На юбилейной конференции Pubcon 2014 свой доклад на тему «Обновления алгоритма Google» представил ветеран поисковой оптимизации Джим Бойкин (Jim Boykin), он предложил слушателям следующие способы получения реальных цитат:
- Научные статьи, продвигаемые в академических кругах;
- Анализ входящих ссылок конкурентов, которые получили взаимный отклик;
- Комментарии (в недавних постах в блогах; ветках релевантных форумов);
- Интервью с представителями отрасли;
- Нанять авторитетного автора, чтобы он писал для интернет-ресурса компании;
- Создание социальной активности на сайте:
- Инфографика;
- Создание вирусного контента;
- Виджеты;
- Официальные документы и отчеты;
- Создание руководств;
- Блоги для получения ссылок;
- Видео;
- Раздаточный материал;
- Построение сообщества.
Кроме этого, он отметил, что хороший дизайн сайта, грамотный программный код, качественное юзабилити, оптимизация конверсий – всё это заставляет людей хорошо говорить о компании в Сети.
Наибольший шанс быстрого попадания в выдачу имеют лишь крупные бренды (Walmart, Amazone и т.д.). Остальные – могут не только быстро отранжироваться, но и быстро «вылететь»:
Качественные сигналы для поисковых систем
Рассуждая о том, какие факторы важны для попадания сайта в топ-выдачи, докладчик привел следующий перечень:
- Грамотно подобранные ключевые слова;
- Умело прописанные заголовки второго уровня;
- Упоминания в социальных медиа;
- Взаимодействие пользователей с сайтом (их удовлетворенность юзабилити и мобильной версией ресурса);
- Наличие отзывов на сайте;
- Наличие повторных посетителей;
- Наличие среди создателей контента сайта лидеров мнений;
- Наличие новостей на сайте;
- Работа над продвижением контента сайта;
- Активность на социальных площадках, в онлайн и оффлайн-СМИ: YouTube, подкасты, печатные книги и т.д.
- Постоянное расширение охвата аудитории, активность в сообществах;
- Создавать шумиху вокруг бренда/ продукта.
Электронные документы
Также важно создавать электронные документы, которые могут принести компании лайки, шеринги, твиты, плюсы, пины, ссылки, трафик и упоминания о бренде. Все это будет представлять собой отличные сигналы для поисковых машин и принесет интернет-ресурсу более высокие рейтинги.
Виды электронных документов:
- Файлы в формате PDF;
- Слайд-шоу и презентации;
- Инфографика. Для ее создания можно использовать такие инструменты, как: Visual.ly, Easel.ly, Piktochart.com, Kinzaa.com, Infogr.am. Можно также использовать платные сайты, занимающиеся продвижением инфографики. Например: Daily Infographic, InfographicsArchive, infographic.com;
- Электронные книги;
- Официальные документы;
- Руководства и учебные материалы;
Социальная активность
- Опросы. Инструменты для создания опросов: Surveymonkey, Polldaddy, Pollsnack, Easypolls, Questionpro.com;
- Сессии вопросов и ответов;
- Форумы/ сообщества;
- Документы Excel; Word;
- Картинки;
- Запись видеоконференций Google;
- Видео – YouTube обрабатывает 3 млрд поисков в месяц;
- Транскрипции видео;
- Подкасты;
- Посты в блогах;
- Инструменты (freetools.webmasterworld.com/tools/suggest-tool/);
- Виджеты (http://mashable.com/2007/09/06/widgets-2/);
- Приложения;
- Углубленные статьи. Код разметки in-depth article можно взять на сайте: freetools.webmasterworld.com;
- Конкурсы, викторины:
Блоггинг
«Блоггинг ради блоггинга не поможет компании», - отметил спикер. Он предложил аудитории варианты эффективных идей того, о чем можно писать, или что можно исследовать:
- Интервью;
- Видео;
- Инструкции; мастер-классы;
- Для детей;
- Тренинги;
- Группы; форумы;
- Академические исследования;
- Новости;
- Инструменты;
- Помощь; советы;
- Конференции;
- Новости;
- Искусство;
- Истории;
- Программное обеспечение;
- Мероприятия и др.
Линкбейтинг
Докладчик рассказал о том, как привлекать обратные ссылки на интернет-ресурс:
- Создавайте контент, вызывающий повышенный интерес публики: PopURLs.com; RadURLs.com, BuzzFeed.com, Klout.
- Убедитесь, что контент способен вызвать желание им поделиться;
- Проводите социальные мероприятия внутри компании, рассылайте письма клиентам, используйте Follower Wonk, Zoom Profiler и т.д.
- Продвигайте контент, используя платную рекламу в Facebook'е, продвигаемые твиты, Google AdWords;
- Согласовывайте контент c интересами аудитории: Outbrain, Taboola, Zemanta, Pay for Awesome, Viral Content Buz.
Также спикер рекомендовал следующие инструменты для создания заголовков для статей, способных привлечь входящие ссылки:
- Portent Content Idea Generator;
- HubSpot Blog Topic Idea Generator;
- Content Forrest Title Tool Generator;
- Contentrow.
Социальные медиа
Джим Бойкин акцентировал внимание на том, что при работе с социальными медиа важно определить стратегию.
Рассказывая о привлечении обратных ссылок на сайт с помощью социальных сетей, спикер привел результаты исследования, проведенного Ipsos. Согласно этим данным, самый популярный и активно распространяемый контент в социальных сетях, это:
- картинки – 43% всего контента;
- личные мнения – 26%;
- обновления статуса «Что я делаю» – 26%;
- ссылки на статьи – 26%;
- лайки – 25%;
- новостные заметки – 22%;
- ссылки на другие сайты – 21%;
- перепосты – 21%;
- обновления статуса «Что я чувствую» – 19%;
- видеоклипы – 17%;
- планы по поводу будущих действий, поездок и т.п. – 9%;
- другие типы контента – 10%.
Важно учитывать, какие эмоции приводят к отклику. Согласно данным докладчика, самые популярные эмоции среди пользователей социальных сетей – таковы:
- комбинация интереса и страха – 25%;
- смех – 17%;
- удовольствие – 15%;
- радость – 14%;
- сочувствие – 6%;
- гнев – 6%;
- удивление – 2%;
- печаль – 1%;
- другие эмоции – 15%.
Полезно находить друзей в социальных сетях и сообществах, создавать хорошую сеть контактов и развивать реальные отношения.
Также хороший способ продвижения бренда в социальных медиа – находить влиятельных людей в нише и становиться с ними друзьями.
Важно находить евангелистов продукта/бренда. Привлекать их к написанию контента в блоге/интернет-ресурсе компании, на страницах продуктов; привлекать их к построению бренда, поощрять упоминания вашего бренда на их страницах в соцсетях и на их собственных сайтах.
Что касается конкретных социальных платформ, Джим Бойкин отметил, что в Facebook хорошо работает платная реклама; в Twitter'e – важно эффективно использовать хэштеги; а с помощью Google+ можно увеличить охват аудитории бренда.
Подробности: http://www.searchengines.ru/articles/jim_boykin_pubcon2014.html#ixzz3G9cHaPDH