У цій статті ми розглянемо як проводити аналіз конкурентів, торкнемося способів визначення відвідуваності сайтів конкурентів та сервісів для отримання максимального обсягу корисної інформації.
Завдяки такому аналізу можна визначити стратегію просування конкурентів, їхню видимість у пошуковій видачі, а також отримати список ключових фраз, що використовуються для оптимізації.
Перевіряти відвідуваність конкурентних сайтів надзвичайно корисно, щоб розуміти, яких результатів може досягти ваш власний проєкт. Тож почнемо!
Навіщо проводити аналіз конкурентів сайту?
Serpstat надає аналіз конкурентів у 2 пошукових системах: Google і Bing.
Зі зростанням популярності Bing Chat від Microsoft та їхнього нового ШІ-пошуку на GPT-4, SEO для Bing стало привертати більше уваги. Зараз все більше людей починають шукати інформацію через чати зі штучним інтелектом, оскільки чат економить час надаючи вже готову відповідь.
Коли користувач робить пошуковий запит, штучний інтелект аналізує питання і генерує найбільш релевантну відповідь на основі проіндексованих сторінок Bing. Якщо на сайті є контент, що відповідає на запит користувача, він з більшою ймовірністю посяде вищу позицію в результатах органічного пошуку. Це стимулює власників сайтів і авторів контенту розміщувати більше корисного контенту, написаного в невимушеній манері, щоб ці матеріали потрапляли у відповіді чату Bing.
Аналізуючи конкурентів, ви можете дізнатися про їхні стратегії просування і те, наскільки добре сайт оптимізований для кожної ПС. Навіщо це потрібно?
Це допоможе виявити сильні та слабкі сторони суперників та проаналізувати ринок загалом. Аналіз допоможе вивчити потреби аудиторії, знайти нові ідеї, покращити користувальницький досвід. Результати можуть бути використані для оновлення маркетингової стратегії та покращення власного просування.
Основні цілі SEO-аналізу конкурентів
В рамках аналізу можна отримати інформацію за такими аспектами функціонування бізнесу:
Приклади SEO-аналізу конкурентів
Розглянемо кілька прикладів, що ілюструють які висновки дозволяє зробити такий аналіз.
У такому разі, щоб збільшити кількість відвідувань на власному сайті та залучити користувачів, необхідно зробити його більш привабливим та зручним для використання. Крім того, слід збільшити швидкість завантаження сторінок, спростити процес оформлення замовлення, надати детальну інформацію про товар тощо.
У такій ситуації необхідно провести активні роботи з оптимізації власного сайту. Також варто додатково підключити такі інструменти як контекстна реклама та поширення в соціальних мережах.
У такому разі слід працювати за кількома напрямками:
Цей підхід має й низку нюансів. Аналіз дає вам інформацію про ситуацію в ніші загалом, а також пояснює стратегію просування конкурентних сайтів, проте копіювання стратегії конкурентів зовсім не гарантує, що це швидко та ефективно просуне ваш проєкт в топ. Налаштуйтеся на тривалу роботу над сайтом, оскільки впровадження всіх змін відбувається через досвід спроб та помилок.
Як знайти прямих конкурентів
Перш ніж почати аналізувати сайт, необхідно визначити прямих конкурентів. Варто враховувати, що конкуренти в бізнесі можуть не відповідати тим, з якими ви змагаєтеся в пошуковій видачі. Розглянемо кілька прикладів:
Тому важливо визначити лідерів саме у вашій ніші.
Проаналізуйте бізнес із погляду користувача та отримайте зворотний зв'язок, щоб дізнатися про переваги та недоліки, а також конкуруючі бізнеси.
Запитання, які варто поставити власним клієнтам (або собі, з позицій клієнта):
Як знайти конкурентів вручну
Для ручного пошуку онлайн-конкурентів необхідно скласти семантичне ядро або “семантику” — список ключових слів, за якими сайт просувають в пошукових системах. Використовуйте ці маркерні фрази, щоб дізнатися, які сайти високо ранжуються за ними у пошуковій видачі.
Введіть по черзі найбільш важливі запити в рядок пошуку Google і перегляньте, які сайти відображаються на першій сторінці результатів. Майте на увазі, що пошукові системи часто індивідуалізують пошук і складають сторінку результатів на основі історії ваших запитів та відвідувань сайтів. Щоб отримати більш точні результати пошуку, перейдіть в режим анонімного перегляду: у Google Chrome або Opera використовуйте клавіші Ctrl+Shift+N, Mozilla — Ctrl+Shift+P.
Сторінка пошукової видачі в режимі анонімного перегляду
Створіть таблицю та внесіть до неї список сайтів, що ранжуються за основними ключовими словами. Це дозволить побачити загальну ситуацію щодо ніші та дізнатися безпосередніх конкурентів.
Таблиця сайтів-конкурентів
У пошуку конкурентів вручну існують певні недоліки, які необхідно брати до уваги:
Як визначити конкурентів за допомогою Serpstat
Для прискореного пошуку прямих конкурентів та отримання більш точних та свіжих даних можна скористатися автоматизованими SEO-сервісами. Я продемонструю, як швидко зібрати список проєктів, що конкурують за допомогою аналізу домену Serpstat.
Щоб отримати Сумарний звіт за доменом, введіть його адресу в пошуковий рядок на головній сторінці Serpstat → оберіть пошукову базу → натисніть «Пошук». Ви отримаєте загальний звіт за головними метриками сайту. Далі необхідно проскролити дашборд до графіку конкурентів:
Графік конкурентів домену
На графіку представлені найближчі конкуренти домену, виявлені з урахуванням перетину семантики. Домен, що аналізується, завжди розташований у правому верхньому кутку графіка. До безпосередніх конкурентів відносяться лише ті ресурси, які розташовані найближче до аналізованого домену.
Щоб отримати повний список релевантних конкурентів, перейдіть в Аналіз домену → SEO-аналіз → Конкуренти.
Список конкурентів сайту
У Serpstat можна перевірити окрему сторінку або категорію сайту.
Щоб переглянути таку інформацію, вкажіть URL-адресу категорії або сторінки з протоколом https (http) і виберіть «URL починається з» для категорії або «Точний URL» — для сторінки.
Хотіли б за допомогою Serpstat проаналізувати конкурентів і дізнатися їхні фішки? Протестуйте сервіс безкоштовно протягом 7 днів!
Зареєструйтесь в сервісі та оберіть план тріалу, що відповідає вашим потребам.
Введіть дані карти для початку тріалу.
Користуйтеся перевагами платформи для пошукового маркетингу протягом
7 днів.
Отримайте повідомлення про закінчення тріалу та прийміть рішення з приводу покупки
Як зібрати загальну інформацію щодо сайтів-конкурентів
Зібрати загальну інформацію можна різними методами: вивчити сайти вручну, скористатися онлайн-інструментами, проаналізувати соціальні мережі компаній, ознайомитися з відгуками, тощо.
Перш ніж давати загальну характеристику конкуренту, слід зрозуміти, з яких причин потенційний клієнт його обирає. Проаналізуйте ключові особливості бізнесу. Зверніть увагу і на слабкі місця, щоб запропонувати кращий рівень сервісу або юзабіліті на власному сайті.
Як визначити особливості бізнесу
При аналізі сайтів з вашої ніші зверніть увагу на такі елементи:
Аналіз цих ключових моментів допоможе зрозуміти, чому потенційний клієнт може обрати сайт вашого суперника у пошуку та що потрібно покращити вам.
Як перевірити вік сайту та домену
Вік сайту — один із важливих факторів, що впливають на SEO-просування. Існує думка, що нові сайти рідко займають високі місця у пошуковій видачі. Відразу після запуску нового сайту, безліч сторінок можуть й просто довго очікувати появи в індексі пошукових систем.
Навіщо перевіряти вік сайту? Пошукові системи автоматично сканують та індексують нові сайти, але для того, щоб це сталося, потрібні як мінімум зрозуміла та логічна структура, а також зворотні посилання.
Однак виконання цих умов не гарантує миттєвого індексування сайту Google. Найскладніший період — перший рік існування сайту, коли формується трастовість — рівень довіри пошукових систем до ресурсу.
Трастовість залежить від віку сайту, якості посилальної маси, обсягу, тематики та релевантності контенту запитам. Ця характеристика може відрізнятися для різних пошукових систем і регіонів.
Перевірити орієнтовний рівень трастовості можна з допомогою Serpstat, з показником SDR (Serpstat Domain Rank). Для цього відкрийте розділ «Аналіз посилань», введіть адресу домену в рядок пошуку та натисніть «Знайти», щоб переглянути Сумарний звіт за посиланнями.
Сумарний звіт щодо посилань з показником SDR
Показник SDR відображає рівень трастовості сайту, ґрунтуючись на якості посилальної маси, враховуючи всі посилання в нашому індексі, які певним чином співвідносяться з доменом.
Важливо: якщо сайт існує давно, ймовірність потрапити до топу вища. Як правило, вік сайтів у топ-20 SERP — не менше ніж рік, а у топ-5 знаходяться ресурси віком не менше 3,5-4 роки. Винятки бувають рідко та далеко не у всіх нішах.
У чому відмінність віку сайту та віку домену?
Варто розрізняти ці два поняття, оскільки сайти можуть змінювати свій домен протягом існування. Вік домену відраховується з моменту його реєстрації, а вік сайту — з першої індексації на цьому домені. Відповідно вік сайту визначити складніше, оскільки нові ресурси нерідко створюють на доменах, що вже існували.
Молодому проєкту складніше конкурувати із сайтами, що існують давно. Варто враховувати це у своїй SEO-стратегії та фокусуватись на інших факторах ранжування.
Як перевірити вік сайту
Щоб визначити вік сайту, спробуйте один із наведених нижче способів:
Whois та вік сайту з Serpstat SEO Checker
Як перевірити вік домену
Щоб перевірити дату реєстрації домену, скористайтесь сервісом WhoIs. Вкажіть адресу домену в пошуковому рядку та натисніть «Search».
Перевірка дати реєстрації домену
WhoIs часто дозволяє дізнатися не тільки дату реєстрації, але й іншу важливу інформацію, наприклад ім'я власника та контактні дані.
Як визначити скільки сторінок є в індексі
Індексація — це процес, під час якого краулер пошукових систем заносить у свою базу нові сторінки та елементи сайту, якщо вони відповідають необхідним вимогам.
Навіщо перевіряти кількість проіндексованих сторінок сайту? Більшість відвідувачів потрапляє на сайт через пошукові системи, тому якщо сторінки сайту відсутні в індексі, користувач не зможе їх виявити. Чим більше сторінок проіндексовано, тим більше потенційний трафік. Відповідно, перевірка індексації сайту – одна з найважливіших дій за конкурентного аналізу.
Як перевірити індексацію?
Кількість проіндексованих сторінок сайту в Google
Кількість проіндексованих сторінок сайту в Google
Зверніть увагу: якщо в індексі різних пошукових систем дуже різниться кількість проіндексованих сторінок, це може говорити про наявність проблем із сайтом, що перешкоджає його нормальній індексації. Наприклад, при великій кількості непотрібних (сміттєвих) сторінок.
Якщо у конкурентних сайтів набагато більше сторінок в індексі, постарайтеся знайти причину. Можливо, ваш сайт має надто складну структуру та глибоко вкладені сторінки, які важко виявити роботам пошукових систем. Проаналізуйте структуру інших сайтів, подумайте, що варто додати у власну стратегію.
Як дізнатися відвідуваність сайту та джерела трафіку
Для успішного просування бізнесу важливо вчитися на помилках інших і використовувати виграшні методи лідерів. Значну роль у цьому відіграє аналіз трафіку. Відвідуваність сайту дозволяє оцінити популярність проєкту, тому важливо отримати відомості про трафік конкурентів, а також його джерела.
Навіщо перевіряти відвідуваність на сайтах конкурентів? Щоб розробити грамотну стратегію просування. Це допоможе дізнатися, на кого варто орієнтуватися та яких результатів можна досягти, просуваючи сайт.
Окрім аналізу потенціалу ніші, перевірка трафіку дозволить:
При цьому необхідно використовувати спеціальні інструменти. Serpstat дозволяє дізнатися приблизну відвідуваність конкурентного сайту — орієнтовний SEO трафік. Щоб отримати цей показник, вкажіть домен конкурента в рядку пошуку, оберіть пошукову базу і натисніть «Знайти».
Перевірка трафіку сайту-конкурента
У звіті Serpstat ви побачите показник, потенційно можливий обсяг трафіку на місяць, що корелює з реальною відвідуваністю сайту, але базується на математичних обчисленнях. Serpstat рахує орієнтовний SEO-трафік з показника CTR, кількості ключових фраз, за якими ранжується сайт та позицій за цими фразами.
Додаткову інформацію про трафік сайту можна отримати за допомогою сервісу SimilarWeb. Вкажіть домен у пошуковому рядку на головній сторінці та натисніть Enter.
Аналіз трафіку домену у SimilarWeb
Сервіс надає відомості про відвідуваність сайту та містить у собі такі показники:
У сервісі також можна порівняти показники двох конкурентів:
Далі у звіті відображається інформація про країни, з яких сайт отримує максимальний обсяг трафіку:
Розподіл трафіку за країнами
Ця інформація є важливою, якщо ви плануєте масштабуватися.
Далі проаналізуйте доступну на платформі інформацію про демографічні показники. Це дозволить краще зрозуміти власну цільову аудиторію.
Потім перегляньте основні маркетингові канали трафіку конкурентів, щоб зрозуміти, з яких джерел вони залучають відвідувачів. Можливо, варто включити у власну стратегію одне із перспективних джерел трафіку.
Канали трафіку конкурентних сайтів
Органічний трафік
Платний трафік
Також тут ви знайдете топ-5 ключовиків, за якими конкурент ранжується в органіці або дає рекламні кампанії.
Щоб проаналізувати активність у соціальних мережах за певним доменом, скористайтесь сервісом buzzsumo.com.
Аналіз активності соцмереж
Перейдіть на вкладку View Analysis Report, щоб побачити графік залучення.
Якщо у конкурента стається значний приріст користувачів завдяки використанню соцмереж, а ви їх не використовуєте — настав час приділити увагу SMM.
Беріть приклад з успішних конкурентів:
- проаналізуйте контент, який вони постять;
- зверніть увагу на регулярність публікацій;
- проаналізуйте реакції підписників та визначте контент, який викликає максимальний відгук у авдиторії.
Можливо, конкуренти йшли до цього результату протягом тривалого часу, а ви можете просто скористатися їхнім досвідом та зробити краще!
Як порівняти показники видимості сайтів
Видимість – це показник, який визначає, наскільки сайт «видно» у пошуковій системі за ключовими словами у межах топ-20 пошукової видачі Google. Фактично, видимість демонструє те, наскільки добре сайт ранжується на сторінках видачі. Високий показник говорить про те, що у сайту найімовірніше хороший обсяг трафіку.
Важливо: видимість різниться від ніші до ніші та залежить і від розмірів сайту, тому не варто прагнути до еталонного показника.
Недостатньо визначити видимість свого сайту, важливо порівнювати власний показник із видимістю інших сайтів у тій самій тематиці. Такий аналіз конкурентів допоможе оцінити ефективність SEO-стратегії та порівняти якість оптимізації ресурсів.
Перевірити видимість свого та конкурентних сайтів допоможе Serpstat. Введіть адресу домену в пошуковий рядок сервісу і натисніть «Знайти», щоб побачити Сумарний звіт по сайту, що цікавить.
Аналіз видимості сайту
Прогляньте звіт далі, щоб проаналізувати графік динаміки видимості сайту за рік чи весь період присутності у базі Serpstat. Serpstat покаже мінімальну та максимальну видимість.
Динаміка видимості сайту
Додайте сайт до списку проєктів та отримуйте сповіщення, коли відбуваються різкі зміни видимості. Це допоможе відстежувати як ваш проєкт, так і сайти конкурентів.
Повідомлення надходять лише в тому випадку, якщо оновлений показник значно відхиляється від нормальної або очікуваної динаміки. Події за аномальною динамікою відстежуються за допомогою штучного інтелекту та відображаються для 3 показників: видимість, трафік та кількість ключових фраз. Напишіть нам у чат підтримки, та повідомте, якщо хотіли б отримувати сповіщення за додатковими метриками ;)
Слідкуйте за появою таких «інсайтів», щоб вчасно скоригувати SEO-стратегію. Аномально низькі показники за сайтом конкурента дадуть зрозуміти, що ваші шанси його обігнати стали вищими.
Події сайту
Хотіли б проаналізувати сайти конкурентів з Serpstat?
Активуйте тестовий період та протестуйте платформу безкоштовно протягом тижня!
SEO-аналіз
При SEO-аналізі сайт перевіряється з погляду його пошукової оптимізації. Мета такого аналізу — виявлення проблем та помилок, які можуть негативно впливати на ранжування сайту у пошукових системах. В результаті аналізу формується список рекомендацій щодо покращення оптимізації. SEO-аналіз включає ряд етапів, які ми розглянемо далі.
Як провести аналіз ключових слів та знайти втрачені фрази
Почніть із порівняння обсягів семантики лідерів ніші. Так ви зрозумієте, наскільки конкурентним є ваш ресурс. Важливо зібрати якнайбільше фраз, які використовують у просуванні конкуренти, але не використовуєте ви.
Навіщо шукати втрачені ключі? Сайти просуваються за певним списком ключових слів, що відповідають їхній тематиці. Пошукові системи ранжують ресурс за цими фразами, а потенційні клієнти знаходять його за ними. Знайдіть втрачені фрази, щоб додати у власне семантичне ядро ефективні ключові слова, які спрацьовують у конкурентів та залучають трафік.
Serpstat допоможе провести такий аналіз за лічені хвилини. Введіть URL-адресу свого домену у пошуковий рядок → оберіть базу та регіон → перейдіть у модуль «Аналіз домену» → оберіть вкладку «SEO-аналіз / Порівняння доменів».
Вкажіть домени опонентів або оберіть їх зі списку, який пропонує Serpstat. Натисніть "Порівняти".
Порівняння доменів
Після аналізу семантики конкурентів та пошуку втрачених ключових фраз слід проаналізувати розподіл ключів на сторінках. Дізнайтеся також, як зібрати семантичне ядро самостійно за допомогою Serpstat, щоб пул фраз був максимально повним.
Як та навіщо аналізувати розподіл ключових фраз за сторінками?
Якщо сайт-суперник ранжується у пошуку вище, можливо ви неправильно розподілили ключові слова на сторінках сайту. Перевірка розподілу ключових слів є важливим кроком. Це дозволяє переконатися, що кожна сторінка має унікальний набір ключових слів, що відповідають її змісту та тематиці. Також така перевірка визначає сторінки, що не оптимізували під релевантні ключові слова. Вони мають потенціал для покращення загальних позицій сайту у пошуковій видачі.
Неправильне розподілення ключових слів може призвести до того, що пошукові роботи не зможуть коректно проіндексувати сторінки сайту, що негативно позначиться на його позиціях. Наприклад, якщо ви використовуєте ті самі ключові слова на декількох сторінках, це може створити конкуренцію між ними (канібалізацію трафіку) і призвести до зниження позицій усіх цих сторінок.
Перевірка розподілу ключових слів допомагає виявити можливі проблеми, оптимізувати сторінки, покращити позиції сайту та збільшити трафік.
Перевірте такий розподіл за допомогою унікального звіту Serpstat «Дерево сайту»:
Дерево сайту
У звіті ви побачите сторінки сайту і ключові фрази, за якими вони ранжуються в пошуковій видачі.
Як проаналізувати структуру сайту конкурентів
Створення сайту з логічною та зручною структурою, великим списком якісних сторінок та грамотним перелінкуванням — половина успіху сайту! І тому важливо аналізувати структуру конкурентних ресурсів.
Загалом аналіз структури сайтів лідерів у ніші дозволяє отримати цінну інформацію про те, які підходи до оптимізації використовуються. Це допомагає визначити найкращі практики та розробити більш ефективну стратегію оптимізації для свого сайту.
Аналіз структури допоможе знайти способи покращити юзабіліті та користувальницький досвід. Наприклад, якщо ви виявите, що у конкурентів більш зручний та інтуїтивно зрозумілий інтерфейс, ви можете використати їхні методи, щоб покращити власний.
Також аналіз структури виявить найкращі практики для оптимізації контенту (обсяг тексту, використання ключових слів, формати та структура контенту).
Проаналізуйте сайт таким чином:
- оцініть зручність використання та опишіть використовувані інструменти;
- наскільки детальними є описи на сторінках;
- чи є у сайту блог та як він представлений;
- оцініть швидкість завантаження сайту;
- які фільтри використовуються на сайті та як вони організовані;
- які анкорні тексти використовуються;
- які сторінки є найпопулярнішими та за якими ключами вони ранжуються.
Аналіз цих факторів допоможе визначити напрямок розвитку сайту. При цьому важливо не використовувати чужий контент і не перетворити власний сайт на копію аналізованого ресурсу.
Як перевірити швидкість завантаження сайту?
Перевірити швидкість завантаження можна за допомогою PageSpeed Insights. Введіть адресу домену в пошуковий рядок сервісу та натисніть «Аналізувати». PageSpeed Insights покаже швидкість завантаження сторінки та надасть поради щодо усунення виявлених проблем.
Перевірка швидкості завантаження сайту
Також можна використовувати Аудит сайту від Serpstat:
Як знайти популярні сторінки конкурентів та порівняти контент
Топові сторінки сайтів-конкурентів також можна знайти за допомогою Serpstat. Розглянемо докладний алгоритм дій.
Введіть конкурентний домен в пошуковий рядок і натисніть «Знайти». Потім виберіть розділ «Аналіз домену» → «SEO-аналіз» та відкрийте звіт «Сторінки-лідери».
Сторінки-лідери конкурента
Платформа відображає сторінки в ієрархічному порядку. Тут можна знайти ключі, за якими ранжується кожна сторінка, натиснувши на їхню кількість у колонці «Кількість фраз».
Просування сайту успішно здійснюється за допомогою створення високоякісного контенту. Якщо сайт містить корисну інформацію, це збільшує довіру до бренду, створює лояльну спільноту та приваблює потенційних клієнтів.
Навіщо аналізувати контент конкурентів? Контент-розвідка відноситься до одного з найефективніших методів контент-маркетингу. Її мета – розуміння стратегії контенту конкурентів та методів, які вони використовують для залучення аудиторії. Для цього необхідно аналізувати топові пости та порівнювати контент із власним, щоб визначити свою конкурентоспроможність.
Важливо: не варто копіювати конкурентну контент-стратегію. Аналізуйте та покращуйте власну, щоб відвідувачі оцінювали ваш проєкт як корисніший та інформативніший. Для проведення якісного порівняння важливо розуміти алгоритм дій.
Як саме проаналізувати контент на сайтах-конкурентах? Поділіть ресурс на такі розділи:
- Головна сторінка;
- категорії проєкту;
- сторінки товарів;
- блог.
Поетапно проаналізуйте контент на сторінках.
- обсяг тексту;
- вміст метатегу description та title;
- заголовки H1-H6;
- якість та кількість зображень, а також розмір, заповнення атрибутів Alt та Title;
- наявність списків;
- читабельність, правдивість та інформативність контенту;
- кількість входження ключових фраз;
- наявність спамних методів.
Більшість із цього списку, а також багато інших SEO-параметрів можна перевірити за допомогою плагіна Serpstat для Google Chrome, Opera або Mozilla Firefox.
Плагін Serpstat
- наскільки інформативним є опис продукту;
- який обсяг символів у тексті;
- чи є спам ключами в описах;
- чи є докладний перелік параметрів продукту;
- чи додано відеоогляди товару;
- чи є відгуки, коментарі, рейтинг та інші корисні відомості.
- вміст метатегів та заголовків;
- регулярність публікацій;
- кількість постів на поточний час;
- середній обсяг публікацій;
- тематика постів;
- чи використовуються списки, таблиці та інші елементи тексту та форматування;
- кількість зображень, розмір та якість, заповнення атрибутів Alt та Title;
- загальна спрямованість публікацій: новини про компанію чи корисні для авдиторії статті.
Цей детальний аналіз дозволить створити власну контент-стратегію, що включає всі переваги конкурентних стратегій, але при цьому позбавлену їхніх недоліків.
Щоб проаналізувати вміст метатегу Description, Keywords, а також тегу Title та заголовків H1-H6, потрібно також розділити їх за типами:
- Головна сторінка;
- категорії ресурсів;
- сторінки товарів;
- блог.
Що перевіряти у метатегах та заголовках?
- переспам ВЧ запитами у метатегах та заголовках;
- чи використовуються синоніми основних ключів;
- чи генеруються теги автоматично за допомогою шаблонів чи ШІ, або ж заповнюються на кожній сторінці вручну;
- яка структура використовується під час заповнення;
- чи є у метатегах інформація про унікальну торгову пропозицію, спонукання до дії.
Щоб швидко перевірити заголовки та мета-описи, скористайтеся інструментом Serpstat «Аудит сайту» → «Персональний звіт». Serpstat проаналізує потрібні сторінки сайту та відобразить у звіті всі метатеги.
Персональний звіт з аудиту сайту в Serpstat
Порівняйте рівень технічної оптимізації свого проєкту з конкурентними, а щоб визначити переваги та недоліки, використовуйте внутрішній показник Serpstat, SDO (Serpstat Domain Optimization).
Динаміка оцінки SDO
Докладніше про те, як провести Аудит сайту, читайте у нашій Інструкції.
Пам'ятайте: На повний аудит великого сайту витрачатиметься велика кількість лімітів (1 сторінка = 1 ліміт). При необхідності порівняти конкретну сторінку конкурентного сайту з власним, скористайтеся інструментом Serpstat Аудит сторінки.
Аудит сторінки
Бажаєте за допомогою Serpstat перевірити сторінки чи цілий сайт на технічні помилки?
Активуйте пробний період та протестуйте платформу безкоштовно протягом 7 днів!
PPC-анализ
Щоб грамотно налаштувати контекстну рекламу, слід провести PPC аналіз конкурентів. Навіщо аналізувати? Не всі PPC-фахівці вважають, що важливо проводити аналіз конкурентів. Проте багато хто впевнений, що аналіз контекстної реклами є обов'язковим перед запуском рекламної кампанії. Дослідження успішних фішок конкурентів дозволить налаштувати ефективну рекламу з урахуванням плюсів та мінусів кампаній сайтів-лідерів ніші.
Щоб провести точний аналіз PPC, використовуйте спеціальні інструменти. Корисно також вивчати рекомендації з SEO-спільнот для спілкування та обміну досвідом.
Розглянемо, як проаналізувати контекст на кілька кліків, використовуючи Serpstat. Платформа аналізує рекламну семантику та відображає безпосередніх конкурентів. Введіть адресу домену, оберіть пошукову систему → перейдіть у розділ «Аналіз домену» → на вкладку «PPC-аналіз» → перейдіть у звіт «Конкуренти».
PPC-аналіз
PPC-аналіз за ключовою фразою
Такий аналіз корисно проводити у тому випадку, якщо рекламну кампанію ще не створено. Serpstat відобразить релевантних конкурентів по кожному ключовику. Вкажіть потрібну ключову фразу, оберіть регіон, натисніть «Знайти», щоб потрапити до розділу «Аналіз ключових фраз» → перейдіть на вкладку «PPC-аналіз» → далі на звіт "Конкуренти".
Зверніть увагу: сервіс дозволяє перевірити самостійно підібрані домени. Щоб змінити список вручну, натисніть «Змінити список конкурентів».
Зміна списку конкурентів
Обидва звіти дозволяють знайти релевантних конкурентів у PPC-рекламі. Зберіть варіанти за основними ключовими фразами.
Введіть у пошуковий рядок платформи запит, вкажіть регіон → перейдіть до розділу «Аналіз ключових фраз / PPC-аналіз» → «Ключові фрази».
Аналіз ключових фраз у PPC
Натисніть «Експорт», щоб зберегти отримані дані у вигляді таблиці. Зберіть варіанти ключів, звертаючи увагу на спецелементи, які відображаються у пошуковій видачі.
Також можна проаналізувати креативи, які конкуренти створюють для рекламних рекламних кампаній.
Даний аналіз дозволить отримати загальне уявлення про вашу сферу, дізнатися, як себе позиціонують конкуренти і як вони впливають на цільову аудиторію. Основну роль цьому відіграють заголовки й тексти рекламних оголошень.
Зверніть увагу на такі моменти:
- які оголошення у PPC використовують конкурентні сайти?
- у чому суть та цінність УТП суперників?
- яка цінова політика сайтів-опонентів?
- як часто конкуренти проводять акції, розпродажі чи надають бонуси покупцям?
- який тип аудиторії конкурентні сайти залучають своїми оголошеннями?
- які потреби та проблеми споживачів вирішують товари суперників і як вони це позначають у своїй рекламі?
Щоб переглянути контекст конкурентів, зайдіть у звіт Serpstat «PPC-аналіз → Рекламні оголошення» та проаналізуйте приклади за аналізованим запитом.
Аналіз оголошень у контексті
Крім цього, при аналізі контекстної реклами конкурентів слід знайти пропущені релевантні ключові фрази, які ви не використовуєте у своїй кампанії.
Як проаналізувати семантику платного просування?
Зайдіть на вкладку PPC-аналіз — Аналіз домену, а потім перейдіть до звіту «Порівняння доменів». Це дозволить порівняти два або три домени. Введіть конкурентів вручну або виберіть їх зі списку, запропонованого сервісом, а потім натисніть «Порівняти».
Порівняння семантики конкурентних доменів
Діаграма Ейлера продемонструє ступінь перетину конкурентних семантик у PPC, ви дізнаєтесь скільки унікальних та спільник ключових фраз є у кожного домену. При натисканні на кількість ключових фраз, ви потрапите до відповідного звіту.
Спільні ключові запити у PPC для трьох доменів
Зверніть увагу: загальні фрази, які використовують всі три домени, будуть найімовірніше релевантні і для вашої рекламної кампанії. Простежте, щоб ключі з цього списку не були втраченими.
Як перевірити посадкові сторінки
Завершальний етап такого PPC-аналізу – перегляд посадкових сторінок чи лендінгів. Адже хоч би яким креативним і привабливим було оголошення, необхідно, щоб потенційний клієнт, який клікнув по ньому, зробив цільову дію на посадковій сторінці. Звертайте увагу на привабливість лендінгів, щоб не витратити бюджет на рекламу марно.
Важливо зрозуміти, чим лендінги лідерів ніші приваблюють потенційних клієнтів: як вони презентують продукт чи послугу, який дизайн обирає компанія, у чому полягає унікальна торгова пропозиція, які гарантії та переваги отримає клієнт компанії.
Перевірка кожного оголошення займе багато часу і може надати не всю необхідну інформацію. Якщо у конкурента всього кілька оголошень ви можете перейти за ними та переглянути посадкові сторінки. Однак, якщо проєкт великий і просувається за допомогою сотень або тисяч оголошень, використовуйте автоматизовані сервіси. Serpstat також підходить для цієї мети — можна переглянути список лендінгів для оголошень як за вибраним сайтом, так і за вказаним запитом.
Щоб переглянути список посадкових сторінок конкурента, зайдіть у відповідний звіт: «Аналіз домену» → «PPC-аналіз» → «Посадкові сторінки».
Список посадкових сторінок
У цьому звіті ви побачите посилання на всі лендінги, кількість оголошень та ключів, за якими відвідувач потрапляє на рекламу.
При аналізі лендінгів конкурента зверніть увагу на такі моменти:
- оформлення посадкової сторінки;
- презентація рекламованого продукту;
- налаштування каналів комунікації з потенційними клієнтами.
Як проаналізувати посилальну стратегію конкурентів
Беклінки, або зворотні посилання, які ведуть на ресурс з інших сайтів, — один із найважливіших факторів ранжування. Для пошукової системи наявність зовнішніх посилань на сайт — важливий сигнал, оскільки це свідчить про те, що цей ресурс є авторитетним для інших сайтів. Тому якісна посилальна маса позитивно впливає на позиції.
При нарощуванні посилальної маси важливо уникати Black-Hat тактик — купівлі посилань на неякісних біржах, платного розміщення тощо. Інакше проєкт може потрапити під фільтри пошукових систем, що тільки погіршить позиції.Слідкуйте за якістю лінків як на своєму, так і конкурентних ресурсах.
Навіщо проводити перевірку зовнішніх посилань конкурентів?
- для аналізу анкорних текстів лідерів ніші;
- для виявлення нових ефективних майданчиків для розміщення посилань;
- для контролю якості власної посилальної маси;
- для аналізу динаміки нарощування посилань.
Аналіз посилального профілю конкурентних сайтів — це ефективний спосіб отримання актуальних відомостей для побудови своєї стратегії лінкбілдингу.
Зверніть увагу на такі ключові показники:
Всю цю інформацію можна отримати в Serpstat лише за кілька секунд. У платформи є власний посилальний індекс, завдяки якому можна отримати докладні і свіжі дані. Далі розглянемо докладніше, як провести такий аналіз:
У Сумарному звіті представлена загальна характеристика посилальної маси: число вхідних та вихідних лінків з доменів та сторінок, відсоткове співвідношення Follow та Nofollow посилань, показник SDR, що відображає ступінь авторитетності домену та багато іншого.
Сумарний звіт з посилань
Домени, що посилаються
Сторінки-лідери за кількістю посилань
Карта розподілу доменів-донорів
Як перевірити анкор-лист конкурента
Некоректне використання анкорних та безанкорних посилань при лінкбілдингу може призвести до санкцій з боку пошукових систем та замість покращення позицій сайт потрапить під фільтри.
Анкорні посилання — це посилання у вигляді клікабельного тексту, що відповідає тематиці сторінки, на яку веде лінк. Інакше кажучи, анкор посилання відповідає запиту, за яким просувається сторінка.
Безанкорні посилання — це посилання з нейтральним текстом, без ключових слів, наприклад «тут», «докладніше» або URL-адресою сторінки.
Для успішного просування сайту важливо, щоб анкор-лист був максимально різноманітним та природним. При переспамі транзакційними запитами та ключами, наприклад словами «купити», «замовити» або «ціна» пошукові системи можуть накласти фільтри на проєкт і це призведе до істотного зниження трафіку. Щоб визначити, який анкор-лист буде ефективним для вашого бізнесу, проаналізуйте успішних конкурентів.
Перевірити анкори беклінків можна у звіті «Анкори посилань».
Аналіз анкорів
Зауважте, що надмірне використання анкорних посилань може призвести до фільтрів пошукових систем. Тому важливо стежити за співвідношенням анкор/безанкор. Також необхідно уникати переспаму ключовими словами.
Щоб порівняти основні параметри посилальних профілів у кількох конкурентних сайтів одночасно, скористайтесь інструментом «Пакетний аналіз»:
Пакетний аналіз посилань
Щоб успішно просувати сайт, важливо мати якісний профіль посилань із різноманітним та природним анкор-листом. При аналізі посилань перевіряють якість сайтів-донорів, анкор-листа, динаміку збільшення посилань та їхню різноманітність. Щоб уникнути фільтрів пошукових систем, регулярно перевіряйте посилальну масу свого сайту, аналізуйте конкурентів, а при необхідності — вносьте корективи у стратегію лінкбілдингу.
Замість висновків
Отже, щоб провести повний аналіз конкурентів, зробіть 5 основних кроків:
Проведіть аналіз, на основі якого визначте нові напрямки діяльності, виправте виявлені помилки та недоліки. Після впровадження змін — слідкуйте за результатами та контролюйте ефективність оптимізації. Щоб це здійснити, перевіряйте позиції свого та конкурентних проєктів. Щоб спростити, автоматизувати та прискорити цей процес, використовуйте інструмент Serpstat «Моніторинг позицій».
Часто SEO-фахівці намагаються просунути проєкт у топ тільки за кількома десятками ключових фраз, і перевіряють позиції сайту у пошукових системах виключно за списком цих запитів. Однак при такому підході багато важливих запитів буде втрачено, і в результаті не вдасться відстежити об'єктивну динаміку зростання та розвитку сайту.
В інструмент моніторингу можна завантажити фрази, за бажанням розбити на групи за допомогою тегів, і відстежувати позиції як свого сайту, так і конкурентів (без витрат лімітів).
Моніторинг позицій конкурентів
На цьому наш детальний аналіз аналізу конкурентів закінчений, друзі.