Несколько очевидных, явных и открытых способов для повышения внутренней оптимизации сайта.
1. Каноническая форма внутреннего дублирования
Хотя, возможно, дублирование контента может быть и не будет наказано, не стоит допускать копирование проиндексированных страниц.
Google часто ошибается при выборе правильной версии страницы, и сайты с низким уровнем могут в конечном итоге разбавить более важные страницы (например, страницы с описанием товара).
Существуют три распространенных разновидностей внутреннего дублирования, исходя из моего опыта:
- Дублирование, вызванное сессией переменных и отслеживания параметров
- Дублирование, вызванное качеством поиска и фильтрами
- Дублирование, вызванное альтернативными путями URL на одну и ту же страницу
Если поисковые роботы видят новый URL для того же содержания (независимо от того, что URL появляется статически или динамически), они увидят новую страницу. Это важно для канонизации этих страниц. Когда дубликаты действительно идентичны, используется канонические теги или 301-редирект. В некоторых случаях, в таких как поиск видов или нумерация страниц, ситуация может быть сложнее.
2. Пишите уникальные титульные тэги
Тег заголовка по-прежнему остается мощным фактором ранжирования, и им все еще слишком часто или специально пренебрегают. Страницам, которым вы хотите поднять рейтинг, необходимо уникальное описание, ориентированное на ключевые слова (теги), все ясно и просто.
Решение здесь простое: написать уникальные теги TITLE. Если у вас есть огромный сайт, существует много способов для заполнения тегов систематически с базы данных. Достаточно написать определенный код, чтобы решить эту проблему, это того стоит.
3. Создавайте уникальные описания МЕТА
Хотя МЕТА тэг описания имеет малое или вообще не прямое воздействие на рейтинг в наши дни, у него есть 2 важных косвенных последствия:
1. Он (как правило) определяет фрагмент поиска и оказывает влияние на рейтинг кликов (CTR).
2. Это важный фактор, который делает внешний вид страниц более ценным.
Опять же, Есть много способов для генерации МЕТА-описаний из данных, в том числе используя только фрагменты описания продуктов. Попробуйте сделать описания значимыми и привлекательными для посетителей, а не только псевдо-предложений, заполненных ключевыми словами.
4. Уменьшайте титульные тэги
Длинные названия тэгов, как правило, ослабляют SEO воздействия того или иного ключевого слова, а также может уменьшить поисковую аудиторию (которые, как правило, смотрят только верхние результаты). Наиболее распространенной ошибкой, с которой я сталкивался, является добавление названия своей домашней страницы в конце каждой другой страницы. Допустим, что заголовок главной страницы:
“The Best Bacon Since 1983 | Bob’s Bacon Barn” Тогда для любой страницы продукта, у вас получиться что-то вроде этого: “50-pound Mega-sack of Bacon | The Best Bacon Since 1983 | Bob’s Bacon Barn”
Это не выглядит чрезмерным, но вы разбавляете первые (и самые важные) ключевые слова для страницы. Вы создаете конкуренцию каждой страницы на сайте с вашей домашней страницей без необходимости. Это прекрасно, когда используется название вашей компании (или сокращенный вариант, например, ” Bob’s Bacon “) в конце всех ваших тегов, но не повторяйте основные ключевые слова в большом количестве. Идти на крайние меры можно, если не учитывать длинные имена продукта, категории и подкатегории.
5. Изменяйте порядок титульных тэгов
На больших, e-commerce сайтах, в титульных тэгах часто встречается список категорий и подкатегорий. Это хорошо до определенного момента, но я часто вижу конфигурацию, которая выглядит примерно так:
“Bob’s Bacon | Bulk Products | Bacon Sacks | 50-pound Mega-sack of Bacon”
Мало того, что каждый тег заголовка на сайте в конечном итоге выглядит очень похожим, но наиболее важные и уникальные ключевые слова для страницы помещаются в самом конце. Это проблема поискового юзабилити, так же, как показали исследования, что первые несколько слов в названии или заголовке являются наиболее важными (возможно, всего лишь первые два). Если у вас есть структуры слов названия, такие же, как на один ранг выше, поменяйте слова местами:
“50-pound Mega-sack of Bacon | Bacon Sacks | Bulk Products | Bob’s Bacon”
Это сравнительно легко изменить, и это поставит самые важные ключевые слова в начало, где они и должны быть. Это, весьма вероятно, увеличит CTR.
6. Добавляйте прямые ссылки продукта
На сайтах со 100 или 1000 страницами, ”плоская” архитектура невозможна или даже нежелательна. Таким образом, вы, естественно, используете иерархический подход, при котором продукты размещаются в 3+ уровня в глубину. Я думаю, что в основном это хорошо, если посетители легко находят ту или иную страницу , но иногда, можно оставить важные страниц с малым рейтингом без внимания. Одно из решений – поставить прямые ссылки с домашней страницы на товары , которые продаются лучше всего - это эффективно выровняет архитектуру сайта и создаст большой приток посетителей, где это необходимо. “Рекомендуемые продукты” или ”Топ 10 товаров” размещенных на главной странице действительно может помочь повысить рейтинг важных страниц вашего сайта.
7. Переписывайте текст внутренних анкоров
Я удивляюсь, как часто я вижу, внутренние ссылки, даже основные навигационные ссылки, с загадочными, неопределенными, или «жаргонизированными» названиями. Если вы пытаетесь повысить рейтинг страницы категории ”Детская одежда”, не называйте ссылку “Одежда (Д-12)” - это плохой сигнал для поисковых систем, и это, вероятно, не имеет особого смысла для посетителей. Ваш внутренний анкорный текст должен отражать стратегию ключевого слова, а стратегия ключевого слова должна отражать юзабилити. Используйте названия, которые понятны людям, и не бойтесь быть конкретными.