Создание естественного ссылочного профиля

Давайте продолжим разговор о ссылках, их качестве и месте в формуле релевантности. Какими бы умными не становились поисковые алгоритмы, ссылки все же остаются наиболее важным критерием ранжирования сайта. Они также помогают увеличивать присутствие вашей компании в интернете, выстраивать контакты с другими сайтами (смежными видами бизнеса или тематическими порталами) и повышают узнаваемость бренда.

За последние два года было создано, проработано и проверено множество методов создания органических (естественных) ссылок (ссылок, которые не куплены на ссылочных биржах, не арендованных). Эти стратегии, в отличие от покупки ссылок, требуют больших затрат финансовых и временных ресурсов. Они, как правило, не приносят быстрого обратного эффекта, но являются наиболее ценными с точки зрения SEO и интернет-маркетинга.

Сегодня мы поговорим о 12 тактиках, применяя которые вы сможете создавать естественные ссылки на свой сайт.

1. Создайте собственную базу качественных изображений и видеороликов

Такая тактика потребует определенного бюджета: нужно оплатить работу профессионального фотографа или художника-графика, видеооператора, а также техническую поддержку стока. Авторы, блогеры, пользователи сайта или ваши клиенты смогут использовать фотографии или иллюстрации через ссылку Attribution.

Совет. После того, как вы создали свой собственный фото- или видеосток, составьте список авторов и блогеров, которым потенциально необходимы качественные иллюстрации (видеоролики). Сделайте им взаимовыгодное предложение. Цитирование вашего сайта как источника поднимет его авторитет.

Другая стратегия, которую можно реализовать в контексте создания базы видеоматериалов, — это формирование базы данных о продукте, бренде. Видеоконтент на сайте сам по себе — большой плюс для конверсии, но его также можно публиковать на партнерских ресурсах, ссылаясь на материнский сайт.

2. Возродите старые связи и актуализируйте ссылки

Существует множество единиц контента, которые всегда являются актуальными. Устаревшие публикации в блогах, исторические справки, различные инструкции и описания, на первый взгляд, утратили свою свежесть и новизну. Но они не утратили практичность и полезность.

Наверняка кто-то из авторов или блогеров публиковал подобные материалы. Не составит труда отыскать эти устаревшие страницы, на которых стоят ссылки на ваш сайт. Свяжитесь с владельцем этого сайта и договоритесь о публикации обновленной информации с проставлением ссылок на актуальные страницы.

Чтобы повысить шансы на возобновление и актуализацию ссылки, можно предложить символическую плату за контент. Но что стоит сделать обязательно, так это поблагодарить автора за первичное упоминание бренда и предложить помощь в обновлении страницы.

Примечание: здесь мы говорим о тех ссылках, которые появились органически.

3. Публикуйте интервью

Размещение интервью популярных личностей и экспертов в определенной области было одной из самых первых тактик в линкбилдинге, применяемых, в частности, для раскрутки молодых веб-сайтов.

Занимаясь размещением интервью регулярно и как можно чаще, можно добиться высокой цитируемости со стороны СМИ, а также профильных интернет-порталов.

Другими словами, наряду с традиционными разделами «Отзывы», «Статьи», «Блог» можно создать раздел или рубрику «Интервью с экспертами» и публиковать здесь мнения авторитетных в данной области специалистов. На них будут с радостью ссылаться другие сайты, особенно из категории СМИ.

4. Создайте блог для гостей

Гостевой блогинг (когда одни блогеры публикуют посты других в своем блоге) в последнее время тоже стал обязательным требованием. Но мы рассмотрим другую модель: когда авторы публикуют свои гостевые посты в вашем корпоративном блоге. Для этого нужно создать дискуссионную площадку, привлечь внимание авторитетных экспертов в вашей отрасли.

Вот некоторые преимущества, которые дают посты гостей-блогеров:

• сайт получает уникальный и полезный контент. Не секрет, что такие публикации привлекают посетителей по длиннохвостым запросам;
• подписчики гостевого автора начинают делиться содержанием, повышают авторитет сайта. Трафик становится более уникальным и целевым;
• порядочные авторы и издания всегда дают обратную ссылку на их работу или источник информации.

Найти и установить контакт с блогерами и авторами, которые пишут исключительно в своих областях (и теми, кто может охватить интересующие вас темы), можно посредством Followerwonk.

Можно также воспользоваться поисковиком, контактами в социальных сетях.

Несколько советов по реализации этой тактики:

1. заинтересуйте блогера в публикации материала на вашем сайте. Аргументы могут быть разные: у вашего блога много посещений / много комментариев / много подписчиков на рассылку… Рассмотрите финансовую или другую взаимовыгодную сторону сотрудничества;
2. выстраивайте личные отношения. Это способствует плодотворной и качественной работе. К другу или знакомому проще обращаться с просьбой написать материал;
3. читайте материалы авторов. Убедитесь в том, что они вам нравятся.

5. Генерируйте и максимально распространяйте контент

Повышение доверия к бренду является одной из самых главных маркетинговых стратегий. Видимость бренда в интернете напрямую зависит от ссылок на сайт компании. Есть одна тактика, которая будет приносить пользу и бренду, и SEO.

Метод: распространение контента (содержащего длиннохвостые ключевые фразы и ссылки) на страницах компании в социальных медиа. Первым делом нужно публиковать такие тексты в социальных сетях, а также, по возможности, завести канал на Youtube. Выложить презентации в Slideshare. Пользователи, которые ищут ответы на вопросы, а не целевые покупатели будут находить ваши полезные материалы.

Реализация этой стратегии в глобальном масштабе поможет привлечь экспертов и людей, интересующихся вашей продукцией или услугой, но пока не определившихся с покупкой.

Эта стратегия больше рассчитана на повышение авторитета бренда, но пользователи, которые получили интересующие их знания, могут порекомендовать вашу компанию своим друзьям, в том числе поделившись ссылкой.

Шаги по реализации этой тактики:

1. создать материал на основании списка ключевых слов с длинными хвостами. Отобразить его в нескольких форматах контента: видео, слайд-презентациях, инфографике, комиксах или white paper (PDF);
2. распространить его, где есть возможность и где это уместно (включая соцсети);
3. написать о «полезностях» и «интересностях» в соцсетях; рассказать о них на тематических площадках; сделать пост в вашем блоге.

6. Повышайте цитируемость в Google+

Как считают наши западные коллеги, страницы и посты в Google+, созданные путем Share, не только накапливают PageRank, но и передают этот капитал ссылкам, упомянутым в посте. К тому же, когда вы поделитесь ссылкой на Google+, анкор ссылки становится заголовком (title) страницы.

Это означает, что чем больше такой пост наберет републикаций, тем больший будет авторитет у материнской ссылки (которая ведет на страницу вашего сайта).

Кроме этого, Google+ является микроблогом наиболее популярного в Украине поисковика, который обладает огромными маркетинговыми возможностями. Игнорировать его нельзя.

Как вести кампанию по распространению ссылок в Google+:

1. создайте базу целевых подписчиков. Можете начать с интеграции кнопок Google+ в ваш контент;
2. Google+ — это платформа микроблогов. Используйте ее по назначению, а не только делитесь ссылками и чужим контентом, то есть пишите свои посты. Показывайте, что ваш бренд активен в этой среде;
3. когда друзья бренда начнут репостить контент, добавляйте ссылки на страницы (посадочные страницы) вашего сайта.

Важно. При определении авторитета поста в микроблоге учитываются только те ссылки, которыми делятся внутри самого микроблога. Любые внешние ссылки, которые вы добавляете вне системы, не учитываются и, соответственно, не придают веса. Загруженные изображения не повышают капитал ссылки, даже если к скриншоту страницы сайта поставить ссылку в теле поста. Это только сработает на авторитет бренда, но не поможет SEO.

7. Перепечатывайте вирусные сообщения в социальных сетях

Перепостинг всегда был нормой в социальных сетях. Однако важно помнить «правила хорошего тона» и указывать исходный источник.

Суть тактики заключается в использовании проверенных вирусных сообщений. Творчески редактируете содержание, добавляете его, к примеру, в свой блог или страницу в соцсетях, проставляете ссылки.

Учитывая то, что использованная часть содержания уже зарекомендовала себя, у вашей публикации большие шансы на то, что она быстро и широко распространится.

Важно. Всегда указывайте источник оригинального сообщения. Добавляйте ваши собственные идеи в переиздаваемом тексте.

8. Изучайте поведение конкурентов

Одной из самых важных тактик является изучение рынка и, в частности, поведения ваших конкурентов. Зная, где ваши основные конкуренты получают свои ссылки, вы можете скорректировать свою стратегию продвижения.

Вот инструменты, которые можно использовать для получения данных относительно обратных ссылок на сайты ваших конкурентов: Ahrefs, Majestic SEO.

С их помощью можно составить список доменов, проранжировать их в зависимости от сложности (дороговизны) получения с них ссылок. Так вы сможете понять, каков приблизительный бюджет продвижения у ваших конкурентов, и выбрать перечень сайтов, с которыми стоит наладить сотрудничество.

Проанализируйте вручную донорские сайты, найдите возможные точки соприкосновения и составляйте письмо с предложением веб-мастеру.

Что мы получаем, реализуя эту тактику:

• авторов для своего блога;
• экспертов, которые могут дать интервью;
• место дислокации целевой аудитории ваших товаров или услуг;
• площадки для размещения вашего контента;
• возможность привлечь пользователей в свои социальные активности.

9. Рассматривайте контент-маркетинг не как цель, а как средство

Если вы уже инвестировали в создание качественного и полезного контента, то стоит приложить усилия для его популяризации в сети. Ведь чем больше людей прочтут ваши тексты, тем большая вероятность роста трафика, вовлечения целевой аудитории и повышения конверсий.

Существует много способов для продвижения контента вашего сайта. Приведем некоторые из них, которые, на наш взгляд, являются наиболее эффективными.

Поиск «профессиональных ссылочников»

Наверняка вам встречались люди, которые с удовольствием лайкают, делятся ссылками и контентом в социальных сетях, на своих блогах. Поэтому первый и довольно простой вариант распространения ваших статей и полезных материалов — это поиск таких людей в вашей тематике.

Найти их можно, использовав поиск обратных ссылок ваших конкурентов с помощью сервиса Topsy для идентификации пользователей Twitter, которые поделились содержанием ваших конкурентов, а также обычный поиск, чтобы найти людей, которые активно делятся ссылками и контентом на Facebook, Google+ и в других социальных сетях.

Совет: не просите этих людей поделиться вашей ссылкой или статьей. Укажите на их интерес к данной тематике и дайте ссылку на ваш материал. Они уже знают, что делать дальше.

Платная реклама в соцсетях

Другой отличный способ распространить ваш контент — использовать платные сервисы в социальных сетях. Самое главное, что такие сервисы позволят настроить выдачу объявлений только целевой аудитории.

Участие в дискуссиях

Это самый простой способ для продвижения контента и получения ссылок. Участвуйте в уже существующих тематических дискуссиях на форумах, оставляйте комментарии в блогах, соцсетях и т. д.

Использование контента в качестве ссылки на ваш сайт сделает его более привлекательным для интересующихся посетителей.

Подключение всех возможных каналов распространения в интернете

Ваши материалы можно легко трансформировать в разные формы контента: видео, изображения, таблицы, инфографику, презентацию… Размещайте их на соответствующих сервисах: Slideshare, YouTube и т. д.

Внутренняя перелинковка

Когда в вашем блоге собирается достаточно много материалов, можно ссылаться на более ранние посты, на страницы ваших услуг. Целесообразно также поставить ссылки на малопосещаемые страницы с наиболее посещаемых.

10. Предоставляйте ответы на вопросы (сбор трафика по НЧ-запросам с длинным хвостом)

Некоторые люди пользуются поисковиками для того, чтобы найти ответы на вопросы. Вспомните, с какими усилиями иногда приходится искать, казалось бы, простейшую информацию, например, как самостоятельно заменить масло в трансмиссии вашего автомобиля. В большинстве случаев поисковик выдает или рекламные, или энциклопедические сайты. То есть не дает четкого ответа на ваш вопрос.

Тактика выглядит следующим образом: нужно составить список наиболее распространенных вопросов, а также экспертные ответы (не перестараться с саморекламой) и опубликовать их. Где публиковать? Сперва на вашем блоге. Также можно создать ветку на тематическом форуме (название=вопрос) и разместить ответ, содержащий ссылку на ваш сайт.

При использовании этой тактики, не обязательно указывать гиперссылки. Оставляйте название бренда или пишите, что вот в той фирме мне помогли. Поисковики учитывают не только ссылки, но и сами упоминания вашего бренда. К тому же, при таком подходе (не указывая ссылки), вы уменьшаете шансы на бан от модераторов сообщества. Важно помнить, что люди должны получить пользу от вашей информации, в противном случае комментарий могут засыпать негативными отзывами и это сработает против вас.

11. Корректируйте битые ссылки

Случается так, что обратные ссылки в силу различных причин могут оказаться битыми (ошибки в адресе или в коде). Ссылаться на неправильный или устаревший адрес страницы, вовсе не связанный с вашим брендом, просто глупо.

Такие ссылки нужно отслеживать и исправлять. Во-первых, это хорошо для SEO, во-вторых, от этого зависит ваша репутация. Представьте, вы потратили ресурсы для получения ссылки, а она указывает на несуществующую страницу. Поисковый робот не сможет ее корректно проиндексировать, а посетители сайта не перейдут на ваш сайт и не воспользуются вашими услугами.

Несколько советов, как отслеживать обратные ссылки:

1. настройте оповещения Google для вашего бренда, чтобы знать, какие сайты и блоги цитируют название бренда или содержание вашего сайта;
2. используйте Topsy для мониторинга упоминаний бренда в Твиттере. Людей, которые самостоятельно опубликовали ссылку на вас, проще попросить сделать это еще раз;
3. ежемесячно проводите мониторинг новых публикаций, содержащих ссылки на ваш сайт;
4. проверяйте, есть ли сайты, имеющие ссылки с неправильным URL;
5. с помощью Google Webmaster Tools проанализируйте входящие ссылки на несуществующие страницы: все ли они попадают на 404-ую ошибку? Если нет — исправьте.

12. Сохраняйте постоянство в маркетинге

Постоянство является главным фактором вашей узнаваемости в интернете. Конечно, можно применять другие, более «мелкие» бренды для реализации каких-то определенных тактик. Но все они должны замыкаться на основном бренде. Постоянный бренд имеет ассоциативный ряд внешних признаков: одно название, одна персона, одно качество, один сервис. Этот набор может служить зарядным устройством для мелких, суббрендовых, мероприятий и аккумулятором, собирающим эффект от их реализации.

Чтобы достойно конкурировать в интернет-маркетинге в наши дни, бренд должен присутствовать во всех околотематических сферах. Единство бренда дает нам возможность эффективно формировать представление о компании. Когда бренд сформирован, вопрос целенаправленного создания ссылочного профиля сайта уходит на второй план.

Несколько советов о том, как поддерживать постоянство в интернет-маркетинге:

• используйте имя пользователя (название группы или страницы в соцсетях), которое ассоциируется с названием бренда и легко запоминается;
• придерживайтесь своей точки зрения. Навязывайте свое мнение другим игрокам рынка (например, разместите обзор нового товара, укажите в нем свое мнение и акцентируйте внимание на том, что вы сделали обзор первым).
• проследите, чтобы аватарки подчеркивали принадлежность пользователя к вашей компании.

Друзья, мы рассмотрели 12 тактик, которые должны помочь вам в получении естественных ссылок на ваш сайт. Конечно, этот перечень не полный, поэтому предлагаем обсудить возможные способы в комментариях.

Еще раз перечислим наши тактики:

1. Создайте собственную базу изображений, видеороликов, презентаций, инфографики и других данных.
2. Поддерживайте существующие ссылки в актуальном состоянии.
3. Публикуйте интервью с экспертами.
4. Создайте блог для гостей.
5. Генерируйте и распространяйте контент.
6. Оптимизируйте страницу в Google+.
7. Перепечатывайте вирусные сообщения в социальных сетях.
8. Учитывайте поведение конкурентов.
9. Отнеситесь к контент-маркетингу не как к цели, а как к средству.
10. Публикуйте ответы на вопросы, интересующие вашу аудиторию.
11. Корректируйте битые ссылки.
12. Сохраняйте постоянство в маркетинге.

По материалам moz.com