Для опытных оптимизаторов эта информация элементарна, но должна быть ежедневным напоминанием необходимости регулярных проверках сайта, которые занимают минимум времени, но оказывают огромное влияние на сайт. Это можно делать, например, за чашечкой утреннего кофе, и уже через неделю-другую вы заметите приток дополнительного трафика на ваш ресурс.
1. Внимательно просмотрите файл robots.txt, проверьте метатеги
Если у сайта есть robots.txt, просмотрите его и убедитесь, нет ли там закрытых от индексации страниц и картинок на сайте, которые могли бы привести дополнительный трафик. Метатеги на сайте можно проверить при помощи такого инструмента, как Screaming Frog SEO Spider, а найденные ошибки можно быстро исправить. Очень часто разработчики забывают убирать из robots.txt какие-то записи относительно вновь запущенных страниц сайта, а иногда страницы от индексации закрывает администратор, который думает, что они вряд ли интересны для массы пользователей. Но именно такие страницы могут привлечь для вас дополнительный трафик.
2. Просмотрите CTR страниц вашего сайта в органической выдаче, измените тайтлы и дескрипшены страниц с наихудшими показателями.
Это и оптимизация конверсии и SEO-инструмент. Новый мир SEO в значительной степени сосредоточен на сообщении (содержании), которое ресурс отправляет пользователю или поисковой системе.
Информация о CTR в органической выдаче доступна в Google Analytics. Конечно, Google делает это не из любви к оптимизаторам, а скорее для того, чтобы пользователи видели в выдаче наиболее привлекательные описания сайта, заставляющие кликнуть по ним и перейти на ресурс. Для просмотра данных зайдите в аккаунт Google Analytics и перейдите на вкладку «Источники трафика» - «Поисковая оптимизация» - «Страницы входа». Вы также можете проверить показатели по отдельным ключевым словам во вкладке «Запросы».
Конечно, на сайте может быть очень много страниц с высоким показателем отказов, но выявление одной или нескольких их них, самых худших, позволит вам постепенно совершенствовать весь сайт, привлечь новых посетителей и улучшить ресурс в глазах поисковых машин, тратя на это минимум времени каждый день.
3. Оцените канонизацию вашего домена
Это займет всего одну минуту, но избавит вас одной из самых распространенных форм дублирования контента и снижения (размывания) веса ссылок.
Есть ли у вашего сайта страницы www.example.com и example.com? Если да, то вам необходимо прописать 301 редирект всех страниц без www. на страницы с www. Поисковики вряд ли хотят видеть две версии содержания вашего сайта. Но удаление одной из ваших версий сайта не всегда является правильным решением, так как некоторые люди набирают название сайта с www., а другие без www.
4. Выявите страницы вашего сайта, на которые больше всего ссылок
Благодаря использованию такого инструмента, как Open Site Explorer, вы можете получить информацию о наиболее популярном контенте на вашем сайте, на который чаще всего ссылаются. Вы можете узнать, какие страницы получили массу вирусных ссылок в прошлому году но были удалены и отображают сейчас пользователям 404 ошибку. Исправление подобных ошибок поможет повысить вес ссылок на домене.
5. Оцените повторяющиеся тайтлы на вашем сайте
Для этого можно использовать быструю проверку дублированных тайтлов в Google Webmaster. Он поможет выявить дублированные страницы, поглощение ключевых слов (keyword cannibalization) и плохую структуру тайлов.
Такая проверка сэкономит ваше время и позволит понять, стоит ли тратиться на написание уникальных тайтлов, прописывание редиректов или продумывание вопроса: какая страница из множества страниц на сайте должна содержать то или иное ключевое слово.
6. Найдите свои самые авторитетные ссылки, измените анкоры
Часто встречаются ресурсы, которые имеют ссылки с весьма авторитетных сайтов на какой-то якорь в тексте, вроде "нажмите сюда", "купить", "узнать больше". И это ужасно!
Конечно, все анкоры не должны быть переполнены ключевыми словами, но это поможет выявить самые мощные ссылки на сайт и обратиться к владельцам сайтов с просьбой изменить их на частично содержащие название бренда в различных вариациях. Оценить текст анкоров ссылок можно при помощи таких инструментов, как Open Site Explorer и Majestic SEO.
7. Проверьте ссылки на элементы навигации и другие ссылки на сайте.
Просмотрев ссылки на главной странице, в нижнем колонтитуле, любые другие элементы навигации, можно быстро оценить, если у вас дублированный контент на страницах, подобных /index.html. Такие страницы следует перенаправить на основную копию, и ссылки также должны быть проанализированы и изменены на ссылки на основную страницу. Это поможет избежать множества ненужных внутренних ссылок на вашем сайте и улучшит сайт для поисковых систем и пользователей.
8. Проверьте представленность вашего сайта в локальной выдаче
Так как поиск становится все более локализованным, все большее значение приобретает максимальная представленность ресурса в локальной выдаче (здесь речь идет о представлении не только в результатах органической выдачи, но также в сервисах Адреса и Карты, которые отображаются на странице результатов поиска и относятся к конкретному региону присутствия пользователя, например, бизнес-каталог на карте Google - прим. перевод.) Важно, чтобы все внешние профили принадлежали именно вам. К тому же это является значимым фактором для локального ранжирования. Поэтому проверьте все профили на сайтах, подобных Yelp.
Итак, процесс адаптации сайта под задачи SEO теперь не кажется таким дорогим и сложным. Тратя всего 15 минут в день, вы можете сделать очень много для успешного продвижения сайта в поисковых системах.