Расскажу вам о своих любимых рассылочках.
Признаюсь честно: я обожаю email-рассылки. Я их никогда не использовал как надо, часто косячил, мне постоянно приходилось наступать на грабли и пару раз попадать в спам-фильтр, но каждый раз я убеждаюсь, что ничего мощнее до сих пор не придумано.
Есть несколько интересных хитростей, как заставить подписчика кликнуть на письмо, как повысить открываемость писем и как увеличить CTR письма. Сейчас мы будем исследовать именно заголовки, и все трюки здесь, по сути, сводятся к привлечению внимания а-ля «Шок! Читать без СМС быстра», но отличаются в деталях: какие-то техники более избитые и заезженные, другие оригинальные и стоит сегодня же испытать на своих рассылках.
— Ограничение времени
Самая рабочая тема — написать в заголовке и теме письма серьезное ограничение по времени. Это буквально в разы повышает и кликабельность письма, и количество лидов. В одной из кампаний по интернет-магазинам я получил соотношение 20 продаж против одной в акционный и обычный дни, так что выгода очевидна.
С другой стороны, не стоит обманывать читателя и писать про «акцию до 23:59 сегодня», если на лендинге ее нет. Такого подписчики не прощают, а самые недовольные отправляют таких умников в спам.
— Смайлы и эмодзи
У Getresponse есть специальная кнопка при создании заголовка, через которую можно добавить черно-белые эмодзи. Цветные тоже отлично работают, правда, не во всех почтовых сервисах отображаются. Открывайте сайт со списком эмодзи, добавляйте одну и смотрите, как на глазах открываемость вашей рассылке повышается на несколько процентов.
— У вас (n) непрочитанных сообщений!
Люблю ребят из SalesDoubler (рефссылка тут сбоку, если надо) за то, что они нешаблонно подходят к делу и экспериментируют с подходами. Вот, например, техника «у вас есть непрочитанные сообщения» работает, и хоть я получаю уже двадцатое подобное письмо, но все равно обращаю на него внимания больше, чем на соседние.
— «Жду от вас ответа»
Интересно получить сообщение «Вам пришел ответ» на вопрос, который ты даже не задавал, или приглашение на вечер, о котором ты никогда не слышал. Такие заголовки работают на сто процентов, хотя не стоит увлекаться и врать подписчикам — давайте что-то реальное полезное в таких рассылках,
бесплатные инфо, хорошие скидки, и не просите в лоб что-то купить, это низко.
— «Вам пишет ваш персональный менеджер»
Упрощенный вариант предыдущего пункта. Пишете, что пришло сообщение от менеджера, администратора, «важное письмо от владельца сервиса», и внимание к рассылке растет как на дрожжах. Такие заголовки отлично подходят для писем о крупном обновлении сервиса, тотальных распродажах магазина или скором закрытии оффера, который надо срочно испытать.
— Любые тизерные заголовки
«Вы будете шокированы», «Никто не раскрывает этот секрет…», «Почему никто не догадывается об этой простой методике…», все это отлично работает.
— Можно написать какой-нибудь лютый бред
Спаси енота! Енота, Карл! У меня никогда не было енота, надо узнать, что это за енот, срочно, блджад!