Title относится к блоку текстовой оптимизации сайта. Текстовая оптимизация страниц входит в перечень главных факторов ранжирования.
Как составить и оптимизировать заголовок страницы? Рассмотрим процесс по шагам.
Приведем правила написания и оптимизации заголовков.
Как тег title влияет на позиции?
Разберемся с темой далее.
Title в SEO
Выполнение комплекса действий по поисковой оптимизации следует проводить по этапам. На начальном этапе следует выполнить задачи по технической оптимизации сайта.
Затем сразу следует приступать к выполнению комплекса мер по сбору ключевых фраз и кластеризации семантического ядра. На данном этапе следует составить и оптимизировать значение заголовка страницы title.
Что такое title? Title — тег в HTML, который задает заголовок страницы сайта. Данный заголовок выводится в сниппете страницы в поисковой выдаче.
Пример для indexoid:
<title>Indexoid</title>
Title следует заполнять на страницах сайтах, которые открыты к индексации поисковой системой.
Начать следует с анализа текущей ситуации с заголовками на сайте.
1 — Анализ title на сайте
Как найти страницы сайта, на которых с тегом title есть проблемы?. Следует использовать специальные инструменты. Например, сервис от MegaIndex. Данный инструмент позволяет найти страницы на которых или тега title нет, или значение требует улучшений.
Ссылка на инструмент — MegaIndex Аудит.
Сервис бесплатный.
Пример отчета далее:
Есть и анализ h1:
Как исправить ситуацию с заголовками на сайте?
2 — Как создать title с учетом требований поисковой оптимизации? Правила написания
Как создать правильный тег title? Сначала следует провести анализ поисковой выдачи. Пошагово:
- Выгрузите title страниц лидеров поиска;
- Проанализируйте на предмет наличия маркетинговых трюков.
Затем следует провести следующий этап. Процесс по созданию заголовка title с учетом требования поисковой оптимизации выглядит так:
- Провести сбор ключевых фраз;
- Провести кластеризацию;
- Сформировать значение для title.
Шаг 1 — Сбор семантики
Как собрать ключевые фразы для страницы? Например, сделать выгрузку на ключевых фраз, по которым в поисковой выдаче выводятся страницы лидеров поиска. Такие ключевые фразы можно выгрузить из сервиса MegaIndex.
Краулер MegaIndex регулярно сканирует поисковую выдачу, собирает и обновляет списки ключевых фраз, по которым ранжируются сайты. Полученные данные доступны в сервисе "Видимость сайта".
Ссылка на сервис — Видимость сайта.
Пример отчета далее:
Шаг 2 — Кластеризация
Зачем проводить кластеризацию семантического ядра страницы сайта? Чтобы убедиться в том, что ключевые фразы следует размещать на одной странице.
В MegaIndex есть инструмент для сбора и кластеризации ключевых фраз.
Ссылка на инструмент — Подбор и кластеризация запросов.
Шаг 3 — Правила написания
Правила написания заголовков страниц title:
- Содержит максимальное количество прямых вхождений ключевых фраз;
- Начинается с наиболее конкурентной или наиболее частотной ключевой фразы;
- Содержит главные слова из продвигаемых запросов;
- Если позволяет длина, содержит синонимы ключевых фраз;
- Если позволяет длина, содержит ключевые фразы из подсветки в поисковой выдаче;
- Если позволяет длина, содержит тематические слова;
- Для геозависимых ключевых фраз требуется вхождение топонима;
- Соответствует правилам языка;
- Соответствует типу страницы. Например, грамматическое число должно соответствовать типу страницы. Для страницы c товаром следует использовать единичное число. Для листинга следует использовать множественное число. Если на странице есть видео или калькулятор, такие слова следует прописать в теге title;
- Передает суть страницы.
Соответствие правилам языка проверяется алгоритмами поисковых систем.
Не рекомендуется разбивать заголовок на пассажи.
Оптимальная длина? Зачастую ориентиром является длина в 120 символов или 12 слов. На фактических ограничений нет. Есть страницы сайтов, на которых title состоят из тысячи слов. Санкций за такие заголовки нет. Но влияние ключевой фразы на ранжирование убывает по мере отдаления от начала заголовка. Поэтому название сайта следует размещать в конце названия, или не размещать.
Как удобнее работать с набором ключевых фраз? Правильным решением будет разбивка всех ключевых фраз на такие группы:
- Уникальные слова из главных ключевых фраз;
- Слова из подсветки в поисковой выдаче;
- Слова задающие тематику.
Что означает слова из подсветки в поисковой выдаче? Подразумевается набор фраз, которые подсвечиваются жирным в сниппетах при поиске по ключевым фразам.
Что означает слова задающие тематику? Подразумевается набор фраз, которые с высокой частотой встречаются в тегах title и h1 у лидеров поиска.
Имеет ли смысл размещать в заголовке emoji? Да. Title влияет на поведенческие факторы на выдаче. Поисковые системы не накладывают санкции за использование пиктограмм в заголовках.
Сколько title может быть на странице? Рекомендуется размещать один title на страницу. Наличию множества title является ошибкой, но не является причиной для пессимизации сайта поисковыми системами.
Размещать ли призыв к действую в title? Нет. Лишние фразы уменьшают вес ключевых фраз. Маркетинговый текст следует размещать в теге description.
При создании title часто встречаются ошибки. Например:
- Длина title по количеству слов превышает оптимальную длину. Сначала следует попасть в поисковую выдачу. Затем имеет смысл изменять title для улучшения поведенческих факторов;
- Содержит более двух повторений одного слова;
- Используется перечисление ключевых фраз длиной более четырех слов и более через запятую. Поисковый алгоритм определить такой title как спамный;
- Заголовок не соответствует контенту страницы. В таком случае ухудшаются поведенческие факторы.
Зачем исправлять ситуацию с title? Разберемся далее.
Влияние title на позиции сайта в выдаче
Значение тега title учитывается поисковыми системами при ранжировании страниц. Влияние происходит так:
- Значение учитывается в контексте пересечения текста заголовка с текстом страницы;
- Учитывается в текстовых факторах ранжирования поисковых систем;
- Учитывается в части влияния на кликабельность сниппета страницы на поисковой выдаче.
Различные исследования показывают, что значение тега title является значимым фактором ранжирование. Заголовок для текстового содержания страницы h1 является менее значимым фактором.
Значение title и h1 следует делать разными. Значение h1 описывает содержание текстовой части страницы. Title описывает весь контент страницы сайта.
Итак, значение заголовка учитывается в системе ранжирования как напрямую, так и через влияние на кликовые поведенческие факторы на поисковой выдаче.
Выводы
Title влияет на позиции сайта, так как учитывается поисковыми алгоритмами и влияет на поведенческие факторы.
Улучшение title влечет повышение позиций в поисковой выдаче.
Правильный заголовок страницы должен соответствовать таким критериям:
- Кликабельный. Имеет смысл проанализировать title лидеров поиска, чтобы выявить маркетинговые трюки;
- Начинается с прямого вхождения ключевой фразы;
- Ключевые слова равномерно распределены.
Больше критериев выше.