Все чаще владельцы регионального бизнеса задумываются о создании сайта и продвижении его в интернете, чтобы увеличить количество клиентов. Но из-за массы ошибок до и после разработки такие ресурсы не будут получать достаточное количество трафика. В данной статье мы постараемся рассказать обо всех тонкостях создания и продвижения регионального сайта, чтобы оптимизация была максимально эффективной.
Определение целей сайта
Перед созданием ресурса необходимо понимать, для чего он предназначен. Это может быть предоставление услуг или продажа товаров. На основе этого уже надо продумать, как пользователь будет взаимодействовать с сайтом через элементы Call-to-Action (CTA):
- форму обратной связи;
- кнопку “Купить”;
- корзину;
- номер телефона, который вы укажете на странице.
Подбор домена и хостинга
Еще на стадии проектирования сайта обязательно выбирайте именно региональный домен. Для России это будет просто .ru, для Украины существуют доменные зоны для каждой области. Например, для Запорожья и Запорожской области это .zp.ua, для Харькова и области – .kh.ua, kharkov.ua. Список всех доменных зон можно посмотреть на любом регистраторе доменов.
Постарайтесь придумать домен, который будет легко запоминаться, в идеале – отображать тематику сайта (включать в себя ключевое слово).При выборе хостинга особое внимание уделяйте скорости, надежности и расположению. Самое главное, чтобы ваш сайт стабильно работал.
Для мониторинга доступности ресурса можно использовать сервис Uptime Robot. Если ваш сайт не будет доступен, то вам на e-mail сразу же придет уведомление.
CMS для сайта. Какой “движок” выбрать?
При выборе CMS для сайта ориентируйтесь в первую очередь на объем проекта, функционал, который будет, и, естественно, возможность внедрения SEO-правок для будущего продвижения. К примеру:
- Tilda – подойдет для мелких проектов, интернет-магазинов до 300 товаров, небольших сайтов услуг.
- Opencart – для полноценных интернет-магазинов с базовым набором функциональных возможностей.
- WordPress – для сайтов услуг, корпоративных проектов, небольших интернет-магазинов.
- Bitrix – для более мощных решений, крупных интернет-магазинов или сайтов услуг со сложным функционалом.
Выбор коммерческих элементов. Алгоритм действий
Очень часто специалисты по продвижению, оценивая проект, говорят, что нужно переработать сайт, так как он не будет “конвертить”:
- нет цен на карточках товаров;
- нет кнопки “Купить”;
- нет формы заказа и т. д.
Чтобы не платить за сайт дважды, перед разработкой нужно правильно составить техническое задание, куда будет входить список всех коммерческих элементов, которые должны быть на страницах.
Алгоритм действий по выбору очень простой.
1. Идём в органическую выдачу Google и Яндекс и анализируем ТОП-10 по вашим высокочастотным запросам.
2. Далее составляем матрицу коммерческих факторов. Пример такой матрицы доступен по ссылке. В зависимости от ниши этот список может меняться/дополняться. Например, для тематики “Натяжные потолки” обязательно должен быть калькулятор стоимости.
3. После составление списка коммерческих факторов формируем техническое задание для программистов.
Разработка структуры сайта
Для разработки правильной структуры понадобится максимальный охват по семантическому ядру и создание не только базовых категорий товаров/услуг. Но не переусердствуйте, чтобы не сформировать страницы, на которых нет запрашиваемости или очень маленькое количество товаров. Должна быть правильная взаимосвязь страниц и кластеризация запросов. Финальная структура должна быть логичной и удобной для пользователя.
Пример части структуры для сайта кухоньТехническая оптимизация проекта
Небольшой чек-лист, что в первую очередь нужно проверить/сделать после создания сайта.
1. Настройка базовых систем аналитики.
Для начала надо добавить ресурс в сервисы Google Analytics, Яндекс.Метрика и Google Tag Manager. Далее через GTM поставьте все эти счетчики на сайт (в код сайта добавляем только код Google Tag Manager).
После этого надо создать теги для Google Analytics и Яндекс.Метрики с триггером “All Page”, чтобы все счетчики заработали.
2. Настройка панелей вебмастеров (привязка к региону).
В Яндекс.Вебмастере присваиваем регион продвижения в разделе “Информация о сайте” → “Региональность”
3. Настройка целей.
С помощью Google Tag Manager настраиваем цели для отслеживания конверсий в Google Analytics или Яндекс.Метрике.
4. Добавление сайта в справочники поисковых систем (Яндекс.Справочник и Google Business).
Таким образом мы привязываем сайт к определенному региону, по которому хотим продвигаться в поиске.
Пример ранжирования на картах Яндекс
Пример ранжирования на картах Google5. Проверка дубликатов страниц любым краулером (Netpeak Spider/Screaming Frog).
Дубли способны негативно влиять на продвижение ресурса:
- нужные страницы могут просто не попадать в индекс поисковых систем;
- в поисковой выдаче будут нерелевантные страницы;
- потеря ссылочного веса на страницах. Посетители сайта будут ссылаться на дубли, а не на оригиналы страниц.
6. Настройка robots.txt и генерация файла sitemap.xml.
В robots.txt должны быть закрыты служебные файлы, корзина, динамическая фильтрация и т. д., чтобы лишние страницы не попадали в индекс поисковых систем.
Файл sitemap.xml должен быть динамическим, то есть при создании новой страницы он будет обновляться автоматически.
7. Наличие страницы 404 ошибки.
Проверить код ответа сервера можно любым сервисом, например, инструментом в Яндекс.Вебмастере – https://webmaster.yandex.ru/tools/server-response/.
8. Проверка скорости загрузки сайта и корректности адаптивной версии.
Можно воспользоваться сервисами Google:
Текстовая оптимизация
В метаданных (Title и Description) используйте топонимы.
Пример:
Title: Купить стиральную машину Bosch в Воронеже – {название магазина}
Description: Стиральные машины Bosch в интернет-магазине {название магазина}.✓Выгодные цены ✓Широкий выбор продукции ✓Гарантия качества ✓Бесплатная доставка по Воронежу.
Правильно распределяйте ключевые фразы по страницам согласно семантическому ядру. Не нужно стараться поместить все ключевые фразы на одну страницу.
Один кластер запросов – одна страница!
А как же ссылки?
Не всегда есть необходимость в ссылках. Если и размещать, то после проведения основных работ по внутренней оптимизации проекта. Можно получать трафик и продажи в регионах и без ссылок!
Выводы
При продвижении локальных проектов обязательным условием является привязка региональности через инструменты Яндекс.Вебмастера, Яндекс.Справочника и Google Business. Также стоит уделить время “классическому SEO”: грамотной оптимизации технической, текстовой и коммерческой части.