Интернет-магазин – сайт, контент которого сам по себе редко способен генерировать обратные ссылки органически. Можно пользоваться услугами бирж ссылок, а можно подойти к вопросу творчески и следовать приведенным ниже 25 советам.
Создание контента, генерирующего обратные ссылки
Отдельная страница с купонами
Люди готовы делиться ссылками на хорошие предложения, публиковать их у себя (в блогах, соц. сетях) и на тематических форумах. Рассмотрите возможность создания отдельной страницы, на которой были бы озвучены все текущие купоны и акции. Так вы не только дадите пользователям простую ссылку на ваш интернет-магазин, но и сможете предоставлять посетителям действительно актуальную информацию.
Отдельная страница с отзывами
Хорошие движки интернет-магазинов позволяют покупателям оставлять отзывы о товарах. Обычно эти отзывы располагаются непосредственно на странице товара, или на вкладке, то есть отдельного адреса блок отзывов не имеет. В то же время, отзывы – востребованный контент, перед покупкой товара многие интернет-шопперы изучают мнения себе подобных. С этой точки зрения, выделение отзывов в отдельную страницу (создание для них собственного URL) имеет большой смысл: люди смогут размещать в сети ссылку непосредственно на страницу отзывов, не опасаясь бана за рекламу и скрытый маркетинг.
Эксклюзивный контент на странице товара
Для генерации прямых обратных ссылок можно использовать эксклюзивный контент: публикуйте на странице товара что-то, чего нет больше нигде. Таким контентом могут быть тематические брошюры («Бензопила «Дружба» в быту и на природе», .pdf), руководства пользователя и мануалы, видеодемонстрации товара в действии/реальной жизни.
Конкурсы и раздачи
Проведение конкурса или раздача товара (на пробу с целью получения отзывов, или первой сотне обратившихся, или в обмен на подписку на рассылку) – хороший способ генерации ссылок. Однако во многих интернет-магазинах под конкурс/акцию заводится отдельная страница, которая успешно удаляется по завершении мероприятия. Возможно, лучше размещать информацию о действе (и поля, которые необходимо заполнить для участия в нем) на постоянных страницах – главной, страницах товаров? Так вы сразу задействуете продающий контент, и не будете отправлять посетителя на отдельную страницу, с которой он может уйти сразу, не посмотрев на ассортимент вашего интернет-магазина.
Материал 25 Killer eCommerce Link Building Tips из блога PalmerWebMarketing
Вишлисты
Функционал вишлиста, списка желаний, есть во многих интернет-магазинах. Но бывает так, что такой список доступен только его составителю, и используется он как своеобразная записная книжка. Попробуйте предоставлять зарегистрированным пользователям прямую ссылку на вишлист, составленный в вашем магазине, чтобы они могли публиковать ее в своих блогах/соц. страницах.
Страницы сравнения товаров
Функция сравнения товаров присутствует во многих скриптах интернет-магазинов, но чаще всего она подразумевает генерацию неиндексируемой, одноразовой страницы. А между тем, сравнение нескольких конкурирующих моделей товара – то, чем многие пользователи занимаются на площадках типа Я.Маркета. Попробуйте создать отдельные страницы сравнений для популярных товаров в вашем интернет-магазине, и сверстайте их так, чтобы информацию было действительно удобно воспринимать. Ссылки на такие страницы будут размещаться в сети по тем же причинам, что и ссылки на страницы с отзывами и уникальным контентом. Можно пойти еще дальше и «нацелить» отдельные страницы сравнений на соответствующие поисковые запросы. Трафик будет однозначно высокого качества.
Идеи подарков к праздникам
Здесь все просто: создавайте тематические списки товаров, которые являются отличным подарком к такому-то празднику, и публикуйте их на своем сайте отдельными страницами. И не плодите новые страницы каждый сезон, или при каждом обновлении ассортимента. Используйте один URL для каждого календарного праздника, и просто обновляйте контент страницы. Если вам удастся создать что-то интересное, веселое, оригинальное, обратные ссылки не заставят себя долго ждать.
Другие источники ссылок
Обзоры в блогах
Если к блоггеру обращаются с просьбой сделать обзор какого-то товара или интернет-магазина в целом, значит, его блог получил некоторое признание. Попробуйте предложить автору тематического блога бесплатный товар в обмен на запись об опыте применения этого товара в реальной жизни. Если вы сумеете договориться, ваш «прикуп» – не только обратная ссылка, но и реальный трафик с обзора.
Партнерские разделы на сайтах производителей
Возможно, вы продаете товар компании, сайт которой имеет раздел «Где купить», или «Наши партнеры». Получить обратную ссылку из такого раздела – вопрос одного электронного письма (если вы в хороших отношениях с производителем). Не пренебрегайте этой возможностью. Тем более что по такой ссылке могут переходить потенциальные покупатели.
Страница «Клиенты» хостинг-провайдера/разработчика движка
Ссылка на ваш интернет-магазин должна быть как в списке клиентов хостинг-провайдера, так и в портфолио разработчика. Если вы работаете на готовых скриптах интернет-магазина – проситесь в примеры внедрения, раздел такого плана должен быть на сайте движка. Можно предложить взаимовыгодный обмен: вы разработчику – отзыв о его работе, он вам – обратную ссылку на ваш интернет-магазин.
Пресс-релизы
Если вам есть, о чем написать пресс-релиз – пишите и публикуйте его на специализированных сайтах. Не исключено, что ваша новость, размещенная на посещаемом роботами ресурсе, будет перепубликована еще на десятке сайтов. Просто не забудьте добавить ссылки на свой интернет-магазин непосредственно в текст релиза.
Значки для покупателей
Люди любят признание. У вас есть преданные, лояльные покупатели? Вы принимаете от клиентов фото/видео с вашими товарами в действии и составляете из них галереи? Вы спонсируете какие-либо мероприятия/людей, у которых есть свои блоги/страницы в соц. сетях? Ваша партнерская программа действительно хороша и выгодна? Нарисуйте небольшие значки, которые люди могли бы вставлять в свои подписи в форумах, использовать в блогах, на страницах в соц. сетях. Предлагайте их вместе с партнеркой, получите энное количество обратных ссылок, развитие партнерской сети и повышение продаж интернет-магазина.
Комментарии в блогах
Речь не об автоматизированном спаме, а о реальных комментариях на тематических ресурсах. Наверняка в сети есть блоги, так или иначе освещающие сферу применения продаваемых вами товаров. Найдите их, отберите 3 самых лучших, подпишитесь на RSS-ленты, комментируйте записи. Не пытайтесь наполнить первый-второй-третий комментарий ссылками на свой сайт. Пишите то, что думаете, и забудьте о SEO своего интернет-магазина на ранних стадиях. Сначала надо завоевать доверие владельца блога и других читателей, потом можно ссылаться на свой интернет-магазин и получить не только плюс к ИЦ и PR, но и реальный трафик.
Гостевые посты, статьи для сторонних блогов
Понятно, что пост, полный рекламы вашего интернет-магазина и не несущий полезной информации, уважающий себя блоггер не примет. Подойдите к вопросу с такого угла: найдите тему, которая была бы интересна вашим потенциальным покупателям, и напишите статью на эту тему. Хотите предложить статью сразу многим блоггерам? Воспользуйтесь сервисом размещения рекламы в блогах типа Блогун.ру.
Спонсорство (благотворительного) мероприятия
Конечно, становиться спонсором и отдавать часть прибыли на благое дело следует вовсе не для того, чтобы получить обратные ссылки. Но зачем пренебрегать такой возможностью? Проверьте, есть ли на сайте мероприятия раздел «Спонсоры», и убедитесь в том, что в этом разделе есть ссылка на ваш интернет-магазин.
Тематические каталоги
Каталоги общего плана более не приносят ожидаемого результата. Поищите в сети сайты, размещающие тематические списки ресурсов. Ищите как каталоги интернет-магазинов, так и тематические порталы, принимающие ссылки на отраслевые сайты.
Партнерская программа
Рекламные брокеры типа Commission Junction или Share-a-Sale, которые помогают популяризовать партнерские программы, используют редиректы в ссылках на интернет-магазины. Если ваша партнерская программа уже набрала обороты, рассмотрите возможность отказа от услуг брокеров и развития ее непосредственно в рамках своего интернет-магазина, с прямыми ссылками для партнеров.
Анализ конкурентов
В сети есть удобные инструменты – например, Open Site Explorer, – с помощью которых можно получить информацию о наиболее ценных источниках ссылок на тот или иной сайт. Посмотрите, какие ссылки являются наиболее весомыми для ваших конкурентов. Составьте соответствующий список, и планомерно работайте над размещением обратных ссылок на свой интернет-магазин на сайтах, придающих вес магазину конкурента.
Тематические форумы/группы в соц. сетях
Где общаются ваши потенциальные покупатели? Найдите тематические форумы и группы в соц. сетях и начните принимать в их жизни активное участие. В процессе не забывайте обогащать свои записи ссылками на интернет-магазин.
Нужна ссылка? Попроси!
Это правило имеет общий вариант: если тебе что-то нужно, проси. Обработка заказа подразумевает отправку нескольких писем покупателю. В последнем из них можно попросить клиента сослаться на ваш интернет-магазин. Если заказ был отработан вами как следует, у человека будет мало причин для отказа.
Ссылки внутри интернет-магазина (перелинковка)
Ссылки с популярных страниц на продающие
Проверьте в инструментах вебмастеров (от Google и Яндекс), на какие страницы в вашем интернет-магазине существует больше всего внешних ссылок. Не исключено, что эти страницы не являются продающими. Вы можете исправить этот момент: либо интегрируйте в такие страницы товарные блоки, либо наполните их ссылками на страницы, которые могут продавать.
Перенаправления со страниц более не продаваемых товаров
В процессе работы вы наверняка будете отказываться от тех или иных товарных позиций. При этом можно не отказываться от уже проиндексированных страниц таких товаров. Поставьте на них перенаправления на альтернативы вышедшей из ассортимента позиции, и процент отказов и быстрого ухода из вашего интернет-магазина понизится.
Ссылки в описаниях товаров
Описания товаров – контент столь же ценный, что и фотографии и видео товара. Если описания написаны хорошо, их будут читать. Попробуйте разместить ссылки на смежные категории в описаниях популярных товаров, прямо в тексте или отдельным списком. Целевыми страницами для ссылок лучше выбирать именно категории, а не страницы конкретных товаров: если у вас большой ассортимент, вы рискуете периодически отправлять посетителей на страницы товаров, которых сейчас нет в наличии, что отрицательно скажется на продажах и конверсии интернет-магазина.
Приоритетное размещение бестселлеров
Размещение на главной странице блока с самыми продаваемыми товарами – одна из основ мерчендайзинга в интернет-магазине. Помимо очевидных эффектов – рост конверсии и продаж – такой подход позволяет придать дополнительный SEO-вес самым ценным товарным страницам вашего интернет-магазина.
Неизменность URL’ов
По мере развития, вы наверняка будете вносить в движок интернет-магазина те или иные правки, дополнения, модификации, наращивая его функционал и затачивая под ваши конкретные нужды. Следите за тем, чтобы не повредить структуре ссылок в этом процессе. Одно небольшое изменение здесь может иметь эффект лавины, и в результате большая часть внешних и внутренних ссылок будет приводить посетителя на страницу 404.
Обратите внимание, почти все приведенные выше советы имеют смысл и потенциальную полезность и в отрыве от SEO. Так и должно быть: вы работаете для людей, а не для роботов поисковых систем. Поисковая оптимизация интернет-магазина ради самой оптимизации не сможет принести результатов, сопоставимых с эффектом от комплекса мер по продвижению, в фокусе которых – посетитель интернет-магазина.