Развитие технологий сделало поиск нужной информации легким и даже увлекательным занятием для пользователей. А помимо текстового набора запросов, развиваются новые формы взаимодействия с поисковыми системами. Никого уже не удивишь возможностью сделать запрос голосом прямо на ходу, или использовать картинку в качестве основы для поиска.
Смартфоны, голосовые колонки и прочие умные устройства, все больший рост популярности визуального контента – все это открывает владельцам сайта новые возможности в плане привлечения контента. И под эту новую реальность нужно правильно адаптироваться.
Далее мы поделимся рекомендациями как эффективно оптимизировать сайт под голосовой и визуальный поиск, чтобы получать больше трафика и конверсий.
6 советов по оптимизации под голосовой поиск
Оптимизация сайта под голосовой поиск не требует каких-либо кардинальных отличий в плане стратегии, но все же они есть. Все дело в самой логике использования и особенностях интента. И вот несколько важных рекомендаций, которые необходимо учитывать.
- Используйте разговорный язык. Текстовый запрос вида «детская одежда екатеринбург», при голосовом запросе, скорее всего будет сформулирован как «где купить детскую одежду в екатеринбурге». Это значит, что вместо нацеленности на короткие запросы, нужно оптимизировать страницы под многословные long-tail ключевики.
- Внимание на локальное SEO. По статистике Google, более половины всех голосовых запросов нацелены на поиск на локальном уровне. То есть, люди просто ищут что-то рядом. Это значит, что вам нужно добиться четкой идентификации сайта/страницы с определенным местоположением. Используйте топонимы в тайтлах и на странице, указывайте адреса, зарегистрируйтесь в Google My Business и Яндекс.Справочнике.
- Структурируйте контент и не усложняйте. Тексты с обильным использованием жаргона, сленга и непонятной для непосвященных терминологии, как минимум сложны для восприятия. В Топ выдачи по голосовому поиску они скорее всего просто не попадут. Это же касается и неструктурированного контента, который просто выложен сплошной «простыней» на странице.
- Давайте краткие ответы. Там где можно дать ответ в виде одного предложения из 7 слов, не нужно писать три из 29. Помните, что люди хотят услышать четкий и понятный ответ, а не читать много букв. Используйте короткие заголовки, разбивайте информацию на короткие предложения.
- Оптимизируйте скорость загрузки. В выдаче по голосовому поиску в большинстве случаев будут те же страницы, что выводятся и по текстовому запросу. Но как минимум в мобильной выдаче, выше будут те из них, которые быстрее грузятся. Скорость загрузки в 2019 году является одним из ключевых приоритетов для любого сайта.
- Стремитесь к нулевой позиции. Речь идет о featured snippets – фрагментах содержимого сайта, которые дают ответ на запрос прямо в поисковой выдаче. Интеллектуальные устройства с возможностью голосового поиска, часто используют эту информацию в качестве основного ответа. В интернете можно найти достаточно рекомендаций по оптимизации под featured snippets, и все это будет актуально и для голосового поиска.
Как видите, сложного в этом списке ничего нет. И можно довольно оперативно интегрировать все перечисленные пункты в свою стратегию работы над сайтами.
5 советов по оптимизации под визуальный поиск
Переходы с голосового поиска поисковики пока никак отдельно не отмечают, чего не скажешь про поиск по изображениям. В Google Search Console такой отчет можно получить буквально парой кликов: Эффективность –> Тип поиска –> Изображение.
Цифры, которые вы здесь увидите, могут приятно удивить. Вот пример за последние 28 дней для корпоративного сайта (с блогом), в одной из B2B ниш:
Весомый аргумент, не правда ли? Есть несколько проверенных способов оптимизировать сайт, чтобы получать больше трафика с поиска по изображениям.
- Используйте несколько изображений. Например, для страницы товара или проекта в портфолио. Это повышает вероятность того, что они будут показаны по смежным запросам разным пользователям, которые по факту ищут одно и то же.
- Картинки должны быть качественными. Мотивация переходить на страницу с изображением, если при предпросмотре оно размыто и в целом низкого качества – у пользователя будет существенно ниже.
- Заполняйте содержимое Alt. Информация с этого атрибута «считывается» поисковыми системами и на основе этого уже определяется релевантность изображения. Но не нужно спамить, делайте просто описательный текст.
- Оптимизируйте размеры файлов. Несмотря на необходимость использовать иллюстрации высокого качества, нужно понимать, что это может негативно повлиять на скорость загрузки. А это уже проблемы с поведенческими и пользовательским опытом. Используйте графические редакторы, которые позволяют сжимать картинки в пакетном режиме, что снижает их вес, потери качества при этом будут визуально незаметными.
- Разбавляйте текст иллюстрациями. Все перечисленные советы будут неактуальны, если у вас просто особо и нечего оптимизировать. Поэтому, можно сделать ревизию страниц сайта и добавить картинки там, где это будет уместно.
Визуальный поиск продолжит развитие в ближайшем будущем, и это перспективный канал трафика, который точно не стоит игнорировать. А главное – эффект от проведенных работ по оптимизации, здесь довольно просто отследить.
Подведем итоги
Основная причина роста доли голосового и визуального поиска в том, что это позволяет пользователям использовать более удобные для себя способы взаимодействия с поисковой системой. Также, это напрямую коррелирует с актуальными технологическими тенденциями, включая развитие смарт-устройств и голосовых помощников, рост фотовозможностей даже у бюджетных моделей смартфонов.
Эти направления поиска не замещают традиционную текстовую модель, но дополняют ее. И для многих владельцев сайта это может стать отличной точкой для роста, ведь в оптимизации под голосовой и визуальный поиск, нет ничего сложно. Просто нужно начать учитывать это в своей SEO-стратегии уже сейчас.