Согласитесь, как же это здорово, когда заходишь на сайт и видишь перед собой интересные, качественные тексты, а не собранный для галочки перед сеошниками набор из шаблонных фраз и ключевых слов. Когда буквально зачитываешься каждой страничкой, узнавая, переживая и улыбаясь вместе с автором сего шедевра. Только вот, по какой-то очень неуважительной причине, на подавляющем большинстве сайтов тексты читать совершенно не хочется. И вот почему:
1. Шаблоны бьют в лоб
Мы ежедневно просматриваем десятки сайтов, а то и сотни, зависит от целей. И что бы мы ни искали, всегда ожидаем увидеть нечто уникальное, и одновременно вызывающее доверие. А избитые фразочки, встречающиеся на каждом шагу, уж точно хороших эмоций не вызовут.
Давайте начистоту: писать на сайте «Добро пожаловать!» — уже давно не просто дурной тон, а крик невежества. Подозрения вызывают также заявления, в стиле «мы молодая амбициозная команда профессионалов» (удивительно, почему же никто не пишет, что они «старые, павшие духом, хаотично движущиеся аматоры»?).
На самом деле, таких шаблонных фраз очень много, и почему-то считается, что они определенно сработают и «пипл схавает». Только людям поднадоело уже это клише, вот и уходят они к тем компаниям, которые не боятся пошутить о себе, рассказать необычные истории и занимательные факты.
И, открою для кого-то секрет, но постоянно «Выкать» (да еще и с заглавной буквы), тоже не следует. Почему? По правилам русского языка «вы» всегда пишется со строчной буквы, всегда. Исключением является лишь личная (обратите внимание на слово «личная», к которой сайт никак не относится) переписка и анкетирование, да и то, в этих двух случаях заглавная выступает лишь рекомендацией, и ставится на исключительно на усмотрение автора. Когда же наблюдаешь непрерывное «Выкание» на сайтах, начинает подташнивать от такого лобзания перед посетителями.
2. Сухие, бездушные SEO-тексты
Факты, ключевые слова, вода. А где же хардкор? Где душа? Перефразируя изречение знаменитого рекламиста и копирайтера Дэвида Огилви «Люди не покупают у роботов». В таком высокотехнологичном мире, где все автоматизировано, нам очень хочется увидеть и почувствовать частичку человеческой причастности. Конечно, это очень важно, чтобы вас с легкостью мог найти поисковик, отобразив в ТОПе своей выдачи. Но в любом случае, когда пишешь статью, переставлять перед собой нужно реального человека, а не поисковые алгоритмы. В конечном счете покупают-то люди, а не Гугл с Яндексом.
3. Сложные и вычурные предложения
По сути, практически каждый копирайтер — это несостоявшийся писатель. По крайней мере, он так думает. И в связи с тем, что общество так и не признало его невероятный талант, он решает отыграться в написании рекламных текстов. В случае с вебом, в написании статей на сайты. И начинаются потоки мыслей, непонятно к чему ведущих, обилие сложных предложений из 100 слов и прочие графоманские симптомы. А потом копирайтер сам в шоке: «Я просто задумался о влиянии окон на политическую ситуацию Нигерии, и тут понеслось!»
4. Отсутствие структуры
На вашем сайте могут быть написаны превосходные тексты, с юмором и умопомрачительными фактами. Только вот если верстка плоха, и они размещены в виде длинной непрерывной стены, вряд ли их прочтут. Обратите внимание на то, как оформлены статьи в журналах — аккуратные колонки, с подзаголовками, ключевые моменты выделены — в общем, читать одно удовольствие. Печатная пресса, конечно, умирает, но у нее определенно есть чему поучиться.
5. Зацикленность на себе
Когда вы только и делаете, что рассказываете о себе, о своих достижениях, и прочих «сильных сторонах», это отпугивает посетителей. Никто не любит Нарциссов. Вместо того чтобы разглагольствовать о том, как вы хороши, лучше расскажите потребителю, что полезного можете вы ему дать. Ведь к вам пришел человек с какой-то определенной потребностью, вот и помогите ему.
Итак, мы выявили основные «узкие места» в текстах. Но это лишь первый шаг. Теперь же, давайте внедрим в практику следующие элементы, которые определенно поднимут уровень ваших текстов на несколько пунктов выше.
- Простота
Каждый раз, приступая к написанию текста, старайтесь писать как можно проще. Без лишнего пафоса. Без заумных фраз. Без сложных объяснений. Не лейте — воды лучше написать короткий, но хлесткий текст, чем огромное полотно с минимумом полезности. - Любопытство и страсть
Когда автору плевать на тему рассказа — это сразу бросается в глаза.Копирайтер должен обладать пытливым умом и горячим сердцем — иначе, это просто очередной писака. - Заголовок и лид абзац
Заголовок наше все. Представьте, от каких-то 4-5 слов зависит, перейдут ли на вашу статью, либо она так и останется незамеченной. Порой за абсолютно неинтересными заголовками кроется шикарное содержание, и наоборот.
Но есть еще одна деталь. Первый абзац, в журналистской среде именуемый как «лид». Это самая важная часть статьи, ибо если лид не зацепил — то интерес потерян, и дальнейший текст никто не прочтет. Рекомендуется не прыгать с места в карьер, а писать пару-тройку вводных предложений, вкратце излагающих суть статьи, нагнетать интригу, подогревать интерес. - Акценты на главном
Вполне естественно, что не каждое слово из доброй тысячи в статье важно. И ключевые мысли попросту теряются. В результате выгоды, преимущества и прочие важные моменты, так и остаются незамеченными. Вот почему так важно расставлять акценты в тексте с помощью незамысловатых приемов верстки: маркированных списков, выделения главного другими цветами, рамочками, обводками. - Тема должна быть раскрыта
Если кратко — после прочтения статьи у людей не должно возникать ощущения незавершенности. На все вопросы читатель должен получить ответ. Либо понять, что сделать для того, чтобы получить.Если то, о чем было заявлено в заголовке и лиде, не было описано, получается, что вы обманули читателя, зря потратив его время. Вряд ли вам будут за это благодарны. Если только сам текст был сногсшибательный, тогда вам все простят :-)
Вывод: Текст — очень важный элемент сайта, который нельзя недооценивать. От его качества зависит многое: продажи, имидж, впечатления о компании. Поэтому на него нужно потратить достаточно времени, средств и сил — все эти инвестиции окупятся с лихвой. Не ленитесь поискать хорошего автора, и никогда не пишите тексты сами, если у вас нет писательских талантов.