Контент, размещенный на вашей странице, и ее технические элементы, которые скрыты от обычного пользователя, – это самые доступные и легко контролируемые компоненты SEO. Именно с них стоит начать, если вы хотите улучшить свой рейтинг или доработать сайт. Кроме того, хорошо оптимизированные элементы страницы помогут вам с внешней поисковой оптимизацией.
Итак, ваша цель – сделать сайт как можно более дружественным по отношению к поисковой системе. Я предлагаю вам воспользоваться этим списком задач, направленных как на техническую оптимизацию, так и на оптимизацию контента, чтобы правильно оптимизировать каждый элемент страницы.
1. ТЕХНИЧЕСКИЕ ЭЛЕМЕНТЫ НА СТРАНИЦЕ
1. URL
URL-адреса необходимо оптимизировать как для удобства ваших пользователей, так и для самой поисковой системы, – и первое и второе влияет на SEO. Убедитесь в том, что адреса четко отображают, где находится страница в иерархии информации сайта (так пользователи поймут, где они находятся), и включают ключевое слово. Например, посмотрите на вот этот URL:
https://www.woorank.com/en/edu/seo-guides/link-juice.
Глядя на URL-адрес, пользователи понимают, что:
- Речь идет о ссылочном весе.
- Это часть «Руководства по SEO», которое, в свою очередь, является частью категории «Образование».
- Язык страницы – английский, и тот факт, что такая информация указана, является намеком на то, что доступен еще какой-нибудь другой язык.
Более общий URL-адрес, например как на этой странице:
http://bananarepublic.gap.com/browse/product.do?cid=1050641&vid=1&pid=306193012
менее полезен для пользователей. Непонятно, какой товар или категория предлагаются в данном случае.
Структура URL-адресов также важна для поисковых систем, поскольку помогает им понять, насколько важна страница по отношению к остальной части веб-сайта. Наличие ключевых слов в URL-адресах говорит о том, насколько значима страница для определенной темы или ключевого слова. Наличие хорошо оптимизированных URL-адресов также привлекает более значимые обратные ссылки, поскольку люди чаще используют соответствующий анкорный текст для URL-адресов, содержащих ключевые слова.
2. Теги в заголовках (Title)
Теги в заголовках (тег Title) – это очень важный элемент SEO на странице. Поисковые системы рассматривают их как индикатор темы страницы. Теги заголовков должны содержать наиболее важные ключевые слова, чтобы поисковые системы видели, насколько значима страница для поиска. Важно создавать уникальные теги заголовков для каждой страницы, поскольку теоретически все ваши страницы разные (иначе у вас был бы дублированный контент).
Хорошо оптимизированный тег заголовка состоит в среднем из 60 символов (в идеале от 50 до 60 символов) и содержит ключевые слова в начале тега. Если вы хотите включить больше одного ключевого слова в заголовок или поместить название своего бренда, разделите их с помощью вертикальных линий (символ «|»). Хорошо оптимизированный заголовок для страницы SEO-аудит:
SEO-аудит | Технический аудит сайта | Заказать поисковый аудит сайта в Москве
Однако будьте осторожны, создавая свои заголовки, потому что поисковые системы очень хорошо понимают, когда вы пытаетесь ими манипулировать. Чрезмерное насыщение тегов заголовка ключевыми словами, в конечном итоге, принесет больше вреда, чем пользы. Страница, которая явно злоупотребляет ключевыми словами в теге заголовка, займет не выше 50-й позиции в ранжировании Google.
Если вы оптимизируете свою страницу под локальный поиск, помимо ключевого слова, указывайте и свое целевое местоположение, бизнес и отрасль, в которой вы работаете.
3. Мета описание (Description)
Поисковые системы иногда используют метаописания (метатег Description), чтобы определить тему страницы, но при этом они не являются фактором ранжирования. Однако они используются с тегами заголовков для формирования фрагмента поиска страницы. Фрагменты поиска – это заголовки, ссылки и описания, отображаемые поисковыми системами в результатах поиска.
Фрагменты поиска и метаописания – это что-то вроде бесплатной текстовой рекламы для вашего веб-сайта. Используйте их, чтобы привлечь внимание пользователей к вашей странице. Ключевые слова, используемые в вашем описании, выделяются жирным шрифтом, если они соответствуют ключевым словам в запросах пользователей, поэтому используйте их, когда это необходимо, и, если это возможно, включайте цены и рекламные слова, например, дешевая или бесплатная доставка, сделки и отзывы.
Высокий уровень кликабельности (CTR) поможет вам улучшить ваш рейтинг. Однако высокий показатель ухода со страницы – это плохо, поэтому нужно четко и точно описывать страницу.
4. Robots.txt
Файл robots.txt – это простой текстовый файл, хранящийся в корневом каталоге вашего сайта. Он указывает, какие страницы могут сканироваться роботами поисковых систем. Он содержит запрет поисковым системам сканировать и индексировать страницы, которые вы не хотели бы показывать в результатах поиска, например личные папки, временные папки или устаревшую версию сайта. Вы можете блокировать все сразу или часть.
Файл robots.txt содержит две части: пользовательский агент (user-agent) и отказ (disallow). Пользовательский агент относится к сканеру поисковых систем. Чаще всего это символ, обозначенный звездочкой (*). Это означает, что он относится ко всем ботам, но может указывать также на отдельных ботов с помощью пользовательского агента. Отказ означает то, какие страницы, каталоги или файлы не могут быть получены вышеупомянутыми пользовательскими агентами. Пустая строка отказа означает, что боты имеют доступ ко всему сайту, в то время как слеш (/) блокирует весь сервер.
Поэтому, чтобы заблокировать всех ботов от всего сервера, ваш файл robots.txt должен выглядеть вот так:
User-agent: *
Disallow: /
Чтобы разрешить всем сканерам получить доступ ко всему сайту, используйте:
User-agent: *
Disallow:
Блокировка ботов (в этом случае, ботов компании Google) от определенных папок и файлов будет выглядеть вот так:
User-agent: Googlebot
Disallow: /tmp/
Disallow: /folder/file.html
Disallow: *.ppt$
Некоторые сканеры даже позволяют вам получать подробные данные с помощью параметра allow (разрешить) – это дает доступ к отдельным файлам, хранящимся в запрещенной папке:
User-agent: *
Disallow: /folder/
Allow: /folder/file.html
Обратите внимание, что файлы robots.txt не будут работать, если бот найдет ваш URL за пределами сайта. Он все равно может сканировать и индексировать эту страницу, поэтому, если вам нужна дополнительная блокировка, используйте метатег robots с noindex:
<meta name=”robots” content=”noindex”>
К сожалению, использование не всех ботов является законным, поэтому некоторые спамеры могут проигнорировать robots.txt и метатег robots. Единственный способ остановить таких ботов – заблокировать доступ к IP-адресу через конфигурацию вашего сервера или межсетевого экрана.
5. Карта сайта
Карта сайта представляет собой xml-файлы, в которых перечислены все URL-адреса, содержащиеся на веб-сайте, которые предоставляют ключевые сведения о сайте, такие как дата последних изменений, частота изменений и приоритетность. Если у вас многоязычный сайт, можно также указывать ссылки hreflang в карте сайта. Самая простая карта сайта для одной страницы выглядит следующим образом:
<?xml version=”1.0” encoding=”UTF-8”?>
<urlset xmlns=”http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9” xmlns:xhtml=”http://www.w3.org/1999/html”>
<url>
<loc>https://www.example.com/</loc>
<lastmod>2016-8-01</lastmod>
<changefreq>monthly</changefreq>
<priority>0.9</priority>
<xhtml:link rel=”alternate” hreflang=”fr” href=”https://www.example.com/fr/”/>
</url>
- <urlset> показывает текущий протокол для открытия и закрытия карты сайта;
- <loc> – это адрес веб-страницы, который является обязательным; всегда используйте единые URL-адреса в файле карты сайта (https, www resolve и т.д.);
- <changefreq> сообщает поисковым системам, как часто вы обновляете свою страницу, что может побуждать их чаще сканировать ваш сайт; не говорите неправду – сканеры всегда знают, когда <changefreq> не совпадает с фактическими изменениями; это приведет к тому, что они могут просто игнорировать этот параметр;
- <priority> указывает, насколько важен этот URL по сравнению с другими, что помогает ботам более эффективно сканировать ваш сайт, отдавая предпочтение более высокоприоритетным страницам;
- теги <xml: html> задают URL-адреса для альтернативных версий страницы;
- атрибут <loc> также необходим, поскольку он указывает, где можно найти страницу, а другие значения являются необязательными; подробнее об атрибутах URL-адресов и о других типах файлов карты сайта можно прочитать в руководстве для начинающих.
6. Канонический URL
Можно случайно создать хостинг для дублированного контента, связанного с вашей системой управления контентом. В таком случае используйте тег rel=”canonical”, чтобы указать поисковым системам на оригинальный контент. Когда поисковые системы видят это, они понимают, что текущая страница является копией и отдает весь ссылочный вес, доверие и полномочия оригинальной странице.
Выберите такой канонический URL, который лучше всего оптимизирован для пользователей и поисковых систем и указывает на контент, оптимизированный для элементов страницы. Чтобы использовать разрешение www resolve, установите предпочтительный домен в Google Search Console. Поисковая система Google учтет ваш предпочтительный домен во время сканирования, поэтому, когда он встретит ссылку на example.com, то отдаст ссылочный вес, доверие и полномочия вашему предпочтительному домену www.example.com. Предпочтительный домен также будет отображаться в результатах поиска.
Рисунок. Google Search Console
На страницах HTML тег rel=”canonical” реализован в <head> страницы, в то время как страницы не-HTML должны помещать его в HTTP-заголовок:
- HTML: <link rel=”canonical” href=”https://www.example.com”/>
- HTTP: Link: <https://www.example.com>; rel=”canonical”
Те URL-адреса, которые используются в канонических тегах, должны быть на 100 % точными соответствиями фактическим каноническим URL-адресам. Компания Google будет рассматривать http://www.example.com, https://www.example.com и example.com как отдельные страницы и не сможет определить, что http на самом деле должен быть https. Можно использовать только один тег rel=”canonical” на страницу. Если вы используете более одного тега на URL, который выдает ошибку 404, Google просто проигнорирует ваши канонические примечания.
ОПТИМИЗАЦИЯ КОНТЕНТА НА СТРАНИЦЕ
7. Оптимизация контента
Есть несколько элементов, которые обязательно должны присутствовать в тексте вашей страницы для правильной оптимизации. Конечно, должны быть целевые ключевые слова. При этом контент должен быть уникальным, качественным и подробным.
- Ключевые слова: нет какого-то золотого правила касательно количества раз использования ключевых слов в контенте – все зависит от того, насколько он длинный. Важно использовать их естественным образом во всем тексте и на каждом уровне контента: в заголовках, подзаголовках и основной части текста. Проведите небольшое исследование (анализ конкурентов), чтобы найти скрытые семантические ключевые слова, и используйте их на своей странице. Но не перестарайтесь! Слишком большое количество ключевых слов превратит вашу страницу в спам, что может привести к снижению рейтинга или даже к наказанию со стороны поисковых систем.
- Уникальный и высококачественный: мы живем в мире новых алгоритмов поисковой системы, где дублирование контента становится преступлением в сфере SEO. Дублирование контента не приведет к наказанию, но существенно снизит ваш рейтинг. Дублирование контента может привести к тому, что Google полностью исключит вас из списка результатов поиска. Ваш контент должен быть качественным, поэтому перед публикацией его обязательно необходимо проверить. Неправильные орфография, лексика и грамматика, а также пунктуационные ошибки повредят ранжированию.
- Подробный: поисковой системе Google нравится длинный контент. На самом деле, статьи в первой десятке результатов поиска содержат почти 2 000 слов на странице. Конечно, можно попасть в топ, даже имея меньше 2 000 слов на странице. Главное – описать предмет подробно и достаточно глубоко. Тогда он будет ценным для пользователей. Помимо этого, вы создаете авторитетный, подробный контент и можете использовать его как ценный и вечнозеленый.
Создание качественного, хорошо оптимизированного контента может также служить ссылкой‑наживкой и помочь вам прийти к успеху.
8. Внутренние ссылки
Внутренние ссылки часто игнорируются во время оптимизации страниц, но они отлично подходят для распределения ссылочного сока по сайту. Найдите страницы на сайте, которые содержат ключевые слова, используя site: intext: search.
Добавьте ссылки на самые надежные страницы, которые ведут на страницы перехода, используя целевые ключевые слова в качестве анкорного текста. Избегайте гиперссылок с точным соответствием анкорному тексту, потому что это будет выглядеть как спам. Используйте ключевые слова скрытого семантического индексирования и синонимы.
Обратите внимание, что раньше можно было использовать ссылки nofollow, чтобы влиять на ссылочный вес в каждой ссылке – это называется PageRank sculpting (скульптурирование рейтинга страницы). Но это больше не так. Все ссылки равны; ссылочный вес из ссылок nofollow просто попадает в никуда.
9. Исходящие ссылки
Обратные ссылки – это хлеб и масло сеошников. Это один из самых важных сигналов в сфере ранжирования. Однако в некоторых исследованиях сказано, что исходящие ссылки могут помочь им ранжироваться. Привязка к авторитетным внешним источникам делает ваш контент более надежным в глазах читателей, так же, как цитирование источников в академической среде. Компания Google любит сайты, которые помогают своим пользователям. Воспользуйтесь преимуществами, предоставленными исходящими ссылками. Ссылайтесь на авторитетные веб-сайты, которые похожи на ваши. Постарайтесь предоставить читателям самый лучший контекст или лучшее понимание темы.
При добавлении ссылок следует соблюдать следующие общие правила:
- Включайте rel=”nofollow”, ссылаясь на сайт, за который вы ручаетесь.
- Используйте описательный контекстный анкорный текст, чтобы помочь пользователям и поисковым системам понять контекст ваших ссылок. Опять же, избегайте использования слишком большого количества текста с точным соответствием, иначе это будет выглядеть как спам.
- Включайте внутренние ссылки, а также внешние. Не отдавайте весь ссылочный вес кому-то другому.
10. Оптимизация картинок
Несмотря на то, что поисковые системы не «видят» изображения, их можно оптимизировать, чтобы улучшить ранжирование вашей страницы, а также ранжироваться в поиске изображений. Это делается с помощью параметра alt. При просмотре HTML-страницы это выглядит вот так:
<img src=”exampleimage.jpg” alt=”Sample image alt text” />
Атрибуты вашего изображения и имя файла абсолютно соответствуют SEO. Они помогают поисковым системам понять, о чем это изображение и имеет ли это отношение к остальной части контента на странице. Это также помогает вашим изображениям появляться в результатах поиска изображений Google. Как мы уже отмечали ранее, наличие изображений в результатах поиска поможет вам получить обратные ссылки.
Имена файлов и атрибуты alt также важны для удобочитаемости. Они помогают пользователям с медленным подключением к интернету или тем, у кого картинки не загружаются, если это текстовый браузер или если изображения в браузерах отключены. Это также важно для слабовидящих пользователей, которые используют специальные программы чтения с экрана для работы в интернете.
ВЫВОДЫ
В этом списке нет ни одного пункта, который может в корне изменить вашу SEO-оптимизацию. Они работают в сочетании с сотней других факторов, на которые Google и другие поисковые системы обращают внимание при ранжировании страниц.