Ни для кого не секрет, что выделенные описания очень эффективны. Каждый SEO-специалист стремится овладеть всеми доступными местами в поисковой выдаче.
Расширенные результаты поиска отображаются в виде отдельного блока в верхней части поиска или рядом с ней. А оптимизация контента для выделенных описаний помогает Google лучше понять, когда он является лучшим ответом на запрос пользователя.
Перейдём к проверенной стратегии оптимизации, которая включает примеры, шаблон планирования контента и ответы часто задаваемые вопросы.
Вы узнаете:
- Что такое выделенные описания?
- 4 типа выделенных описаний.
- 12 шагов по оптимизации контента для выделенных описаний.
- Часто задаваемые вопросы по выделенным описаниям.
Что такое выделенные описания?
Выделенные описания — это расширенные результаты поиска, которые появляются на первой позиции поисковой выдачи Google. Цель выделенных описаний — помочь как можно быстрее найти ответ пользователю на его на запрос.
Те, кто желают ознакомиться со всем контентом, могут перейти по указанному URL.
Когда Google только запустил выделенные описания, некоторые сайты могли занять сразу две позиции на одной странице поисковой выдачи, что приводило к значительному росту их видимости и трафика.
Но счастливые дни закончились с твитом от Дэнни Салливана:
4 типа выделенных описаний
При оптимизации контента для попадания в выделенные описания вам необходимо понимать, какие типы существуют.
Абзац
70% выделенных описаний приходятся на абзацы, в среднем их длина 42 слова или 250 символов.
Пример:
Большинство заголовков таких выделенных описаний начинаются со слов «Что» или «Почему», это указывает на то, что в основном они носят информационный характер.
Совет: большинство ключевых слов с вопросом «Что» имеют высокий объём запросов, ищите ключевые слова с низким показателем сложности (KD), чтобы повысить шансы попасть в выделенные описания.
Список
19% выделенных описаний приходятся на списки, в среднем их размер 6 элементов или 44 слова
Среди них: упорядоченные и неупорядоченные списки.
Совет: выделенные описания в виде списков популярны для ключевых слов с вопросами «Как» и «Почему», подбирайте темы по этому признаку.
Таблица
6,3% выделенных описаний приходятся на таблицы, в среднем их размер 5 строк и два столбца с 40-45 словами.
Совет: чтобы оптимизировать этот тип выделенных описаний, разметьте контент в формате таблицы, используя правильные HTML-теги.
Видео
4,6% выделенных описаний приходятся на видео, в среднем их продолжительность 6 минут 35 секунд.
Совет: если ваша аудитория активно просматривает видеоконтент, выделенные описания данного типа — правильный выбор. Ищите и делайте приоритет на ключевые слова с низким объёмом запросов.
12 шагов по оптимизации контента для выделенных описаний
Всякий раз, когда вы видите конкурента в выделенных описаниях, перед вами должен вставать лишь один вопрос
Как попасть в эти выделенные описания моему сайту?
И вот как начать.
1. Изучите ключевые слова конкурентов
Проанализируйте ключевые слова, по которым продвигаются ваши конкуренты. Сделать это можно с помощью Ahrefs, Seranking, Semrush, Пиксель Тулс и других SEO-сервисов.
Теперь:
- Экспортируйте список ключевых слов.
- Отфильтруйте его по наличию и типу выделенных описаний.
- Отсортируйте по объёму запросов.
Скачайте . Начните его заполнение, чтобы правильно организовать планирование, внедрение и оптимизацию контента.
2. Подберите темы
На основе тех ключевых слов, которые мы нашли ранее, выделите темы для вашего будущего контента и сгруппируйте для каждой из них подходящие ключевые слова
Ориентируйтесь на тот контент, который уже находится в выделенных описаниях Google.
3. Выясните намерения пользователей
Одним из важных составляющих при оптимизации контента для получения выделенных описаний является соответствие намерениям пользователя
Мы разделили их на 4 категории.
Конкретный ответ
Поисковый запрос пользователя — это вопрос, требующий конкретного ответа. Этот тип выделенных описаний имеет более низкий CTR, поскольку люди приходят, чтобы получить конкретный ответ и, как правило, не хотят или не нуждаются в дальнейшем чтении.
Этот тип выделенных описаний помогает повысить узнаваемость бренда, но вряд ли приведёт к большому трафику.
Краткий ответ
Пользователи ожидают ответ в виде абзаца или списка, как показано в примерах выше. Если пользователи хотят получить больше информации, они нажимают на результаты.
Таким образом, выделенные описания помогают увеличить CTR и узнаваемость бренда.
Сравнение
Ответ на поисковый запрос представляет собой таблицу. Содержимое таблицы, как правило, больше, чем могут показать выделенные описания.
Этот тип выделенных описаний запроса помогает увеличить CTR.
Видео
Если пользователи ищут ответы на вопросы «Как сделать» и видео, прикреплённое к этим ответам, такие выделенные описания получат максимальный CTR.
4. Изучите контент конкурентов
Воспользуйтесь анализатором ТОП выдачи от Пиксель Тулс.
В качестве ключевых слов укажите ключевые слова одной темы, в результате вы увидите:
- ТОП-10 конкурентов.
- Оптимальный размер title, description, h1, текста и анкоров.
- Оптимальное количество вхождений этих запросов с разделением на документные зоны.
- Структуру и содержание контента конкурентов.
Используйте их как рекомендации для дальнейшего написания контента.
5. Составьте план
У вас уже есть темы, ключевые слова, типы выделенных описаний, понимание намерений пользователей и набор рекомендаций.
Теперь составьте на основе всего этого план для каждой статьи.
Если это новый контент, пишите структуру с нуля, а если контент уже есть – проверьте, чтобы она соответствовала требованиям.
6. Создавайте контент лучше, чем у конкурентов
Предоставьте ту информацию, которую пользователи ожидают от контента, основывайтесь на поисковый запрос и намерения пользователя
Добавьте больше ценности, чем содержит контент ваших конкурентов. Включите в него статистику, изображения, видео, примеры и т.д.
Пишите простыми и короткими предложениями, это улучшит читаемость текста.
Сосредоточьтесь на контенте, основанном на исследованиях, а не на мнениях. Цитаты помогают Google лучше понять ваш контент.
Стремитесь создавать лучший контент — то есть контент, который будет приносить пользу независимо от времени, как в примере ниже.
7. Ещё раз проверьте контент
После того, как вы подготовили контент, еще раз проверьте, соответствует ли он тем ожиданиям, на которые вы ориентировались изначально:
- Целевая аудитория.
- Намерения пользователя.
- Ключевые слова.
- SEO-рекомендации.
Эта проверка очень важна, она позволяет убедиться, что вы на правильном пути, чтобы попасть в выделенные описания Google.
8. Отформатируйте контент перед размещением на сайте
Хорошо отформатированный контент легко просматривается, читается и усваивается пользователями и поисковыми системами.
Пример того, как придать контенту хорошую структуру.
9. Добавьте ключевые слова с вопросами в заголовки
Наша цель не будет достигнута, если вы не добавите ключевые слова с вопросами в заголовки.
Используйте выделенные ранее ключевые слова с вопросами и большим объёмом ежемесячных запросов в заголовках. А на вопрос начинайте отвечать с первого предложения. Практика показывает, что большинство выделенных описаний в Google употреблены сразу после тега заголовка.
Правильное расположение ключевого слова может сыграть решающее значение.
10. Добавьте изображения
Изображения играют важную роль для выделенных описаний, особенно для таких типов как абзацы и списки.
Лучше всего использовать собственные изображения, а не взятые из общедоступных источников. Как итог это скажется на пользовательском опыте и не будет выглядеть шаблонно.
Добавляйте столько изображений, сколько потребует ваш контент.
11. Не забывайте о SEO
Ваш контент готов для пользователей. Теперь вам нужно помочь Google понять, о чём страница.
Вот некоторые из основных SEO-советов:
- Сделайте короткий URL-адрес страницы, старайтесь уложиться в 3-4 слова.
- Составьте правильный Title на основе рекомендаций из 4 шага. Они помогут вам быстрее достичь ТОПа. Постарайтесь поместить в Title как можно больше ключевых слов.
- Изучите Description конкурентов. Сделайте его ярким, вызывающим и цепляющим. Используйте важные ключевые слова, чтобы он был релевантным. Отслеживайте его CTR.
- Используйте ключевые слова с вопросами для заголовков, как обсуждалось выше.
- Пропишите ALT для всех изображений, это поможет Google понять, о чём они.
- Сделайте перелинковку между релевантными страницами, а также поделитесь ссылкой на сторонних сайтах.
- Используйте разметку, чтобы помочь Google определить тип документа и правильно распознать такие элементы, как списки или таблицы.
12. Улучшайте контент, пока не попадёте в выделенные описания
Проверяйте результаты каждые 7 дней.
Фиксируйте показы, позиции и клики с помощью Google Search Console, а также показатели трафика и видимости.
Продолжайте работать над контентом, пока он не достигнет цели попасть в выделенные описания Google.
Часто задаваемые вопросы по выделенным описаниям
Как работают выделенные описания?
Когда Google получает запрос от пользователя, он формирует список результатов поисковой выдачи. Среди ТОП-10 результатов, отбирается лучший ответ по следующему алгоритму:
- Определение всех текстовых фрагментов, релевантных ключевому слову.
- Поиск мест разрыва.
- Расчёт и оценка всех подобранных вариантов.
- Выбор ответа с наивысшей оценкой.
Вот как Google выбирает сайт для избранных фрагментов и работает над тем, чтобы быстро предоставлять эту информацию пользователям.
По каким причинам выделенные описания могут быть удалены?
Выделенное описание может быть удалено из результатов поиска Google автоматически или вручную, если оно нарушает одно из правил:
- опасный контент.
- мошенничество.
- домогательства.
- разжигание ненависти.
- манипулирование медиаконтентом.
- медицинский контент.
- материалы сексуального характера.
- материалы террористического характера.
- насилие и жестокость.
- грубая и непристойная лексика.
- Противоречие консенсусу по общественно значимым темам.
Также вы можете потерять выделенное описание, если по мнению Google ответ вашего конкурента на запрос пользователя оказался лучше.
Доступны ли выделенные описания для продуктов электронной коммерции?
Нет. Продукты электронной коммерции могут появляться в выдаче Google с помощью Google Shopping или товарных объявлений (PLA).
Тем не менее, сайты электронной коммерции по-прежнему могут попадать в выделенные описания благодаря блогам и руководствам.
Начните использовать выделенные описания прямо сейчас!
Формат выделенных описаний Google ориентирован на получения ответа прямо в результатах поиска. Однако не всю информацию можно отобразить в 40-45 слов.
Следовательно, они могут стать отличным инструментом для привлечения дополнительного трафика.
Используйте данное руководство, чтобы попасть в выделенные описания Google и стать лидером в своей нише, повышая узнаваемость бренда и органический трафик.