Считаем по умолчанию, что на этапе разработки проекта Вы должны реализовать или уже реализовали данные пункты:
- Проработка семантики потребностей. Составление расширенной семантики для сайта;
- Кластеризация и разработка структуры на основе топов;
- Наполнение сайта коммерческим (уникальный) контентом (текст, изображения, видео):
- Информация об услугах;
- Информация о товаре;
- Оптимизация страниц (проработка мета-тегов, оптимизация и структурирование текстов: списки, таблицы);
- Техническая проработка сайта (технический аудит сайта).
Какие действия совершаем далее, чтобы увеличить авторитет нового сайта?
Первичные действия – регистрация в сервисах / площадках
- Регистрация сайта в сервисах:
- Яндекс.Справочник;
- Google Бизнес;
- 2 ГИС.
Вносим подробную информацию о вашей организации.
Для чего: Получаем целевой трафик/переходы с Яндекс.Карты и др.
- Устанавливаем счетчик Яндекс.Метрики и Google Analytics.
- Настройка целей для всех типов сайта;
- Настройка электронной коммерции для интернет-магазинов.
- Добавление в Яндекс.Вебмастер и Google Webmasters
- Яндекс.Вебмастер/Переобход страниц.
Используем в вебмастере сервис по принудительному обходу страниц роботом для быстрой индексации сайта.
- Настройка региональность для сайта:
- Яндекс.Вебмастер;
- Яндекс.Справочник;
- Яндекс.Каталог.
Все данные можно проверить через обновленный Яндекс.Вебмастер.
- Добавление сайта в Яндекс.Каталог (платное добавление) и DMOZ Каталог (бесплатное добавление).
Контент
- Прорабатываем информационные запросы (контент-маркетинг).
Пишем экспертные информационные статьи объемом около 5000 символов. Публикуем в блоге или в информационном разделе.
Для чего:
- Охват и вывод в ТОП информационных запросов;
- Увеличение количества целевых страниц сайта;
- Сбор базы подписчиков;
- Бонус в продвижении коммерческих запросов.
- Реализация внутренней перелинковки страниц сайта.
- Реализуем с упором на удобство пользователя и на семантическое ядро;
- Добиваемся разнообразие семантики (для одной страницы используем разные анкоры);
- Полная проработка страницы — О компании:
- Информация о компании;
- Лицензии и сертификаты;
- Полная проработка страницы – Контакты.
Реализация микроразметки hCard — микроформат для публикации контактной информации людей, компаний, организаций и мест в (X)HTML, Atom, RSS или произвольном XML.
Обязательное наличие на странице:
- Адреса (плюс индекс);
- Телефоны;
- Почта на своем домене;
- Интерактивная карта;
- Реквизиты организации;
- Форма обратной связи.
- Проверка сайта на орфографические ошибки;
- Обязательны страницы – социальное подтверждение:
- Отзывы клиентов, отзывы экспертов (СМИ и пр.);
- Если интернет-магазин, то отзывы в Яндекс-Маркет.
- Повышаем качество контента на транзакционных страницах, помимо текста желательно присутствие графики (картинки) и видео.
Ссылки
- Проработка внешней естественной ссылочной базы:
- Регистрация на сайтах каталогов предприятий локального города. Регистрация только в белых каталогах;
- Регистрация в локальных справочниках;
- Регистрация на крупных сайтах отзовиков;
- PR статьи с локальных СМИ сайтов;
- Размещение своих статей и анонсов статей на сторонних ресурсах с ссылкой на первоисточник.
Общие рекомендации:
- Ссылочная масса наращивается осторожно и без фанатизма (используйте безудержную энергию для создания беспрецедентного контента).
- Используем в основном безанкороные ссылки.
- Используем вечные ссылки.
- Особый упор на чистоту донора и естественность ссылки.
- На первом этапе, попытайтесь получить около 50 ссылок.
- Крауд-маркетинг (отзывы на форумах, в соцсетях, комментариях).
Получаем естественные ссылки и провоцируем на брендированные запросы.
Интернет-маркетинг
- Запускаем контекстную рекламу:
- Яндекс.Директ;
- Создание аккаунта компании в соц. сетях (vk, facebook, twitter, youtube, google +, instagram).
Для чего:
— Помощи в индексировании страниц сайта;
— Привлечение дополнительного трафика.
- Привлечение трафика из соц. сетей (SMM):
- Таргетированная реклама (vk.com);
- Реклама в тематичных сообществах;
- Продвижение постов в facebook.
Рекламировать можно как услуги, вебинары (др. мероприятия), так и экспертный контент (информационные статьи).
- Возврат посетителей на сайт – настройка ремаркетинга и ретаргетинга.
- Адаптивная верстка страниц сайта.
- Лайки и шаринг в социальных сетях:
- Установка кнопок Поделиться https://tech.yandex.ru/share/;
- Настройка основного фото при публикации ссылки в соц. сетях (для подгрузки нужного фото);
- Репосты каждой статьи в своих аккаунтах.
- Проверяем возможность раскрутки через канал в youtube и instagram.
- Запускаем электронную рассылку:
- Лояльность;
- Продажи;
- Поведенческие факторы (больше ссылок на продвигаемый ресурс).
Требования к сайту и Анализ
- Проверка скорости загрузки сайта в PageSpeed Insights.
- Проверка коммерческих факторов ранжирования.
- Проверяем на правильность верстки страниц сайта (чистота кода, ошибки в использовании тэга H, картинки в H, наличие ссылок в тэгах заголовков).
- Юзабилити анализ, исправление недочетов.
- Анализируем приходящий трафик, изучаем поведение пользователей на страницах, конверсию.
На основе данных рекомендаций, рекомендуем Вам сформировать план будущих действий по своему проекту.