Продолжении материала о самостоятельном SEO-аудите сайта
Микроразметка: schema.org и opengraph
В прошлых частях материала по самостоятельному аудиту сайта мы рассмотрели технический аудит и часть SEO-аудита. Продолжаем изучать SEO-аудит.
Оптимизация тегов h1 - h6
Тег заголовка h1 и подзаголовков h4 - h6 формируют иерархическую структуру документа. Воспринимать информацию и находить нужное легче в материале, который поделен на разделы и подразделы. h1 - самый важный элемент релевантности после title.
- На странице должен быть один заголовок первого уровня h1
Для Яндекса предпочтителен один h1 на страницу. На главной странице h1 — это название сайта, а на внутренних — название внутренних страниц.
Google терпим к страницам с двумя h1 в блогах, новостных сайтах и прочих контентных сайтах, где первый — имя сайта, второй — название статьи или другого контента.
- Соблюдайте иерархию заголовков
Для Яндекса заголовок второго уровня должен быть ниже h1, h3 ниже первого h4 и так далее. Поисковый робот Яндекса может неправильно воспринять страницу с нарушенной иерархией и понизить ее в выдаче.
Google проще относится к иерархии и допускает использование заголовков более высокого уровня после заголовков уровнем ниже.
- Заголовок h1 не должен совпадать с title страницы
В теги h1 и title можно внести разные ключевые слова, чтобы повысить релевантность и избежать санкций поисковиков за спам ключевиками.
Важно! Пункт неприменим к новостным сайтам. Одинаковые h1, title страницы и текст ссылок на эту страницу - одно из условий попадания в Новости Google и Быстрые ссылки Яндекса.
- Текст заголовков не должен быть длинным. Рекомендуется от 10 до 50 символов
Вместе с тем, заголовок должен быть законченным и легко читаемым, слова должны склоняться согласно правилам языка.
- h1 не должен содержать гиперссылок
Уровень вложенности страниц
Уровень вложенности (УВ) – это показатель положения веб-страницы в общей структуре сайта. Определяется по минимальному количеству переходов, которые нужно сделать, чтобы с главной страницы попасть на целевую. Главная страница сайта всегда имеет УВ 1. Все остальные страницы, на которые можно попасть с главной за один клик – УВ 2. И так далее. Рекомендуется уровень вложенности — не более 4.
Рекурсия
Высокий уровень вложенности влечет несколько проблем:
- Чем дальше страница от главной, тем меньший вес она получает;
- Высокая вложенность негативно сказывается на конверсии. Пользователю может надоесть много раз переходить по ссылкам в поисках нужной страницы;
- Существует мнение о том, что страницы с высокой вложенностью медленнее индексируются поисковыми роботами или не индексируются вовсе. В любом случае, это не проблема при наличии карты сайта.
Проблему с высоким УВ можно решить HTML-картой сайта:
- Создается страница, на которой размещаются ссылки на все остальные существующие страницы.
- Ссылка на эту страницу размещается на главной. В итоге все страницы сайта будут иметь УВ не более 3.
HTML карту сайта также можно использовать для поиска нужных страниц. Однако, с точки зрения юзабилити, грамотно организованное меню на главной будет предпочтительнее.
Внутренние и внешние ссылки
Внутренние ссылки
Это ссылки, которые направляют с одной страницы домена на другую страницу того же домена. Используются для организации навигации по сайту и позволяют поисковым роботам находить и индексировать страницы сайта.
Схема работы поискового робота с внутренними ссылками
Робот поисковой системы изучает страницу A, видит ссылки на страницы B и E и индексирует их. На страницы D и С, на которые ссылок нет, робот попасть не сможет и не проиндексирует их.
- Не дублируйте ссылки на одной странице, поисковики учитывают только одну ссылку на один материал;
- В новых материалах делайте ссылки на старые материалы, которые затрагивают ту же тему;
- Не проставляйте слишком большое количество ссылок с одного документа. Указывайте только те ссылки, которые будут полезны посетителям сайта;
- Комбинируйте использование анкорных и безанкорных ссылок.
Анкорная ссылка: Попробуйте наш сервис анализа сайта.
Безанкорная ссылка: Попробуйте наш сервис генерации robots.txt: http://pr-cy.ru/robots/
Анкор - текст ссылки, который заключен внутри HTML тега <a>.
http://example.com/">АНКОР
- В тексте анкоров используйте ключевые слова, релевантные целевой странице. Воспользуйтесь генератором анкоров на нашем сайте.
- Не ссылайтесь на одну и ту же страницу с помощью одинаковых анкоров. Поисковики могут склеить такие ссылки, и смысл в их размещении потеряется;
- На продвигаемые страницы количество входящих ссылок должно быть больше, чем исходящих. Так они получат больший вес;
- Ссылка должна соответствовать контексту. Связывайте ссылками только близкие по теме материалы;
- Не собирайте много ссылок в одном месте, распределяйте их по контенту равномерно — 1 ссылка на 1000 символов;
- Ссылка тем ценнее, чем сложнее найти целевую страницу, если бы этой ссылки не было;
- «Хлебные крошки» помогут пользователям лучше ориентироваться на большом портале и улучшат перелинковку.
Это элемент навигации по веб-сайту, в виде пути от главной страницы до страницы, на которой находится пользователь.
Пример «хлебных крошек» на кулинарном сайте
Используйте «хлебные крошки» только если на вашем сайте много контента, который размещен в иерархическом порядке, и не в качестве единственного способа навигации. Подробнее о "крошках" в статье на нашем сайте.
Внешние ссылки
Это ссылки, которые ведут на другой сайт. Внешние ссылки рассматриваются поисковиками как рекомендация посетить сайт. Чем больше другие ресурсы ссылаются на ваш сайт и чем больше веса передают эти ссылки, тем выше он ранжируется в поисковой выдаче.
Увеличение ссылочной массы также имеет такие цели, как:
- наращивание трафика;
- продвижение сайта среди целевой аудитории с помощью тематических запросов;
- поиск и оценка потенциальных дополнительных сегментов целевой аудитории. Например, на сайте интернет-магазина по продаже товаров, сопутствующих вашему или в разделе торговой площадки с аналогичными вашему товарами.
Подробнее о внешних ссылках в материале на нашем сайте: раз, два.
Проверить внешние и внутренние ссылки на вашем сайте можно при помощи нашего сервиса анализа ссылок.
Микроразметка
Основная функция микроразметки – помочь поисковым системам понять, какая именно информация публикуется на сайте.
Использование микроразметки помогает выделить сайт в поисковой выдаче и увеличить таким образом количество посетителей.
Schema.org
Это микроразметка с большой коллекцией схем, которые представляют собой теги HTML-кода.
Сниппет поисковой выдачи с использованием schema.org:
Сниппет поисковой выдачи с использованием schema.org
Без использования schema.org:
Сниппет поисковой выдачи без schema.org
Схема микроразметки включает в себя название типа объекта и описания его свойств. Типов и свойств великое множество, на сайте Schema.org все типы иерархически систематизированы.
Разметка Schema.org делается в два шага:
- Поместите описание определенного типа в контейнер с указанием схемы разметки:
<p itemscope itemtype="http://schema.org/Organization"> ... </p>
- Сделайте разметку отдельных свойств с указанием на конкретное свойство схемы:
<span itemprop="streetAddress">Красных Партизан, 1</span>
Инструменты внедрения микроразметки:
- Валидатор микроразметки в сервисе Вебмастер.
- Плагины к популярным системам управления сайтами.
- Schema.org creator.
Подробнее о schema.org:
- Официальная документация на русском языке
- Часто задаваемые вопросы Yandex
- Расширенные сниппеты Google
OpenGraph
Это стандарт микроразметки от Facebook, который служит для корректного отображения превью страницы в социальных сетях. Реализуется мета-тегами в контейнере head.
Основные теги OpenGraph:
- og:title – название материала;
- og:description – описание материала длиной до 295 знаков;
- og:image – ссылка на картинку, которая сопровождает материал;
- og:type – тип добавляемого материала, например, «article» – статья, «movie» – кино и т.д.;
- og:url – ссылка на саму веб-страницу, которая добавляется в социальную сеть.
OpenGraph в ссылке на статью в Facebook
Пример реализации OpenGraph в HTML:
<head> … <meta property="og:title" content="Приятный баг для новых пользователей Google AdSense"/> <meta property="og:description" content="Описание новой ошибки в системе Google AdSense "/> "> <meta property="og:type" content="article"/> <meta property="og:url" content= "http:// pr-cy.ru/news/p/5396" /> … </head>
При репосте в Facebook это выглядит так:
Подробнее об обязательных и второстепенных тегах OpenGraph в официальной документации.
Контроль за разметкой OpenGraph можно вести сервисом отладки перепостов от Facebook.
Плагины для внедрения OpenGraph для Wordpress и Joomla.
Качественный контент
Контент - это текстовое, графическое и аудиовизуальное наполнение сайта. Современные алгоритмы поисковых систем позволяют определять качество контента при помощи поведенческих факторов пользователей.
Качество контента – превыше всего!
Основные требования к контенту:
Уникальность
Копирование текстов с других сайтов недопустимо, если это не цитата. Рерайт должен быть глубоким, использовать несколько источников, чтобы приблизиться по качеству к копирайту.
Уникальность текстов можно проверить нашим сервисом Онлайн антиплагиат:
Смысловая нагрузка
Очистите тексты сайта от «воды», лишних вводных конструкций, канцеляризмов и сложных терминов. Всё это затрудняет восприятие информации. Текст должен быть полезным читателю, а информация должна легко находиться без использования функции поиска в браузере.
Очистить тексты от мусора поможет сервис Главред:
Грамотность
Комментарии излишни. Проверить орфографию текстов и целых веб-страниц можно сервисов Орфограф:
Оформление контента
Разбейте тексты на главы и абзацы, добавьте изображения. Неструктурированная черно-белая «простыня» текста крайне тяжела для восприятия.
Соответствие требованиям поисковых систем
Современные поисковые системы определяют релевантность контента не просто по количеству ключевиков, а по семантическим связям между словами в контент-блоках – абзацах, разделах, статьях и главах. Чем лучше контент раскрывает заявленную тему, тем более высокие позиции получает в выдаче. Текст должен быть в меру насыщен ключевыми словами из семантического ядра сайта.
Тошнота текста
Это показатель частоты появления одинаковых слов в контенте. «Академическая тошнота» рассчитывается по формуле:
T = [Кол-во ключевых слов]/[Общее кол-во слов] * 100%
Показатель тошнотности менее 2% ключевых слов может привести к игнорированию со стороны роботов поисковых систем и влечет проблемы с продвижением сайта. Показатель более 8% может быть расценен как спам и грозит фильтром. Оптимальный уровень 4-6%.
Понизить уровень тошнотности можно при помощи синонимов. Используйте сервисы по подбору синонимов:
Проверить уровень тошнотности текста можно бесплатными сервисами:
Дополнительная информация о контенте в статье на нашем сайте.
SSL-сертификат
Secure Sockets Layer – это протокол, который дает возможность установить защищенное соединение между интернет-ресурсом и браузером. SSL не дает сторонним образом вмешаться в соединение – перехватить данные, подделать или изменить.
Происходит это путем шифрования данных с использованием двух типов ключей – приватного и публичного. Скрытый приватный ключ хранится на сервере, а публичный предоставляется пользователю, который заходит на сайт. Соответствие приватного и публичного ключей обеспечивает посетителю безопасность использования сайта, на котором установлен SSL-сертификат. Сертификат особенно важен для сайтов, которые используют персональные данные пользователей и подразумевают онлайн-оплату товаров или услуг.
Посетители вашего сайта должны быть уверены в безопасности работы с ним!
SSL-сертификат позволяет использовать защищенный HTTPS-протокол. Это повышает уровень доверия посетителей к сайту. Это влияет на конверсию ресурса и на рост позиций в выдаче:
Сайт с использованием протокола HTTPS:
С использованием протокола HTTP:
Три основных вида SSL-сертификатов:
1) Сертификат доверенного центра сертификации
Этот сертификат означает, что компания, которая использует сертификат предоставила центру сертификации свои полные данные – юридический адрес, контактные данные, ИНН, КПП, платежные реквизиты и прочие данные.
2) Сертификат недоверенного центра сертификации
Такие сертификаты выдают неизвестные центры сертификации и не гарантируют полной безопасности. Современные браузеры предупреждают пользователей, что на сайте установлен недоверенный сертификат и ресурс может использовать данные пользователя в своих целях.
3) Самосозданный сертификат
Продолжении материала о самостоятельном SEO-аудите сайта
Микроразметка: schema.org и opengraph
В прошлых частях материала по самостоятельному аудиту сайта мы рассмотрели технический аудит и часть SEO-аудита. Продолжаем изучать SEO-аудит.
Оптимизация тегов h1 - h6
Тег заголовка h1 и подзаголовков h4 - h6 формируют иерархическую структуру документа. Воспринимать информацию и находить нужное легче в материале, который поделен на разделы и подразделы. h1 - самый важный элемент релевантности после title.
- На странице должен быть один заголовок первого уровня h1
Для Яндекса предпочтителен один h1 на страницу. На главной странице h1 — это название сайта, а на внутренних — название внутренних страниц.
Google терпим к страницам с двумя h1 в блогах, новостных сайтах и прочих контентных сайтах, где первый — имя сайта, второй — название статьи или другого контента.
- Соблюдайте иерархию заголовков
Для Яндекса заголовок второго уровня должен быть ниже h1, h3 ниже первого h4 и так далее. Поисковый робот Яндекса может неправильно воспринять страницу с нарушенной иерархией и понизить ее в выдаче.
Google проще относится к иерархии и допускает использование заголовков более высокого уровня после заголовков уровнем ниже.
- Заголовок h1 не должен совпадать с title страницы
В теги h1 и title можно внести разные ключевые слова, чтобы повысить релевантность и избежать санкций поисковиков за спам ключевиками.
Важно! Пункт неприменим к новостным сайтам. Одинаковые h1, title страницы и текст ссылок на эту страницу - одно из условий попадания в Новости Google и Быстрые ссылки Яндекса.
- Текст заголовков не должен быть длинным. Рекомендуется от 10 до 50 символов
Вместе с тем, заголовок должен быть законченным и легко читаемым, слова должны склоняться согласно правилам языка.
- h1 не должен содержать гиперссылок
Уровень вложенности страниц
Уровень вложенности (УВ) – это показатель положения веб-страницы в общей структуре сайта. Определяется по минимальному количеству переходов, которые нужно сделать, чтобы с главной страницы попасть на целевую. Главная страница сайта всегда имеет УВ 1. Все остальные страницы, на которые можно попасть с главной за один клик – УВ 2. И так далее. Рекомендуется уровень вложенности — не более 4.
Рекурсия
Высокий уровень вложенности влечет несколько проблем:
- Чем дальше страница от главной, тем меньший вес она получает;
- Высокая вложенность негативно сказывается на конверсии. Пользователю может надоесть много раз переходить по ссылкам в поисках нужной страницы;
- Существует мнение о том, что страницы с высокой вложенностью медленнее индексируются поисковыми роботами или не индексируются вовсе. В любом случае, это не проблема при наличии карты сайта.
Проблему с высоким УВ можно решить HTML-картой сайта:
- Создается страница, на которой размещаются ссылки на все остальные существующие страницы.
- Ссылка на эту страницу размещается на главной. В итоге все страницы сайта будут иметь УВ не более 3.
HTML карту сайта также можно использовать для поиска нужных страниц. Однако, с точки зрения юзабилити, грамотно организованное меню на главной будет предпочтительнее.
Внутренние и внешние ссылки
Внутренние ссылки
Это ссылки, которые направляют с одной страницы домена на другую страницу того же домена. Используются для организации навигации по сайту и позволяют поисковым роботам находить и индексировать страницы сайта.
Схема работы поискового робота с внутренними ссылками
Робот поисковой системы изучает страницу A, видит ссылки на страницы B и E и индексирует их. На страницы D и С, на которые ссылок нет, робот попасть не сможет и не проиндексирует их.
- Не дублируйте ссылки на одной странице, поисковики учитывают только одну ссылку на один материал;
- В новых материалах делайте ссылки на старые материалы, которые затрагивают ту же тему;
- Не проставляйте слишком большое количество ссылок с одного документа. Указывайте только те ссылки, которые будут полезны посетителям сайта;
- Комбинируйте использование анкорных и безанкорных ссылок.
Анкорная ссылка: Попробуйте наш сервис анализа сайта.
Безанкорная ссылка: Попробуйте наш сервис генерации robots.txt: http://pr-cy.ru/robots/
Анкор - текст ссылки, который заключен внутри HTML тега <a>.
http://example.com/">АНКОР
- В тексте анкоров используйте ключевые слова, релевантные целевой странице. Воспользуйтесь генератором анкоров на нашем сайте.
- Не ссылайтесь на одну и ту же страницу с помощью одинаковых анкоров. Поисковики могут склеить такие ссылки, и смысл в их размещении потеряется;
- На продвигаемые страницы количество входящих ссылок должно быть больше, чем исходящих. Так они получат больший вес;
- Ссылка должна соответствовать контексту. Связывайте ссылками только близкие по теме материалы;
- Не собирайте много ссылок в одном месте, распределяйте их по контенту равномерно — 1 ссылка на 1000 символов;
- Ссылка тем ценнее, чем сложнее найти целевую страницу, если бы этой ссылки не было;
- «Хлебные крошки» помогут пользователям лучше ориентироваться на большом портале и улучшат перелинковку.
Это элемент навигации по веб-сайту, в виде пути от главной страницы до страницы, на которой находится пользователь.
Пример «хлебных крошек» на кулинарном сайте
Используйте «хлебные крошки» только если на вашем сайте много контента, который размещен в иерархическом порядке, и не в качестве единственного способа навигации. Подробнее о "крошках" в статье на нашем сайте.
Внешние ссылки
Это ссылки, которые ведут на другой сайт. Внешние ссылки рассматриваются поисковиками как рекомендация посетить сайт. Чем больше другие ресурсы ссылаются на ваш сайт и чем больше веса передают эти ссылки, тем выше он ранжируется в поисковой выдаче.
Увеличение ссылочной массы также имеет такие цели, как:
- наращивание трафика;
- продвижение сайта среди целевой аудитории с помощью тематических запросов;
- поиск и оценка потенциальных дополнительных сегментов целевой аудитории. Например, на сайте интернет-магазина по продаже товаров, сопутствующих вашему или в разделе торговой площадки с аналогичными вашему товарами.
Подробнее о внешних ссылках в материале на нашем сайте: раз, два.
Проверить внешние и внутренние ссылки на вашем сайте можно при помощи нашего сервиса анализа ссылок.
Микроразметка
Основная функция микроразметки – помочь поисковым системам понять, какая именно информация публикуется на сайте.
Использование микроразметки помогает выделить сайт в поисковой выдаче и увеличить таким образом количество посетителей.
Schema.org
Это микроразметка с большой коллекцией схем, которые представляют собой теги HTML-кода.
Сниппет поисковой выдачи с использованием schema.org:
Сниппет поисковой выдачи с использованием schema.org
Без использования schema.org:
Сниппет поисковой выдачи без schema.org
Схема микроразметки включает в себя название типа объекта и описания его свойств. Типов и свойств великое множество, на сайте Schema.org все типы иерархически систематизированы.
Разметка Schema.org делается в два шага:
- Поместите описание определенного типа в контейнер с указанием схемы разметки:
<p itemscope itemtype="http://schema.org/Organization"> ... </p>
- Сделайте разметку отдельных свойств с указанием на конкретное свойство схемы:
<span itemprop="streetAddress">Красных Партизан, 1</span>
Инструменты внедрения микроразметки:
- Валидатор микроразметки в сервисе Вебмастер.
- Плагины к популярным системам управления сайтами.
- Schema.org creator.
Подробнее о schema.org:
- Официальная документация на русском языке
- Часто задаваемые вопросы Yandex
- Расширенные сниппеты Google
OpenGraph
Это стандарт микроразметки от Facebook, который служит для корректного отображения превью страницы в социальных сетях. Реализуется мета-тегами в контейнере head.
Основные теги OpenGraph:
- og:title – название материала;
- og:description – описание материала длиной до 295 знаков;
- og:image – ссылка на картинку, которая сопровождает материал;
- og:type – тип добавляемого материала, например, «article» – статья, «movie» – кино и т.д.;
- og:url – ссылка на саму веб-страницу, которая добавляется в социальную сеть.
OpenGraph в ссылке на статью в Facebook
Пример реализации OpenGraph в HTML:
<head> … <meta property="og:title" content="Приятный баг для новых пользователей Google AdSense"/> <meta property="og:description" content="Описание новой ошибки в системе Google AdSense "/> "> <meta property="og:type" content="article"/> <meta property="og:url" content= "http:// pr-cy.ru/news/p/5396" /> … </head>
При репосте в Facebook это выглядит так:
Подробнее об обязательных и второстепенных тегах OpenGraph в официальной документации.
Контроль за разметкой OpenGraph можно вести сервисом отладки перепостов от Facebook.
Плагины для внедрения OpenGraph для Wordpress и Joomla.
Качественный контент
Контент - это текстовое, графическое и аудиовизуальное наполнение сайта. Современные алгоритмы поисковых систем позволяют определять качество контента при помощи поведенческих факторов пользователей.
Качество контента – превыше всего!
Основные требования к контенту:
Уникальность
Копирование текстов с других сайтов недопустимо, если это не цитата. Рерайт должен быть глубоким, использовать несколько источников, чтобы приблизиться по качеству к копирайту.
Уникальность текстов можно проверить нашим сервисом Онлайн антиплагиат:
Смысловая нагрузка
Очистите тексты сайта от «воды», лишних вводных конструкций, канцеляризмов и сложных терминов. Всё это затрудняет восприятие информации. Текст должен быть полезным читателю, а информация должна легко находиться без использования функции поиска в браузере.
Очистить тексты от мусора поможет сервис Главред:
Грамотность
Комментарии излишни. Проверить орфографию текстов и целых веб-страниц можно сервисов Орфограф:
Оформление контента
Разбейте тексты на главы и абзацы, добавьте изображения. Неструктурированная черно-белая «простыня» текста крайне тяжела для восприятия.
Соответствие требованиям поисковых систем
Современные поисковые системы определяют релевантность контента не просто по количеству ключевиков, а по семантическим связям между словами в контент-блоках – абзацах, разделах, статьях и главах. Чем лучше контент раскрывает заявленную тему, тем более высокие позиции получает в выдаче. Текст должен быть в меру насыщен ключевыми словами из семантического ядра сайта.
Тошнота текста
Это показатель частоты появления одинаковых слов в контенте. «Академическая тошнота» рассчитывается по формуле:
T = [Кол-во ключевых слов]/[Общее кол-во слов] * 100%
Показатель тошнотности менее 2% ключевых слов может привести к игнорированию со стороны роботов поисковых систем и влечет проблемы с продвижением сайта. Показатель более 8% может быть расценен как спам и грозит фильтром. Оптимальный уровень 4-6%.
Понизить уровень тошнотности можно при помощи синонимов. Используйте сервисы по подбору синонимов:
Проверить уровень тошнотности текста можно бесплатными сервисами:
Дополнительная информация о контенте в статье на нашем сайте.
SSL-сертификат
Secure Sockets Layer – это протокол, который дает возможность установить защищенное соединение между интернет-ресурсом и браузером. SSL не дает сторонним образом вмешаться в соединение – перехватить данные, подделать или изменить.
Происходит это путем шифрования данных с использованием двух типов ключей – приватного и публичного. Скрытый приватный ключ хранится на сервере, а публичный предоставляется пользователю, который заходит на сайт. Соответствие приватного и публичного ключей обеспечивает посетителю безопасность использования сайта, на котором установлен SSL-сертификат. Сертификат особенно важен для сайтов, которые используют персональные данные пользователей и подразумевают онлайн-оплату товаров или услуг.
Посетители вашего сайта должны быть уверены в безопасности работы с ним!
SSL-сертификат позволяет использовать защищенный HTTPS-протокол. Это повышает уровень доверия посетителей к сайту. Это влияет на конверсию ресурса и на рост позиций в выдаче:
Сайт с использованием протокола HTTPS:
С использованием протокола HTTP:
Три основных вида SSL-сертификатов:
1) Сертификат доверенного центра сертификации
Этот сертификат означает, что компания, которая использует сертификат предоставила центру сертификации свои полные данные – юридический адрес, контактные данные, ИНН, КПП, платежные реквизиты и прочие данные.
2) Сертификат недоверенного центра сертификации
Такие сертификаты выдают неизвестные центры сертификации и не гарантируют полной безопасности. Современные браузеры предупреждают пользователей, что на сайте установлен недоверенный сертификат и ресурс может использовать данные пользователя в своих целях.
3) Самосозданный сертификат
Этот сертификат может сделать любой владелец ресурса. Браузер не пустит пользователя без его согласия на сайт с таким сертификатом.
Подробнее о SSL-сертификатах и способах их получения в статье на Хабре.