Весь список разбит на 9 выделенных заголовками категорий, которые вы можете читать и пользоваться ими по отдельности. Каждый пункт представляет собой короткую идею с небольшим описанием, следующим после тире. Читайте и наслаждайтесь!
Раздача продукта
1. Попросите блоггеров сделать обзор продукта – Свяжитесь с близкими вам по тематике блоггерами и попросите их написать обзор вашего продукта/услуги. Вышлите им бесплатный экземпляр продукта в обмен на обратную ссылку.
2. Снабдите вашим продуктом подарочные пакеты – Если вы сможете обеспечить присутствия вашего продукта в форме бесплатного раздаточного материала на популярных мероприятий, то впоследствии посетители мероприятия будут обсуждать вашу продукцию в сети и ставить на ссылки на ваш сайт.
3. Предварительное тестирование продукта перед выпуском – Пригласите людей потестировать ваш продукт/услугу и отдайте им готовый вариант в конце. Расскажите им, каким замечательным они сделали продукт. Если люди смогут почувствовать свой вклад в процесс разработки, они будут обсуждать это.
4. Обозначьте фокус-группы на все время разработки – Похож на предыдущий пункт. Но его необходимо делать до того, как начнется разработка вашего продукта. Спрашивайте ваших покупателей, что они хотят видеть в вашем продукте и затем включите их пожелания в производственный процесс. Вы даете им осознание в участии разработки товара, и они буду говорить об этом позднее.
5. Бесплатные ручки / еда / товары с фирменной символикой – Всегда имейте в наличии такого рода продукцию. Неважно будет ли это что-то маленькое, например, ручка или более весомое – вроде футболки. Отдавайте без сожаления то, что указывает на вашу торговую марку. Как раз за счет такого частого упоминания вашего бренда и повышаются шансы на его узнаваемость.
6. Раздавать продукцию фотографам взамен на замечательные фото – Вы получаете великолепные снимки вашего продукта для использования на сайтах фото и ссылку с них. Также фотографы могут использовать эти снимки в своих веб-портфолио, а вы получите ссылку с них.
7. Создайте бесплатный плагин для сайтов и раздавайте его – Сколько бесплатных тем WordPress имеют скрытую ссылку внизу страницы? Сделайте таким же образом плагин к сайту, рекламирующий вашу торговую марку; это будет весело и полезно для бренда.
8. Создайте бесплатную версию продукта в другом формате (например, в формате Электронной книги) – Дайте людям возможность попробовать продукт в дешевом для распространения формате. Давайте такие экземпляры тем, кто, как вы считаете, в дальнейшем будет говорить об этом.
9. Допустите утечку продукта (но с нюансом) – Игровая компания Codemasters допустила утечку в сеть Интернет игры Armed Assault, но производители намеренно включили специальный код в исходники игры, который позволял ухудшать качество игры со временем. Это был шикарный способ отпугнуть пиратов и повысить тем самым количество загрузок лицензионных копий игры.
10. Оставляйте вашим работникам время для их персональных проектов – Так делает, например, компания “Lionhead Games” и выявляет тем самым лучшие игры, разработанные как персональные проекты, на различных мероприятиях. А приглашенные представители прессы пишут об этом статьи со ссылками.
11. Сделайте бесплатное полезное приложение/программу, она послужит дополнительным плюсом для вашего бренда – Здесь хочется привести в качестве примера русскоязычное приложение Site Auditor для съема позиций в поисковиках. Денег в разработку было вложено немного, зато ссылок и плюсов к бренду Ашманова получено достаточно.
12. Продавайте урезанную версию вашего продукта – Сделайте продукт для тестирования, как можно более простым и понятным. С одной стороны это позволит продавать его по более низкой цене, с другой -ощутить все основные его преимущества. Косметическая индустрия эффективно реализует этот способ с помощью продажи или раздачи пробников. Дайте вашим клиентам попробовать и затем обсудить ваш продукт.
13. Запустите сайт без рекламы – «Сайт без рекламы» звучит как смертный приговор, но в свое время так начинал Facebook. Они не давали никакой рекламы, пока не выстроили правильную модель бизнеса: потребители ресурса были привлечены, все взаимосвязи были выявлены и только после этого создатели стали беспокоиться о монетизации ресурса.
14. Встаньте в центре города и раздавайте продукцию бесплатно – Все любят спонтанную халяву, так что обязательно делайте что-нибудь сумашедшее, подобное этому. Люди будут писать в Твиттере и болтать об этом. Позаботьтесь об освещении этих событий в СМИ, это обеспечит хорошее покрытие аудитории а также ссылки на ваш сайт.
15. Отдайте продукт на ТВ-шоу, близкое по тематике – Особенно хороши для этого шоу об обустройстве дома. Компании, предоставляющие экземпляры своей продукции на таких шоу-программах, заинтересованы в рекламе своего бренда на телевидении. Они отдают бесплатно свою продукцию, она представляется на ТВ, что создает дополнительную «болтовню» вокруг бренда.
16. Предложите триальную версию продукта – Дайте людям потестрировать ваш продукт в течение небольшого времени. После окончания срока, они примут решение о покупке и затем смогут поделиться опытом эксплуатации продукции вашей марки с другими людьми.
17. Удивите своих друзей бесплатными экземплярами – Не забудьте попросить друзей и членов вашей семьи рассказать о продукте другим.
18. Найдите фанатов вашего продукта – Кто все эти люди в интернете, которые говорят о вашем бренде? Дайте им бесплатные экземпляры продукции или возможность привносить свои идеи в разработку. Они будут наслаждаться возможностью работать с вами, что впоследствии создаст дополнительную ссылочную массу для вас, а также, возможно, вы приобретете ценных сотрудников.
19. Пошлите образцы продукта экспертам отрасли. – Кто самые уважаемые эксперты в вашей области? Поговорите с ними и дайте им эксклюзивный доступ к вашим товарам. Попросите их поделиться мыслями по поводу вашего продукта в личных блогах.
Раздача денег
20. Купоны – Изготовьте купоны с промо-кодами и передайте их на специальные сайты. Они будут ссылаться на вас вместе с кодом, готовым к использованию.
21. Устройте распродажу – Предложите лучшую цену и слухи об этом будут распространяться повсюду.
22. Партнерские программы – Все ссылки партнеров Амазона указывают на сам сайт, передавая тем самым ссылочный вес. Реферрер получает деньги, вы делаете продажу и получаете дополнительные ссылки, тем самым убивая двух зайцев сразу.
23. Ссылайтесь на других – Не гонитесь за взиманием платы за размещение ссылок на вашем сайте. Ставьте их бесплатно, в надежде на то, что написав о других и поставив на них ссылку, они ответят вам взаимностью.
Примечание: В Рунете такая штука хорошо работает среди блоггеров. Для коммерческих тематик глупо надеяться, что поставив ссылку на конкурента, он ответит вам взаимностью.
24. Платите пользователям за хороший контент – Вся бизнес-модель веб-сервиса Squidoo построена на создании контента пользователями. Но, в отличие от других сайтов, авторы этого ресурса платят за хороший контент тем, чьи ленты набрали набольшее количество просмотров. Так что у пользователей есть стимул в получении дополнительного трафика на свою ленту посредством установки ссылок и всяческом распространении информации о ней.
25. Раздавайте вашу продукцию в определенный день – Фирма Ben & Jerry один раз в год проводят бесплатную раздачу мороженого. Они теряют тысячи в денежном эквиваленте в этот день, но приобретают множество упоминаний в прессе и дополнительных ссылок.
26. Сделайте «ошибку» в прайсах на ваш товар – Установите цену с «ошибкой» и это привлечет внимание посетителей (они будут задаваться вопросом «разве это может быть правдой?»). Проделайте трюк в короткий промежуток времени, тем самым вы быстро наберете ссылочную массу. Будет хорошо, если вы по этой ошибочно низкой цене, действительно, продадите товар.
27. Платите за рефералов – Групон хорошо стартовал с самого начала потому, что они платили вебмастерам за каждого привлеченного ими пользователя, который сделал покупку. Они раздавали пользователям партнерские ссылки для выполнения этой процедуры. Рефералы устанавливали эти ссылки на своих личных сайтах, а Групон тем самым дополнительно получал ссылочную массу.
28. Платите пользователям деньги за рассказ о вашей торговой марке – В январе Тойота предложила 500 долларов каждому, кто отпишется в Твиттере о покупке новой Тойоты. Это была икусная рекламная кампания, которая привлекла ссылки из СМИ и положительно повлияла на формирование правильной экспозиции бренда Тойоты.
29. Предлагайте гарантию возврата денег – Компания ASDA в Великобритании возвращает деньги в том случае, если покупатели найдут аналогичную продукцию, стоимость которой ниже на 10%. Это отличная схема, которая отлично привлекает внимание прессы.
Благотворительность
30. Жертвуйте на благотворительность – Пожертвования на благотворительность воспринимаются не только как положительный фактор, также это дополнительные источники обратных ссылок на ваш сайт с благотворительных ресурсов.
31. Проводите разовые акции «добрых дел». – Отдавайте ваш продукт нуждающимся людям и потом рассказывайте истории об этом на своем корпоративном блоге.
32. Делайте что-то уникальное – Однажды игровые компании объединились и предложили пользователям приобрести комплект игр за ту цену, которую они смогут заплатить. Вы также можете выбрать что-то из вашей продукции для такого рода пожертвований.
33. Встраивайте благотворительность в ваш бренд – Обувной магазин TOM’s Shoes отдает пару туфель нуждающимся детям в страны третьего мира за каждую пару, которую вы покупаете. Этот принцип лежит в основе их деятельности и находит отклик у покупателей, которые как можно быстрее хотят рассказать об этом другим.
34. Отдавайте экземпляры вашего продукта на благотворительные аукционы – Если список лотов аукциона публикуется онлайн, вы получите прямую ссылку. Также вы можете получить отдачу от пиар поддержки аукциона, или ссылку с их основного благотворительного сайта.
35. Отдавайте вашу продукцию в местные больницы – Если пожертвования будут достаточно большими, они в благодарность могут выпустить пресс-релиз либо упомянуть вас ссылкой на своем сайте.
36. Удваивайте любые денежные суммы, которые сотрудники жертвуют на благотворительность – Создайте благотворительный фонд в вашей компании. Если ваши сотрудники жертвуют на благотворительные цели, это создает много возможностей для освещения в местных СМИ или для упоминаниий об этих пожертвованиях на сайтах благотворительных организаций.
Улучшайте ваше сообщество
37. Помогайте другим компаниям стать известными – Расскажите им о вашей симпатии к их продукции и предложите написать об этом на их блоге взамен на обратную ссылку.
38. Вкладывайте силы в местное сообщество – Оказывайте спонсорскую помощь школе, убирайте улицы в определенный день или запустите программу патрулирования окрестностей. Делайте что-нибудь, что поможет местному сообществу. Местная пресса узнает, что вы делаете хорошее дело, и напишет об этом.
39. Обучайте других посредством стажировки у вас – В свое время Сет Годин предложил шестимесячную программу обучения MBA, делясь своими знаниями бизнеса. Возьмите людей в ваш бизнес и обучайте их. Позвольте им написать о полученных знаниях в вашем блоге, и вы получите кучу обратных ссылок.
40. Награждайте участников сообщества – Давайте награду тем людям, кто это действительно заслужил. Вывесите списки победителей онлайн на вашем сайте или на странице сообщества.
41. Помогите другому местному бизнесу с бесплатным обслуживанием – Сможет ли другой бизнес получить какую-либо выгоду от предоставления ему бесплатного доступа к вашей продукции или услуге? Дайте им это и взамен попросите написать о вас на их блоге. Иными словами бартер, вы им – бесплатный продукт или услугу, они – ссылку на вас.
42. Сделайте ваш продукт экологически чистым – Отдавая дань окружающей среде, производя экологически чистую продукцию, вы получаете дополнительные возможности для освещения вашей деятельности в блогах/журналах о защите окружающей среды.
43. Платите за чье-то обучение – Узнайте в местной школе о способных учениках, не имеющих возможности обучаться платно. Спонсируйте их обучение и в конце срока предложите поработать у вас.
44. Делитесь своим опытом – Обучайте людей вашему бизнесу, как надо производить продукцию в вашей отрасли. Людям нравится обучаться такому и они обязательно напишут об этом позже.
45. Помогите достичь успеха краудсорсинговуму проекту – Жертвуйте средства на перспективные проекты, относящиеся к вашей нише. Многие сайты потом оставляют благодарности жертвователям в виде прямых ссылок на спонсоров или других SEO-бонусов.
46. Спонсируйте кого-нибудь – Крис Барнетт и Люк МакКейб во время учебы в университете получали спонсорскую помощь в виде всяких бесплатных штук. После они собрали воедино все бренды, дававшие им такие вознаграждения, и осветили это событие на национальном телевидении и в Интернете.
47. Помогите другим сделать их продукт бесплатным, заплатив за него – Спонсирование проекта и включение своего имени в список спонсоров – хороший способ получить дополнительную выгоду. Например, компания Domino Project раздает электронные книги бесплатно, потому что получает спонсорскую помощь от корпораций. Таким образом, автор книги получает возможность работы на рынке, а компания, внесшая пожертвование – дополнительный источник упоминания (а как следствие пиара и ссылок) по факту прочтения книги.
48. Создайте форум для общения клиентов – Дайте пользователям возможность и место высказать свои мысли по поводу вашей продукции, правда поддержка и ведение форума потребует некоторых усилий. Зато это хороший способ создания ссылочной массы на ваш ресурс. Люди могут рекомендовать ваш форум позже, если кому-то другому потребуется помощь.
49. Разрешите комментирование вашего блога – Очень похоже на предыдущий пункт. Качественные комментарии на вашем блоге будут возвращать пользователей на блог снова, они будут идти за полезной информации. Хотя временные затраты на модерацию комментариев также будут, но зато полезная информация получит много цитирований, а значит и ссылок на ваш сайт.
50. Проведите флешмоб – Затем всем участникам акции, кого она привлекла, раздайте ваш продукт бесплатно и убедитесь, что пресса осведомлена об этом мероприятии.
51. Сделайте группу ваших больших качественных изображений бесплатными в рамках лицензии Creative Commons – Люди любят такие картинки, и если вы откроете бесплатный доступ к ним, взамен гарантированно получите обратную ссылку.
Устраивайте конкурсы и состязания
52. Предложите уникальный вариант продукта или услуги в качестве приза – Люди любят выделяться из толпы, так что немного измените ваш продукт (например, смените цветовую гамму) и предложите победителю в качестве приза.
53. Предложите в качестве приза то, что люди никогда не смогут купить за деньги – Предложите тур по вашей фабрике или что-то клевое из вашего офиса. Предоставьте возможность встретиться с вашим известным сотрудником или звездой, рекламирующей вашу продукцию в рекламном ролике. В общем, придумайте приз, который нельзя купить за деньги, это увеличит размах конкурса.
54. Предложите бесплатное рекламное место на вашем сайте в качестве приза – Например, ваш сайт об элитной недвижимости. Так почему бы не предоставить возможность победителю конкурса получить место на вашем сайте, чтобы он делал с ним все, что пожелает? Так поступил Skittles со своей страницей на Facebook, где они каждую неделю выбирают лучшего поклонника своей продукции и «увековечивают» его в записях профиля.
55. Провоцируйте людей – Какова главная особенность вашего продукта, в чем он просто неподражаем? Предложите пользователям убедиться в этом и получить приз, в случае если это не так? (Например, предложите взломать сейф, если вы делаете сейфы).
56. Предоставьте пользователям то, что они хотят! – Пусть пользователи решают, что о чем вам следует рассказать в следующий раз. Например, видеоролики команды Google Webmaster Tools основаны на пожеланиях пользователей.
57. Попросите людей спеть песню о вашем продукте – Предложите приз за самое просматриваемое видео и выкладывайте все видео участников конкурса на вашем сайте. Пользователи будут размещать ссылки на свой ролик для увеличения числа его просмотров, а вы получите дополнительный трафик и обратные ссылки.
58. Устройте конкурс прикольных видеороликов с участием вашего продукта – Попросите людей снять забавное видео, связанное с вашим продуктом. Пусть снимают, что хотят – вы потом выложите самые лучшие материалы на своем сайте.
59. Проведите конкурс на поиск нового сотрудника – К примеру, Compare the Market сделал мини-сайт с целью найти в свой штат сотрудника по работе с социальными сетями. Победителем стал тот, кто набрал больше всего голосов, причем голосование проводилось на этом же сайте. В общем, чтобы победить, ему пришлось писать в Твиттер и продвигать свою страницу сумасшедшими темпами.
60. Добавьте ваш продукт в качестве приза на популярные сайты – Певица Леди Гага использовала игру Ферма для продвижения своего нового альбома, причем возможность услышать новые песни бесплатно давалась только успешным игрокам. Это сработало лучше, чем если бы приложение было размещено на ее сайте, потому что в этом случает пресса бы сочла подобную акцию за назойливую рекламу и отвернулась бы от нее.
61. Раздавайте ваш продукт бесплатно тому, кто хочет поставить мировой рекорд – Производительпеченья Oreo устраивает соревнования с участием своей продукции. Победителем выходит тот, кто быстрее всех слижет начинку с печенья. Компания помогает участникам соревнований, выдавая им бесплатную продукцию с целью победы в соревновании.
62. Устройте конкурс с использованием Твиттера – Запустите конкурс, в котором чтобы зарегистрироваться в качестве участника, нужно сделать ретвит сообщения, которое содержит ссылку на ваш ресурс. Это приведет к множеству дополнительных упоминаний вашего сайта в сервисе микроблогов.
63. Распродажа для поклонников Facebook – Как и в случае с Твиттером, попросите их написать на стене сообщений Facebook о вашей акции, указав активную ссылку на ваш ресурс.
64. Позвольте поклонникам вашей продукции решить, какой товар должен быть следующим – Наградите победителей, также дайте им возможность быть увековеченными в конечном продукте.
Делитесь вашими знаниями
65. Проведите опрос – Затем выложите результаты в общий доступ, тем самым, оказав помощь коллегам, работающим в вашей сфере. Это сгенерирует множество ссылок на ваш сайт с других ресурсов вашей ниши.
66. Напишите гостевой пост – Поделиться вашими знаниями на популярных блогах, написав полезную статью. И добавьте ссылку на ваш сайт в информации об авторе поста.
67. Создавайте видео из серии «Как сделать..» – Обучайте людей работе с вашей продукцией, или как стать лучшими в своем деле. Давайте им тот пласт информации, за который они обычно платят деньги, и они будут благодарны вам. Многие бесплатно распространяют данный формат видео с целью повышения узнаваемости бренда.
68. Принимайте вопросы от членов сообщества – Давайте им детальные ответы на эти вопросы, которыми они скорее всего поделятся с другими.
69. Создайте великолепную инфографику – Потратьте время для изготовления качественной инфографики, в которой представлены основные сведения о вашем бизнесе. Сделайте ее приятной для просмотра и опубликуйте на сайтах агрегаторах инфографики для получения обратных ссылок.
70. Создайте видео-инфографику – Ответьте на вопрос о вашем бизнесе инфографикой так, чтобы люди распространяли ее дальше. Вот хороший пример от Google.
71. Напишите брошюру – Сделайте доступ к ней бесплатным в обмен на запись в Твиттере или других социальных сервисах о ней. Например, так делает блоггер Clockwork Pirate.
72. Создайте рейтинг ТОП 10 самых-самых – Сошлитесь на каждого в этом списке и предоставьте возможность разместить кнопку с местом в рейтинге у себя на сайте. Вы даете участникам рейтинга ссылки и появление перед аудиторией вашего рейтинга бесплатно, а они если гордятся этими достижениями и благодарны вам за это будут ставить обратные ссылки на ваш рейтинг. По такому принципу работает, например, рейтинг блогов Димка.
73. Боритесь с тем, что вы считаете неправильным в вашей отрасли – Автор поста провел много времени за написанием контента о пиратстве в области электронных книг. Он делал это потому, что считал его проблемой, которую надо обязательно раскрыть. Эта тема в блоге получила самое большое количество ссылок среди всех тем, что само по себе уже приятный бонус.
Расширяйте вашу сеть
74. Организуйте бесплатное мероприятие – Предоставьте коллегам из вашей отрасли возможность собраться всем вместе и сделайте это мероприятие бесплатным. Организуйте встречу посредством сайта так, чтобы ее участники делились информацией о мероприятии посредством ссылок на ваш сайт.
75. Не требуйте денег за выступление на конференции или семинаре – Вы повысите уровень информированности о вашей компании и получите бесплатную ссылку с сайта конференции.
76. Посещайте бесплатные мероприятия в вашей отрасли – Подружитесь с другими представителями вашей отрасли и делитесь с ними информацией, мыслями и временем. Если им понравится то, что вы говорите, в будущем, они будут обсуждать вас и возможно, опубликуют ссылку на ваш ресурс на своих сайтах.
77. Угостите коллег пивом – Твиттер – это конечно хорошо, но он не заменит встреч с людьми в приватной обстановке. Так что угостите коллег обедом или просто купите им пива. Заполучив их расположение, таким образом, у вас появятся возможности для установления партнерских связей в будущем (в том числе и ссылочных связей).
78. Не пожалейте денег на телефонный звонок – Электронная почта хоть и бесплатна, но телефонный звонок намного перспективней в плане получения ссылки. Если вам нужна ссылка, позвоните и попросите об этом. Дайте субъекту понять, почему следует ее установить.
79. Проводите семинары и лекции – Расскажите о ваших знаниях отрасли на семинарах или курсах. Люди, которых вы обучаете сегодня, будут ссылаться на вас завтра.
80. Снабжайте лекционными материалами университеты – Работайте с преподавателями университетов, обеспечивая их наиболее актуальными материалами отрасли. Затем через какое-то время, вы сможете обратиться к руководству Университета с тем, чтобы они упомянули о вас на страницах учебного курса (которому вы помогли материалами) или в своем блоге.
81. Заведите Твиттер фид, отслеживающий упоминания вашего бренда – Когда ваш бренд упоминается в блогосфере, вам необходимо оперативно реагировать на это. Например, когда Питер Шенкман попросил себе стейк по окончанию полета, он его получил. У Питера тысячи фолловеров в Твиттере, так что выполнение его просьбы было неплохим пиаром для Mortons, производителя стейков.
Оповещайте СМИ
82. Устраивайте мероприятия для прессы – Тратьте время и деньги на подобные мероприятия, чтобы обеспечить максимальный обзор и освещение вашего будущего продукта в прессе. Затем раздайте бесплатные образцы всем участникам, чтобы они потом написали об этом в качестве благодарности.
83. Перед официальным выпуском продукта сделайте предварительные смотрины среди журналистов – Соберите вместе всех влиятельных репортеров в вашей отрасли. Пообещайте им эксклюзивный и бесплатный продукт взамен на его рецензию. Тем самым вы заблаговременно положительно расположите прессу к будущему продукту и получите ссылки на ваш сайт.
84. Отвечайте на HARO-запросы журналистов на HARO – Помогите журналистам, отвечая на их запросы (разумеется, связанные с вашей отраслью) на этом ресурсе, и вы получите хорошее освещение в прессе.
85. Зарегистрируйтесь во всех службах обеспечения информацией СМИ – И вы увидите, какая информационная поддержка требуется журналистам. Дайте им то, что они хотят знать, и вы сможете построить крепкие маркетинговые отношения и поддержку в СМИ.
86. Распространяйте пресс-релизы – Потратьте деньги или собственное время на написание убийственных пресс-релизов. Разгласите какую-нибудь «тайную» информацию о продукте в них и предложите примеры обзора журналистам.
87. Позвоните в местные СМИ – Узнайте, не нужен ли им источник для темы репортажа. Так журналисты в Великобритании всякий раз звонят в АА, когда дело касается автомобильных новостей. Потому что они знают, что AA бросит все и поможет им с газетной выдержкой. Помогая, таким образом, журналистам, ресурс АА получает отличную прессу взамен и ссылки.
88. Подарите ваш продукт знаменитости – Побудите людей говорить о вашем продукте, фотографируя знаменитость с ним и постарайтесь, чтобы это попало в СМИ.
89. Назначьте человека, который будет ответственным за PR – Он должен быть доступным в Интернете, а также уметь контактировать по всем возникающим вопросам. Это отнимет какую-то часть вашего времени, но помощь журналистам – это лучший способ получить качественную отдачу в виде ссылок.
Используйте поощрения и вознаграждения
90. Обеспечьте поклонников вашего продукта скидками – Дисконтная схема SEOmoz предусматривает различные виды скидок для pro-аккаунтов. Компании, вовлеченные в эту схему, теряют в доходах, но приобретают великолепные возможности дальнейшего распространения людьми информации о них.
91. Повышайте уровень безопасности клиентов – Известный банк Barclays выслал всем своим клиентам бесплатное устройство для более безопасного проведения процедуры онлайн-проверки своего счета в Интернете. Это дало им новый толчок продаж и освещение в прессе.
92. Добавляйте новый функционал в ваш продукт бесплатно – Создайте патч для продукта, либо добавьте дополнительные функции для создания новых возможностей его продвижения.
93. Позвольте поклонникам «решить за вас» – Откажитесь от тотального контроля за поклонниками вашего продукта и помогите им решить, как вам поступить дальше. Дизайн главного женского персонажа в игре Mass Effect 3 был утвержден по результатам голосования фанатов игры в Интернете. Соревнование в голосовании приняло вирусный характер и спровоцировало тучу ссылок на страницу голосования за одну ночь.
94. Инвестируйте больше в сферу обслуживания ваших клиентов – Помните, что инвестиции в сферу обслуживания клиентов – это то же самое, что сделать подарок человеку, они будут благодарны вам. Людям нравится хвалить хорошее обслуживание, в особенности, теперь, когда в их распоряжении находятся социальные сети. Поэтому обращайтесь с клиентами хорошо, и они будут говорить о вас.
95. Нанимайте представителей бренда – Команда компании «The Relentless energy drink» нанимает людей, которые могут рассказать об их бренде и помочь с организацией на различных мероприятиях. По окончанию акции группа получает вознаграждения в виде бесплатных образцов продукции.
96. Создайте уличную команду – Организаторы олимпиады 2012 в Лондоне подарят вам бесплатный билет, если вы поможете с обустройством мероприятия. Сейчас большинство билетов уже распродано, и это шанс для владельцев билетов помочь в получении бесплатных билетов своим друзьям. Информация о создании подобной уличной команды волонтеров для вашего бизнеса сгенерирует множество ссылок на ваш сайт с форумов и социальных сетей.
97. Нанимайте тестовых покупателей – Наймите людей для походов в ваши магазины и закупок продукции с целью тестирования качества работы обслуживающего персонала. Отдайте им продукцию, которую они купили, бесплатно. Создайте отдельный поддомен для подобной акции, где тестовые покупатели будут делиться своими впечатлениями и привлекать тем самым других на эту работу.
98. Награждайте поклонников вашей продукции более ранним доступом к новым товарам – Перед выпуском игры Portal2 компания Valve устроила соревнования между геймерами, в которых они должны были победить в игре Alternate Reality Game. Победители получили лишь два дня игры в предрелизную версию Portal 2, но соревнование имело определенный резонанс в прессе и вылилось в огромное количество переходов на сайт игры Alternate Reality Game.
И заключительное правило:
99. Свяжите все перечисленные пункты воедино – Сейчас перечисленные идеи разделены порядковыми номерами с точками, но вы можете объединить их вместе. Например, спросите поклонников вашей продукции, какой продукт они хотят, подарите его бесплатно, а затем предложите делать пожертвования на благотворительность каждый раз, когда они покупают этот товар (Behemoth классно использует эту идею).