogPosting",
"mainEntity":{
"@type": "BlogPosting",
"publisher": "Дмитрий, SMM news",
"aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "5",
"reviewCount": "2"
},
"review": [
{
"@type": "Review",
"author": "Дмитрий",
"datePublished": "2019-03-06",
"name": "Отзыв о статье",
"reviewBody": "Классные советы по использованию на практике",
"reviewRating": {
"@type": "Rating",
"ratingValue": "5"
}
},
{
"@type": "Review",
"author": "Дмитрий",
"datePublished": "2019-03-06",
"name": "Отличный контент",
"reviewBody": "Мне понравилась статья и примеры",
"reviewRating": "5"
}
]
}
}
</script>
Подробнее про тип разметки review на сайте Google по ссылке далее — Google Review Snippet.
Пример 2 — Разметка для товаров и услуг
Разметка Product предназначена для сайтов, на которых продаются товары, и размещается информация об услугах.
Посредством разметки поисковой системе передается следующая информация:
- Бренд;
- Название товара;
- Изображение;
- Описание;
- Наличие;
- Цена.
Пример выдачи:
К примеру, планируемая разметка для сайта Техника далее.
Разметка:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org/",
"@type": "Product",
"name": "Macbook",
"image": "",
"description": "Apple Macbook 12",
"brand": "Apple",
"offers": {
"@type": "Offer",
"priceCurrency": "USD",
"price": "1200",
"availability": "http://schema.org/InStock",
"itemCondition": "http://schema.org/NewCondition"
}
}
</script>
Подробнее про тип разметки product на сайте Google по ссылке далее — Google Product Snippet.
Иные типы
Тип разметки Top Stories позволяет продвигаемым страницам отображаться в блоке главных новостей в результатах выдачи.
Использовать данный тип разметки могут только те сайты, которые добавлены в Google Новости.
Пример сниппета:
Тип разметки Recipe является особым типом структурированных данных, который применяется только к рецептам. Разметка рецепта включает в себя данные о времени для приготовления блюда, отзывы и изображения.
Если не использовать структурированные данные, то Google и другим поисковым системам сложно понять:
- Сколько времени занимает готовка;
- Какие изображения касаются рецепта;
- Список ингредиентов;
- Шаги.
Подробнее про тип разметки recipe на сайте Google по ссылке далее — Google Recipe Snippet.
Пример сниппета:
Тип разметки Event используется для разметки данных о мероприятиях. Включает в себя информацию о датах, времени, месте и прочее.
Подробнее про тип разметки product на сайте Google по ссылке далее — Google Event Snippet.
Пример сниппета:
Тип разметки Music предоставляет информацию о музыке, к примеру дату выпуска альбома.
Пример сниппета:
Тип разметки Organization передает в Google ключевую информацию об организации. Включает в себя информацию об адресе, логотипе и контактах.
Подробнее про тип разметки organization на сайте Schema по ссылке далее — Organization.
Пример сниппета:
Тип разметки Video сигнализирует поисковой системе о наличии видео контента на странице. По умолчанию поисковые системы не могут распознавать содержимое видео, которое размещено на странице сайта.
Подробнее про тип разметки video на сайте Google по ссылке далее — Google Video Snippet.
Пример сниппета:
Тип разметки Breadcrumb позволяет поисковой системе составить цепочку хлебных крошек.
Хлебные крошки указывают на положение страницы в иерархии структуры сайта.
К примеру, планируемая разметка для сайта wixfy далее.
Пример:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "BreadcrumbList",
"itemListElement":
[
{
"@type": "ListItem",
"position": 1,
"item":
{
"@id": "https://wixfy.com/blog",
"name": "Blog"
}
},
{
"@type": "ListItem",
"position": 2,
"item":
{
"@id": "https://wixfy.com/blog/search-engine-optimization",
"name": "Search Engine Optimization"
}
}
]
}
</script>
Пример выдачи:
Большинство типов структурированных данных описаны на сайте Schema.
Ссылка на сайт — schema.org.
Вопросы и ответы
Зачем использовать расширенные сниппеты?
Эффект от выполнения работ по созданию расширенных сниппетов распространяется на целевой трафик, а значит, как следствие, и на позиции сайта, а также на лояльность пользователей.
В поисковой оптимизации самым главным является результат. Но расположение сайта в топе органической выдачи поисковой системы еще не является конечным результатом.
Главной целью поисковой оптимизации является увеличение трафика из поисковой выдачи.
Поэтому в комплекс мер по поисковой оптимизации входит также работа по оптимизации представления сайта в поисковой выдаче.
Оптимизация сниппетов позволяет достичь следующих целей по продвижению:
- Создание расширенного ответа на запрос пользователя;
- Повышение количества кликов из поисковой выдачи.
Какой из форматов разметки использовать?
Добавить разметку на сайт можно используя следующие типы форматов:
- Microdata;
- RDFa;
- JSON-LD.
Самым простым способом добавить структурированную разметку на страницы сайта является JSON-LD.
Используя формат JSON-LD нет необходимости в изменении кода страницы в теге body.
Как проверить выполненную работу?
Провести проверку всех выполненных работ можно используя сервис от Google.
Ссылка на сервис — Google Structured Data Testing Tool.
Сервис бесплатный.
Инструмент для тестирования и валидирования разметки есть и в поисковой системе Yandex.
Ссылка на сервис — Валидатор микроразметки.
Сервис бесплатный.
Какие причины появления расширенных сниппетов?
В поисковой выдаче расширенные сниппеты появились по 2 причинам:
- Повышение удовлетворенности пользователей результатами выдачи;
- Агрегация трафика в поисковой системе, без перехода на сайты.
Есть ли подтверждения об эффективности расширенных сниппетов?
На Search Engine Land опубликовано специальное исследование, по результатам которого был сделан вывод о том, что при использовании расширенных сниппетов может увеличить количество переходов из поисковой выдачи в разы. Следовательно, создание расширенных сниппетов является эффективной мерой.
Влияет ли разметка на ранжирование сайта?
Напрямую влияния никакого нет. Google заявлял, что использование структурированных данных не является сигналом ранжирования.
Но если на странице размещен ценный для пользователя контент, то использование расширенных сниппетов может улучшить позиции в поисковой выдаче через влияние на поведенческие факторы.
Есть ли еще плюсы от использования расширенных сниппетов?
Голосовые помощники такие как Siri, Google, Alexa используют сниппеты при формировании ответов на запросы пользователей.
Могут ли расширенные сниппеты быть удалены?
Если на сайт были наложены санкции, то расширенные сниппеты могут быть удалены из поисковой выдачи. К примеру, если на сайт наложены санкции за манипуляцию ссылками, то расширенные сниппеты будут удалены.
Итак, сниппеты могут быть удалены по причине применения различных санкций к сайту со стороны поисковой системы.
Добавление разметки не гарантирует отображение расширенных сниппетов сразу после переиндексации. На вывод разметки в поисковой выдаче влияет также авторитетность сайта.
Положительный нюанс в том, что терять нечего в принципе. Добавление разметки может привести к росту трафика и никак не приводит к пессимизации.
Есть ли санкции за манипуляции со сниппетами?
За манипуляции со сниппетами могут быть применены санкции.
Разметку следует использовать лишь по назначению. К примеру:
- В разметке Product следует использовать точное название бренда и нельзя использовать ключевые слова;
- Разметку Product нельзя использовать для страницы с категориями продуктов;
- Запрещается использовать разметку Recipe для создания инструкций не по теме рецептов.
Какие типы разметок поддерживает Yandex?
Поисковая система Yandex поддерживает не все типы разметок.
Список следующий:
- Адреса и организации (адреса и различные дополнительные параметры, например, время работы);
- Товары и цены;
- Видео;
- Вопросы и ответы;
- Другие творческие работы;
- Картинки;
- Кулинарные рецепты;
- Программы (приложения, компьютерные программы или игры);
- Оригинальные тексты;
- Рефераты;
- Фильмы.
Какие способы разметок поддерживает Yandex?
Поисковая система Yandex поддерживает все основные способы разметки данных.
Список способов:
- JSON-LD;
- Schema;
- Open Graph.
Почему не выводятся расширенные сниппеты в поисковой выдаче
Если рассматриваемый сайт не вызывает доверия у поисковой системы, то опция вывода расширенных фрагментов может быть отключена до устранения проблем.
Итак, сниппеты могут не выводится по причине применения санкций к сайту.
Низкий авторитет сайта также является причиной. Из документации Google:
Using Structured Data correctly maximizes the odds of getting Rich Snippets. But it doesn’t always work.
Оптимизация содержания сниппетов
При анализе поисковой выдачи пользователь оценивает сниппеты сайтов и выбирает страницы, которые отвечают на запрос и являются наиболее привлекательными для изучения.
На креатив по написанию содержания для сниппетов большие компании тратят много средств.
Изучить креатив можно используя сервис от MegaIndex. Посредством сервиса можно проанализировать сниппеты любого сайта, который ранжируется в Google или Yandex.
Для анализа доступны сниппеты из органической и рекламной выдачи.
Успешные решения можно использовать на продвигаемых сайтах.
Ссылка на сервис — Анализ сниппетов.
Рекомендованный материал в блоге MegaIndex по теме улучшения сниппетов по ссылке далее — Как увеличить количество переходов на сайт из поисковой выдачи — Создание эффективных сниппетов.
Новые расширенные сниппеты
Поисковая выдача совершенствуется. Google тестирует расширенные сниппеты для мероприятий. Сниппеты будут выводиться на десктопной и мобильной выдаче.
Пример сниппета:
Выводы
Структурированные данные помогают поисковым системам маркировать контент.
Применение приведенных выше рекомендаций ведет к следующему:
- Увеличению трафика;
- Позиционированию бренда в поисковой выдаче как эксперта отрасли;
- Улучшению поведенческих факторов и, как следствие, росту позиций в органической выдаче поисковой системы.
Сделайте оптимизацию сниппетов сайта частью стратегии по продвижению в поисковых системах.