Мнения многих экспертов сходятся на том, что видеоконтент со временем будет играть все большую роль в маркетинге, привлекая потенциальных клиентов. Уже сейчас многие убедились, что этот способ реально работает, поэтому стоит уделить внимание оптимизации видео. Мы уже писали о продвижении видео и его использовании для привлечения трафика, но технологии не стоят на месте — появляется много новых возможностей, о них в этой статье мы и поговорим.
Ключевые слова в видео
Относительно недавно в YouTube появились автоматические субтитры, которые работают по принципу распознавания голоса. Вы можете включить их практически в любом видео, кликнув на соответствующую кнопку.
Пока их качество далеко от идеала, но со временем ситуация будет меняться, и они станут качественнее. YouTube сейчас является одним из сервисов Google, поэтому поисковик использует эти данные при ранжировании, то есть тексты автоматических субтитров индексируются поисковыми роботами. Google по части запросов может включать видео в результаты поиска, а это уже неплохой шанс продвинуть в ТОП свое видео. Это означает, что на первую страницу SERP можно попасть даже не имея собственного сайта.
Как показывает практика зарубежных оптимизаторов, для эффективного продвижения видео ключевые слова должны быть не только в описании, но и в самом ролике. Если вы записываете видео с речью, то обязательно проговорите их — пауки Google их услышат и распознают. При этом можно использовать практически тот же подход, что и при оптимизации текстов.
Шпионьте за конкурентами
Часто складываются такие ситуации, когда ваше видео отвечает всем нормам оптимизации, но никак не может занять выгодные позиции в поиске YouTube или Google. Так как алгоритмы ранжирования строго засекречены, и разгадать нужные формулы очень сложно, то можно воспользоваться одним из старых методов оптимизации — проанализировать конкурентов.
Внимательно присмотритесь к тем роликам, которые находятся выше вашего, и попробуйте оптимизировать свой. Например, посчитайте количество ключевиков в субтитрах и описании и сделайте в своем видео столько же или чуть больше вхождений.
Также полезно еще перед съемкой и загрузкой видео проанализировать тех конкурентов, с которыми вам предстоит бороться за позиции в выдаче. Возможно вы найдете слабые места или ошибки, которых можно будет избежать.
Продвижение средствами YouTube
Пока продвижение видеороликов с помощью YouTube Advertise доступно только в США и Канаде, но разработчики обещают запуск этого сервиса и в других странах. Однако уже сейчас можно воспользоваться системой AdWords для рекламы своих видео. Для этого достаточно лишь завести там аккаунт и создать кампанию на странице adwords.google.com/video.
Настройки предельно просты — нужно лишь определиться с таргетингом и бюджетом, а затем указать то видео, которое вы собираетесь рекламировать. Цена такого продвижения зависит от многих факторов, но в среднем вполне доступна для многих пользователей. Также стоит отметить то, что вы будете платить только в тех случаях, когда другие пользователи будут смотреть ролик.
Реклама может размещаться в четырех форматах TrueView:
-
In-Stream — в начале, середине или конце ролика, то есть подобно телерекламе. Пользователи сами решают смотреть или не смотреть ваше видео;
-
In-Slate — объявления показываются перед партнерским видео;
-
In-Search — реклама отображается в верхей или правой части поиска;
-
In-Display — в этом случае объявления размещаются рядом с другими роликами.
Распространенные ошибки
Владельцам многих видео не нравится, когда после завершения просмотра ролика YouTube предлагает пользователям посмотреть еще 12 других. С большой долей вероятности там оказываются видео ваших конкурентов. Поэтому некоторые рекомендуют пользоваться одной хитростью — добавлять к ролику лишнюю минуту, чтобы зрители закрывали окно после просмотра, не дожидаясь появления ссылок на другие видео. Но это решение сомнительно — оно может сыграть злую шутку и вообще отпугнуть возможных зрителей. Пользователи перед просмотром обращают внимание на продолжительность ролика, лишняя минута может запросто заставить их отказаться от просмотра, так как мало кто любит длинные видео. Также не стоит ставить принудительную паузу в конце ролика — специалисты не раз наблюдали стремительное падение рейтинга по этой причине.
Еще одна частая ошибка — продвижение одного канала. Это не совсем правильная стратегия, так как канал по каким-то причинам, например, из-за нарушения правил YouTube, могут закрыть, тогда вы останетесь ни с чем. Лучше завести несколько каналов, каждый из которых будет соответствовать своей тематике. Например, если вы рассказываете в своих видео об электронных устройствах, то создайте несколько каналов: о ноутбуках, планшетах и смартфонах, фото- и видеокамерах. Таким образом, эти каналы будут дополнять друг друга.
Многие снимают рекламные видео длительностью 3, 4 или даже 5 минут, но, как показала практика, люди очень ценят свое время, поэтому часто проходят мимо таких роликов. По мнению многих исследователей оптимальная длительность видео составляет от полтутора до двух минут. Лучше снять короткий и лаконичный ролик, в итоге он привлечет больше покупателей или клиентов.
«Черные» методы и накрутки существуют не только в оптимизации сайтов, сейчас есть множество сервисов для не совсем честного продвижения видео. Мы не рекомендуем ими пользоваться, так как они могут только навредить. Даже если сегодня они работают и приносят свои плоды, завтра YouTube может создать новый алгоритм и наложить на ваши видео штрафные санкции.
Выводы
Видео — это отличный канал для привлечения целевой аудитории, уже сейчас он актуален во многих сферах бизнеса. А так как многие эксперты пророчат большое будущее видеоконтенту, то стоит уделить ему внимание при продвижении товаров или услуг. Если вы еще не использовали такой метод рекламы, то может стоит попробовать?
Рассылка Сеопульта