Группировка ключевых слов (СЯ) для продвижения

Предположим, что вы уже собрали все возможные ключевые слова из всех доступных для вас источников ключевых слов (их как минимум 7 бесплатных). Далее перед нами стоит задача — осуществить грамотную группировку семантики для ее последующего внедрения и продвижения в поисковых системах.

Техническое упрощение кластеризации запросов

В этом нам поможет хороший и верный кей коллектор, хотя он, конечно, не сделает за нас нашу работу, но сократит ее как минимум на треть.

По мне так отличная функция. Хоть и не идеальная, но это — хоть что то.

Для максимального эффекта используем формат: «По составу и выдачи»

Силу выставляем или 3/3 или подгоняем под конкретный случай (погрешность зависит от выдачи)

Для максимального эффекта нужно использовать данные из «ВСЕ ПС»

Для этого требуется предварительно их собрать

Все ПС парсятся быстро, для яндекса можно использовать XML, если есть большой запас лимитов. При парсинге гугла можно встретить капчу (при работе без прокси), но при работе через прокси сильно теряем в скорости сбора. Количество капч до смешного мало, потому оптимально собирать в лоб.

После сбора выдачи проводим расчет и получаем достаточно хорошую картину

Рекомендую поиграть на этом этапе с параметрами влияния, на примере первых групп вы сможете найти оптимальный вариант.

Обязательно проставляем галочку:

Иначе при экспорте потеряете те фразы, которые не удалось распределить автоматом.

Я еще раз подчеркну: это не конченый вариант, но он все же сильно упрощает и ускоряет нам работу через автоматизацию.

Что имеем на выходе в файле и дальнейшая работа:

Обратим внимание на группы, подобранные автоматически. Сразу видны огрехи.

Красным я выделил фразы которые должны были быть убраны на этапе чистки СЯ , но их проглядели. Поэтому при группировке проводим еще и дочистку СЯ от не целевых запросов. Удаляем такие фразы.

Оранжевым я выделил запросы которые попали не в свою группу. Их необходимо перенести в свою.

Синим я выделил 2 группы которые были разбиты на 2 части, хотя по смыслу они идентичны. Их необходимо слить в единую группу.

Дальше начинается ручная работа.

Запросы необходимо группировать по смыслу.

• Купить пуфы (пуфики)
• купить пуф в интернет магазине
• интернет магазин пуфов

Группируются в единую группу, поскольку идут под страницу группы.

PS Колонка частотностей на данном этапе нам не сильно нужна, можно от нее избавиться.

Ключи для под-категории

Например собираем ключи вида:

• пуф для спальни
• купить пуфик для спальни
• пуфы в спальню
• пуфы в спальню купить

Складываем в единую группу — данные ключи будут оптимизированы под выборку товаров, которая подходит под этот критерий. Т.е. для релевантности будет создана страница с товарами ( если весь товар подходит под критерий «в спальню» так же как и в любую другую комнату — не беда ), которая будет оптимизирована. Эта страница будет отвечать на запрос: «пуфы для спальной комнаты» и т.д.

Иными словами, ключи, выделяющиеся какой-либо общей характеристикой следует группировать.

Типичные ошибки

#1 — логическое не соответствие

• пуфы в спальню купить
• пуфы в спальню
• спальные пуфы
• купить пуф для спальни

Спальные пуфы выбиваются из данной группы по смыслу, данную фразу следует убрать и выделить в отдельный список с подобными — неоднозначными формулировками.

#2 — сужение тематики

1. пуфы
2. купить пуфы
3. пуфы для кухни

В данном случае: первые 2 слова достаточны широкие по смыслу и однозначно идут для оптимизации под главную страницу категории, 3-й же запрос является более узким и конкретизирующим. В нашем случае он будет оптимизирован под конкретную выборку товара — «для кухни».

Хотя, конечно, в итоге мы имеем 2 группы:

1. пуфы
2. купить пуфы

И

3. пуфы для кухни

В ходе оптимизации страниц специалист должен думать головой и формировать полные мета-теги, поэтому в случае с «пуфами для кухонь» следует добавить ключ «Купить» и другие, фигурирующие в паттерне запросов данной тематики.

Оформление кластеров

Этапы работы по группировке у нас:

4. Убираем колонку с частотностями
5. Убираем во 2ю колонку слова, которые выбиваются по смыслу из группы
6. Удаляем минус слова что остались в СЯ
7. Сливаем идентичные группы в единые
8. Собираем список выбившихся по смыслу фраз и рассортировываем их по существующим группам
9. Оставшиеся выбившиеся фразы формируем в новые группы (если подходят по смыслу и не формируют противоречий)
10. Выделяем оставшиеся фразы в отдельные группы по 1й фразе.
11. Сортируем группы по направлениям

Порядок может меняться для удобства собирающего.

Если семантика не велика, то можно для удобства группировку оформить следующим образом:

На одном листе фразы разбиты на колонки по направлению и группы внутри них на более узкие темы (страницы).

В случае работы с большой семантикой рекомендуется группировать и оформлять каждое направление на отдельной вкладке в таблице.

Пример со скрина:

• Цвет — это направление
• Синяя — это уже группа

В последующем следует сортировать фразы из групп уже под конечные блоки — для конечных страниц. 

Для уже существующего сайта следует придерживаться следующего правила:

Делать это следует для пресечения ситуаций ккогда на сайте появляются 2 или более страниц оптимизированных под одни и те же ключевые слова или имеют пересечения.

В случае с большой СЯ будет создана отдельная вкладка — Цвет и в ней сформировано несколько колонок  -по направлению.

Рекомендации и советы

Для удобства или параллельной работы рекомендуем осуществлять работу в гугл доках. Это позволит работать параллельно нескольким людям над одной семантикой и исключит шанс потери документа в случае отключения электропитания.

Гугл доки могут работать в оффлайн режиме, в том случае если у вас отключили интернет, а вы не закрыли браузер или у вас установлен гугл драйв.

Не забывайте, что после вас с этим документом будет работать редактор, которому будет необходимо формировать ТЗ для копирайтеров для написание текста под данные ключи. Поэтому старайтесь подойти к оформлению максимально внимательно, во благо удобству пользования документом всей командой.

Автора автора