Реклама в Facebook эффективно работает, но!
Важно уметь сделать так, реклама в Facebook дала максимальный результат. Согласны?
А как это узнать, если не протестировать?
А после теста уже можно понять, какое объявление работает лучше всех и куда нужно вкладывать большую часть бюджета.
Вперед.
Реклама в Facebook и важность тестирования
В любых соцсетях нужно тестировать рекламу. Никогда не известно, что сработает лучше. Какие объявления дадут результат, какие кампании, какие аудитории и какие настройки выбирать.
Это необходимо, чтобы впоследствии (когда бюджеты на рекламу будут большими), не сливать деньги впустую, чтобы все работало как можно круче и приносило результат.
Реклама в Facebook и Instagram
Это применимо еще и к Instagram, потому как реклама настраивается из одного рекламного кабинета.
Фейсбук сам может сделать все за вас. То есть автоматически.
Я же советую пользоваться именно ручным методом, которым я пользуюсь сам и советую другим.
Потому как все программные методы Фейсбука рассчитаны на то, что у вас уже есть большие объемы (допустим, бюджет 10.000 $, а протестированные объявления позволят вам сэкономить 2.000$). При таких бюджетах и объемах можно полностью довериться Фейсбуку. Речь идет о сплит-тестах.
Если вы только начинаете запускать рекламу, то вот как можно запустить ручной тест.
Тестировать можно:
- объявления (картинки, заголовки, текст) и что работает лучше всего
- аудитории и какие из них лучше работают (холодные, по интересам, сохраненная, похожая и т.д.)
- цели рекламной кампании (переходы на сайт и на Инстаграм страницу — заявки, просмотры и т.д.)
Это основные моменты.
Как протестировать объявления вручную?
Выбираем нужные нам параметры и делаем отдельные группы объявлений, рекламные кампании или сами объявления.
Допустим, нам нужно протестировать 5 различных аудиторий. Создаем 5 групп объявлений и 5 аудиторий и просто их запускаем…
Если нужно протестировать плейсмент (Инстаграм, Истории, Лента новостей, Мобильная лента новостей). Тогда создаем группу объявлений с вариантами размещения и смотрим результат.
Когда вы запускаете 10 разных объявлений в одной группе, то Фейсбук выберет объявление, на которое люди лучше всего реагируют, а на остальные он “забивает”.
И статистика получается неравномерной. Одно объявление Фейсбук выбрал, а остальные людям особо не показал. Это одно объявление крутится, затем начинает “выгорать”, а стоимость заявки растет.
Что делать?
Аналогичная ситуация. У вас есть группы объявлений с какой-то аудиторией и какими-то параметрами.
Допустим, у нас есть 10 объявлений. Под них мы создаем 10 групп объявлений с одинаковыми параметрами. Но объявления должны быть разными.
Дело в том, что если запускать автоматический тест, Фейсбук делает все то же самое (во вкладке сплит-тест).
Разница между сплит-тестом и ручным тестом в гибкости и настройках оптимизации.
Если у вас есть бюджет и вы изначально его вложили в сплит-тест, то результат вы сможете посмотреть лишь по прошествии нескольких дней. Изменить ничего в процессе тестирования не получится.
А вот вручную можно менять что угодно.
Поэтому, если бюджет ограничен, используйте ручное тестирование.
Если есть деньги и время, то используйте сплит-тест.
В январе 2018 года появился раздел «Тесты и результаты», но это еще для более продвинутых пользователей рекламы.
Вывод. Реклама в Facebook… Тестируем, тестируем и еще раз тестируем…
Если нужно что-то протестировать, запустите тест на все нужные объявление, но каждое поместите в отдельную группу объявлений.
Можно использовать функцию сплит-теста. Это то же самое, только вам на это нужны деньги, а что-то поменять в процессе тестирования будет невозможно.
А если в ручном способе вы придумали еще несколько аудиторий, ничто не помешает вам их добавить.
Для тех, кто серьезно работает с рекламой, есть еще «Тест на результат» (еще не русифицирован), там можно протестировать еще больше дополнительных параметров.