e-mail

Email-рассылка — самый «древний» и до сих пор эффективный инструмент прямого маркетинга. В 2017 году Holistic Email Marketing и GetResponse опросили 2510 маркетологов по всему миру и выяснили: рассылка емейл-сообщений дает наивысшие показатели ROI среди остальных инструментов маркетинга. Хотя количество переходов значительно меньше показателей открытия, маркетологи довольны отдачей.

В статье разбираемся, какие бывают почтовые рассылки, какие сервисы рассылок лучшие и зачем они вообще нужны:

Несмотря на соцсети, мессенджеры и смс, отправка email-сообщений до сих пор актуальна. Клиенты компаний подписываются на рассылки, чтобы быть в курсе акций, подтверждают покупки, получают уведомления о заказах. Обруби этот канал и поток клиентов уменьшится. Любому, чей бизнес и сайт связан с этим напрямую, будет неприятно узнать, что клиенты не получают его писем.

Подробная инструкция по дизайну рассылок: элементы письма, нюансы дизайна, отображение на разных устройствах, приём текста от копирайтера, проверка вёрстки.

Структура писем

Структура писем практически не отличается от структуры обычной веб-страницы:

Прехедер

В прехедере чаще всего располагается тема письма и ссылка на веб-версию.

Веб-версию добавляют на случай, если вдруг не подгрузятся картинки или пользователь захочет поделиться письмом, не пересылая его.

Если вы используете в своей работе e-mail-маркетинг, значит вам интересно, как сделать так, чтобы ваши письма открывали, читали и совершали целевое действие. В сегодняшнем выпуске рассылки мы рассмотрим, на какие блоки письма следует обратить внимание и как их можно улучшить.

Сегодня многие компании ищут путь к сердцу клиента через рассылки. В принципе, в этой сфере всегда есть над чем работать, есть за что хвалить отправителей писем, есть за что поругать. Бывает, что не со зла в email-рассылках допускаются типичные ошибки, все мы наступаем на одни и те же грабли. В зависимости от опытности email маркетолога, и ошибки разные, и последствия тоже разные. Ниже приведены 12 основных ошибок, допускаемых как новичками, так и опытными email маркетологами.

Термин «мобильные e-mail кампании» является изначально неверным. В строгом смысле слова нет такого понятия как мобильная e-mail рассылка. Так как письмо вы отправляете на e-mail, а вот уже где будет читать это письмо пользователь, будет решать он сам: на мобильном ли телефоне или на рабочем экране своего компьютера. Потребительские предпочтения могут меняться в зависимости от того, чем они занимаются в данный момент времени, и какими гаджетами располагают.