Прелендинг — это очень важная составляющая в процессе перехода пользователя с объявления на лендинг.
И в этой статье мы детально разберем все, что касается прелендинга и как его создать.
ЧТО ТАКОЕ ПРЕЛЕНДИНГ?
Это промежуточная страница, куда попадает человек после клика по объявлению и до перехода на лендинг.
Также в арбитражном сленге используют другое название — “прокладка”.
Прелендинг выглядит как страница сайта со статью или жизненной историей, где описана проблема, которую можно решить с помощью оффера.
ЗАЧЕМ НУЖЕН ПРЕЛЕНДИНГ?
Прелендинг нужен, когда нельзя напрямую лить трафик на лендинг партнерки, либо же это невыгодно.
ЦЕЛИ ПРЕЛЕНДИНГА:
1. Подогрев трафика и увеличение конверсии лендинга. Статья на прокладке мотивирует пользователя, убеждая его в необходимости этого товара.
2. Отсев нецелевых переходов. Прочитав текст на прелендинге, на лендинг перейдут только заинтересованные люди.
3. Индивидуальный подход к разным сегментам. Для каждой целевой аудитории можно подготовить свою историю про пользу от товара.
4. Прохождение модерации в Facebook.
К примеру, там запрещено рекламировать реплики брендов. И если целевой страницой в объявлении указать прелендинг, оформленный под обзор часов, то модераторы одобрят рекламу.
ЧЕМ ПРЕЛЕНДИНГ ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ ЛЕНДИНГА?
Лендинг прямо говорит о преимуществах товара, подталкивает к покупке и имеет форму заказа.
Прелендинг не рекламирует, а лишь рассказывает историю, где человеку помог данный товар. Он упоминается лишь ссылкой на лендинг в конце материала.
КОГДА ПРЕЛЕНДИНГ НЕ НУЖЕН
Прокладку нельзя использовать в контекстной рекламе Google Ads и ЯндексДирект.
Здесь целевой трафик, который нацелен на покупку. Поэтому прелендингом вы лишь уменьшите конверсию.
ПРИМЕРЫ ПРЕЛЕНДИНГОВ
Для большего доверия прелендинги выглядят как полезные сайты. Для этого его оформляют по типу таких страниц, как:
- Новость;
- Статьи в блоге;
- Топик на форуме;
- Страница в сервисе вопросов и ответов;
- Сайт с отзывами;
- Сервис сравнения цены и характеристик товаров.
ИНСТРУКЦИЯ ПО СОЗДАНИЮ ПРЕЛЕНДИНГА
Для создания прелендинга существует три способа:
- Создать прелендинг с нуля, но при этом вы должны разбираться в HTML и CSS;
- Заказать создание нового прелендинга;
- Скопировать какой-то прелендинг и поменять в нем элементы.
Если вы выбрали третий вариант, тогда пользуйтесь плагином ScrapBook для Firefox, Web ScrapBook для Chrome или Cyotek WebCopy на ПК, чтобы сохранить содержимое исходной страницы на локальный диск.
После этого поменяйте заголовок, текст и графические элементы.
КАК ПРАВИЛЬНО НАПИСАТЬ СТАТЬЮ?
Главная задача прелендинга — вызвать доверие целевой аудитории.
Кроме правильного имитирования блога или новостного сайта, очень важно правильно написать статью.
Она должна быть сделана по методике HPAMR: Hero — Problem — Assistant — Magic tool — Resolution.
Стандартная структура текста:
- Заголовок. Захватывает внимание посетителя и побуждает прочитать статью;
- Рассказ о главном герое текста;
- История о проблемах и сложностях, чтобы читатель сопереживал;
- Рассказ, как герой нашел решение благодаря нашему товару;
- Товар начинает помогать, жизнь улучшается;
- Рассказах о достигнутых результатах;
- Герой рекомендует товар читателям;
- Комментарии экспертов;
- Отзывы покупателей.
КАК СДЕЛАТЬ ПРЕЛЕНД КАЧЕСТВЕННЫМ?
Чтобы вы достигли своей цели в виде покупки товара посетителем на лендинге, нужно чтобы прокладка была реалистичной и правдивой.
Рассказ должен быть максимально достоверным, с яркой острой проблемой героя.
Должны быть картинки «до—после». Отзывы должны быть эмоциональными и жизненными.
СОВЕТЫ ПО ДИЗАЙНУ ПРЕЛЕНДИНГА
1. Дизайн должен точно имитировать обычный блог, форум, новостной сайт.
2. Фото должны быть уникальными, посетитель не должен их видеть где-то еще в интернете.
3. Количество блоков должно быть в меру.
4. Оптимально иметь 2-3 ссылки на лендинг и один CTA.
5. Если на прелендинге есть скрипт для определения ГЕО, укажите город по умолчанию, чтобы не было накладок по типу «не определено» или «undefined»;
6. Дату в сообщениях ставьте динамически. Таким образом, вы сделаете вид активного горячего обсуждения.
P. S.
Качественный и правдивый прелендинг легко пройдет любую модерацию и значительно повысит конверсию.
Конечно, не все посетители перейдут на лендинг, но очень вероятно, что товар на прокладке заинтересует людей, и можно будет использовать такой список для ремаркетинга.
Но не забудьте поставить пиксель или счетчик веб-статистики.