Обратные ссылки не зря служат темой доброй половины статей, посвящённых SEO: ссылочный профиль сайта играет в продвижении далеко не последнюю роль. В то же время статья финансовых расходов на закупку ссылок составляет существенную долю от общего бюджета на SEO.
В рамках нашего поста мы расскажем о том, как сэкономить на покупке бэклинков и поделимся 15 различными способами получить обратные ссылки на ваш сайт бесплатно (ну или почти бесплатно).
1. Социальные сети
Использование социальных сетей — один из наиболее простых и доступных способов получения обратных ссылок и повышения видимости компании (бренда) в поисковой выдаче. Некоторые социальные сети позволяют получить dofollow-ссылки, некоторые — исключительно nofollow-ссылки. Несмотря на то, что ценность первых ощутимо выше, не стоит недооценивать второй тип ссылок: естественный ссылочный профиль должен включать в себя не только dofollow, но и nofollow-ссылки.
- LinkedIn. Блог-платформа внутри социальной сети LinkedIn позволяет пользователям беспрепятственно размещать в своих статьях nofollow-ссылки, полезные для органичного разбавления вашего ссылочного профиля. Но не отчаивайтесь: одним этим ценность LinkedIn не ограничивается. Грамотно составленные посты отлично ранжируются в органическом поиске, так что у вас есть все шансы как следует пропиарить себя или свой продукт.
- Pinterest и Tumblr. Две главные мировые платформы обмена визуальным контентом позволяют публиковать материалы с dofollow-ссылками и вдобавок успешно продвигаться в органическом поиске по картинкам.
- Youtube. Если ваша контентная стратегия до сих пор не включает в себя продвижение в рамках Youtube, самое время задуматься об этом всерьёз. Как минимум ради заветных dofollow-ссылок и повышения видимости в органической выдаче Google.
- Google Plus. Социальной сети Google+ и её значимости мы уже успели посвятить весьма увесистый параграф в одной из предыдущих статей цикла WordPress SEO. Ссылки с активного профиля социальной сети Google+ могут быть очень полезны для SEO вашего сайта и будут учитываться (хотя бы отчасти) не только поисковым гигантом холдинга Alphabet, но и другими системами, в частности — Яндексом.
- Facebook, Twitter и ВКонтакте. Даже если вас не воодушевляет мысль о бесконечной (можно даже сказать, неблагодарной) работе над nofollow-ссылками в соцсетях, мы всё же советуем не игнорировать наиболее популярные мировые и региональные социальные сети. Они могут стать не только источниками nofollow-ссылок, но и привлечь целевой трафик на сайт, а также повысить видимость компании по брендовым запросам в органической поисковой выдаче.
- Reddit. Reddit относится к числу тех сервисов, которые крайне негативно реагируют на ссылочный спам и требуют от юзеров осознанного и уместного размещения ссылок. Это может звучать пугающе, но как только вы поймёте законы, по которым живет Reddit, размещённая на нём ссылка не только станет дополнительным украшением ссылочного профиля, но и приведёт целевой трафик на сайт.
2. Блог-платформы
Независимые платформы для блоггинга, а также блог-сервисы от ведущих поисковых систем также могут стать источником обратных ссылок и дополнительного трафика. Размещая на них свои публикации, не забывайте о том, что публикация одного и того же контента на всех площадках явно не сыграет вам на руку. К тому же, у каждой из площадок есть свои уникальные особенности, которые стоит учесть при разработке контента.
- Blogger (ex-Blogspot). Блог-сервис от Google, предоставляющий возможность размещения dofollow-ссылок.
- Medium. Крупный независимый сервис, популярный в профессиональных кругах. Увы, ссылки на Medium снабжаются атрибутом rel="nofollow noopener".
- Яндекс.Дзен. Сервис персональных рекомендаций Яндекса, включающий в себя личные и корпоративные блоги с привязкой к вашему основному сайту. Ссылки закрыты в nofollow, но могут дать хороший реферальный трафик и, как мы уже говорили ранее, разбавить ссылочный профиль.
3. Сервисы вопросов и ответов
Основная полезность сервисов вопросов и ответов в контексте продвижения вашего сайта или бренда заключается не столько в генерации бэклинков, сколько в повышении узнаваемости, а также направлении трафика на целевую страницу. Как правило, сервисы вопросов и ответов автоматически присваивают всем ссылкам атрибут rel="nofollow", но это совсем не значит, что такие ссылки вашему сайту не нужны.
Отдельного внимания заслуживают несколько основных Q&A-сервисов, которые могут быть полезны для продвижения ваших проектов:
- Quora. Крупный международный сервис вопросов и ответов, значительная часть которого заточена под вопросы профессионального характера. Полезен для тех, кто продвигается на зарубежных рынках.
- Ответы Mail.ru. Один из крупнейших русскоязычных сервисов вопросов и ответов. Наиболее популярен в России.
- Yahoo Answers. Популярный западный сервис от поисковой системы Yahoo. Пригодится тем, кто работает на западных рынках.
4. Форумы
Комментирование на форумах с использованием ссылок — один из самых простых и распространённых методов линкбилдинга. Для его использования достаточно отыскать релевантные форумы с топиками, наиболее подходящими вашей нише.
Предварительно нужно проверять:
- есть ли у форума трафик,
- ведётся ли на нём регулярная активность,
- кто «обитает» на форуме: реальные пользователи или линкбилдеры.
В процессе написания комментариев обратите внимание на правила каждого из форумов: некоторые из них предполагают, что пользователь должен заработать определённую репутацию для размещения ссылок, либо же исключают такую возможность вовсе. Нарушение правил может повлечь за собой временный и даже пожизненный бан.
5. Сайты со списками компаний / продуктов
Если в вашей индустрии актуальна тематика рейтингов или списков (продуктов / компаний / инструментов), вы можете проанализировать уже существующие варианты и попытаться дополнить их своим продуктом со ссылкой на сайт.
Чтобы отыскать все самые популярные нишевые списки, вы можете воспользоваться одним из инструментов Serpstat — Анализ ключевых фраз → Анализ SERP`а → Топ по фразе.
Способ добавления вашего сайта в список будет зависеть от формата самого списка. Если он составлен в виде статьи, необходимо будет связаться напрямую с автором. Если он генерируется автоматически, выполните все необходимые процедуры по регистрации вашего сайта (продукта), чтобы попасть в общий рейтинг.
6. Гостевые посты или публикации в блогах тематических СМИ
Раздел «Блог» в тематических СМИ можно считать следующим звеном эволюции «авторских колонок» и рубрики «письма от читателей» в классических печатных изданиях. Разница заключается лишь в том, что теперь разместить публикацию намного проще, чем раньше. Теперь для публикации достаточно авторизоваться, загрузить материал, позаботившись о форматировании и наличии нужных ссылок, и нажать на кнопку «Опубликовать».
Подобная схема успешно работает применительно к таким нишевым медиа как, например, VC.RU и Spark. В рамках этих двух проектов пользовательский контент проходит базовую модерацию, но не требует долгих согласований и масштабной редактуры. С одной стороны — это идеальный способ оставить органическую ссылку на трастовом сайте, а с другой — заработать отличный трафик непосредственно из новостной ленты сайта и органического поиска (при условии, если ваш материал заинтересует читателей и вызовет мало-мальский резонанс).
Словом, как ни крути, публикации в блогах популярных нишевых медиа — выгодное предприятие :) С вашей стороны потребуются только временные затраты и немного усилий для написания уникального и ценного контента, который должен быть одобрен для публикации модераторами выбранной площадки.
7. Линкбилдинг по битым ссылкам
В том случае, когда генерировать контент для внешних площадок или же размещать его оказывается проблематично (закончились идеи для публикаций, либо же хозяин сайта запрашивает слишком высокую цену), вы можете воспользоваться ещё одной методикой линкбилдинга. Она предполагает поиск битых ссылок на интересующих вас площадках и последующую замену на правильные рабочие ссылки — уже на ваш сайт, разумеется. Метод включает в себя несколько этапов:
- Отбираем площадки.
- Проводим технический аудит отобранных сайтов в Netpeak Spider для поиска битых ссылок.
- Выгружаем и анализируем битые ссылки.
- Пишем автору (владельцу) блога и предлагаем написать новый материал аналогичного содержания, чтобы на него можно было сослаться и, таким образом, органично заменить битую ссылку.
8. Размещение отзывов на сайтах сервисов, которыми вы пользуетесь
Многие зарубежные компании, предоставляющие товары или услуги для бизнеса, охотно размещают отзывы своих пользователей, указывая наряду с именем компанию или же сайт, что для нас особенно важно.
Воспользуйтесь этой маленькой тщеславной слабостью и попросите своих коллег оставить отзывы на сайтах всех сервисов, которыми вы пользуетесь в своей работе.
9. Участие в конференциях и профильных мероприятиях
Участие в профильных мероприятиях может не только принести вам пользу с точки зрения традиционного пиара, но и открыть дополнительные возможности для линкбилдинга. Отправьте сотрудника в качестве спикера, станьте информационным партнёром или спонсором, и вы гарантированно получите свои заветные бэклинки с сайта ивента. Не забудьте озвучить требования к ссылкам на старте сотрудничества с организаторами мероприятия.
10. Сотрудничество с блогерами
В идеальном мире партнёрские (рекламные) материалы в блогах включают в себя активную dofollow-ссылку (и даже не одну), а потому представляют интерес как для контент-маркетологов, так и для SEO-специалистов.
Можно ли отнести этот метод к бесплатным? Если ваша компания обладает достаточным авторитетом в социальных сетях либо большой базой email-подписчиков, пиар блогера с вашей стороны может стать хорошим аргументом для сотрудничества. В противном случае вы всегда можете предложить бартерный формат оплаты, если блогеру действительно может быть нужен ваш продукт.
11. Википедия
Этот способ добычи ссылок можно назвать самым ресурсозатратным. Речь отнюдь не о деньгах: в данном случае мы говорим о затратах времени и ваших нервных клеток. Создание страницы на Википедии потребует от вас настойчивости: вам предстоит столкнуться с целой серией правок, прежде чем публикация будет одобрена администраторами. Однако когда страница будет опубликована, вы получите свой заветный трастовый бэклинк.
12. HARO (www.helpareporter.com)
Help a Reporter Out (HARO) — это онлайн-сервис для журналистов, который позволяет быстро находить экспертов в той или иной области и получать профессиональный фидбек. В рамках сервиса предусмотрена регистрация для обеих сторон, и вы, в свою очередь, можете зарегистрироваться в качестве эксперта, на которого журналисты смогут ссылаться в своих материалах. Эта методика может быть полезна для тех, кто работает на западных рынках.
13. Поиск упоминаний компании без ссылок
Если ваша компания (и её сайт, соответственно) известна за пределами своего офиса, то наверняка её с некоторой периодичностью упоминают в тематических медиа и блогах (как персональных, так и корпоративных). Некоторые из них ставят ссылки, которые можно без проблем отследить (например, с помощью Google Analytics или Serpstat), другие ограничиваются текстовыми упоминаниями. В случае с первыми всё и так ясно, но как быть с упоминаниями без ссылок? Разумеется, исправить ситуацию и повсеместно проставить красивые и корректные ссылки на ваш сайт!
Для того, чтобы отыскать все текстовые упоминания и снабдить их соответствующими ссылками, вам нужно выполнить следующие действия:
- Отыскать упоминания.
Это можно сделать в поиске Google, используя несколько базовых поисковых операторов. Для составления поискового запроса достаточно воспользоваться шаблоном вида:
“имя бренда” -вашсайт.ру -twitter.com -facebook.com -google.com -vk.com
Кавычки используются для точного соответствия ключевой фразе, а дефис — для исключения из результатов поиска упоминаний с вашего собственного сайта и, например, из социальных сетей.Не лишним также будет настроить регулярное отслеживание упоминаний. Для этого воспользуйтесь бесплатным функционалом Google Alerts или любым другим специализированным сервисом типа Mention.
- Написать веб-мастерам с просьбой проставить ссылки в необходимых местах.
И это всё? — спросите вы. Да, всё очень просто. Составьте благодарное, вежливое и дружелюбное письмо с просьбой добавить ссылки. При необходимости через несколько дней отправьте ещё одно письмо, но без излишнего фанатизма.
Не забывайте о том, что перед размещением (или попытками размещения) ссылок на сайтах с упоминаниями вашей компании, предварительно следует убедиться в том, что сайт не заспамлен и не занимается автоматическим парсингом контента, а также продажей ссылок. Проверить это можно при помощи различных метрик, доступных в Netpeak Checker, в частности — Moz Spam Score.
14. Сайты .edu (партнёрство с образовательными учреждениями)
Домены правительственных и образовательных учреждений, как правило, обладают высокими трастовыми показателями и потому особенно привлекательны для линкбилдинга. Получить ссылки с правительственных сайтов несколько проблематично, в то время как с образовательными сайтами договориться вполне реально.
Существует всего три сценария размещения обратных ссылок на образовательных сайтах: в комментариях, на местах битых ссылок и непосредственно в тексте.
Первая методика относится к обыкновенному спаму и никакой пользы вам не принесёт: Google негативно настроен по отношению к сайтам с сотнями ссылочных комментариев, вне зависимости от их доменной зоны. О второй мы уже говорили в пункте 7, и она, по сути, работает для большинства сайтов, вне зависимости от тематики.
Третья методика потребует от вас значительно больше усилий, чем две предыдущие, но и выгод также обещает принести побольше :) Чтобы получить органическое упоминание и ссылку на свой сайт внутри основного контента сайта, вам следует найти релевантные локальные образовательные учреждения и предложить им какое-либо взаимовыгодное сотрудничество — обмен информацией, приём студентов на стажировку и так далее.
15. Платформы (каталоги) для публикации отзывов
Ещё одним местом для бесплатного размещения ссылок могут послужить специализированные каталоги для публикации отзывов. Они могут быть сосредоточены на какой-то определённой тематике (информационные технологии, гастрономия, индустрия красоты и т.д.).
Подводим итоги
Формирование ссылочного профиля относится к одним из самых ресурсозатратных процессов в рамках поисковой оптимизации. Тем не менее, вы можете избежать значительных финансовых расходов, воспользовавшись бесплатными источниками обратных ссылок. К их числу относятся:
- социальные сети,
- блог-платформы,
- сервисы вопросов и ответов,
- форумы,
- сайты со списками компаний / продуктов,
- блоги тематических СМИ,
- сайты с битыми ссылками,
- отзывы на сайтах сервисов, которыми вы пользуетесь,
- сайты конференций и прочих профильных мероприятий,
- релевантные авторские блоги,
- Википедия,
- HARO,
- сайты с упоминаниями без ссылок,
- сайты .edu,
- платформы (каталоги) для публикации отзывов.
Знаете другие бесплатные источники качественных обратных ссылок? Поделитесь своим опытом, и мы с радостью дополним список вашими рекомендациями.
Если же у вас остались какие-либо вопросы, не стесняйтесь задавать их в комментариях под постом: мы постараемся максимально развёрнуто на них ответить.