Как написать статью, чтобы она была полезна как для пользователей, так и для поисковых систем (получала хорошие позиции по информационным запросам в топе поисковых систем)?
С одной стороны, статья должна соответствовать текущим требованиям поисковиков. С другой стороны, потребность пользователей может меняться. Чтобы и в будущем наша статья получала хорошие позиции, нам также нужно учесть предпочтения самих пользователей, а не только текущие предпочтения поисковых систем.
Что мы должны учесть, чтобы написать статью, отвечающую данным требованиям?
- Мы должны учесть успешные истории – статьи которые уже находятся в топе, посмотреть их объем, сформировать понимание по структуре текста. Что это нам даст? Хорошие позиции сейчас.
- Нам необходимо также учесть потребности пользователей, которые могут меняться со временем. Для этого мы будем собирать актуальные тематические слова (LSI-копирайтинг). Что это нам даст? Хорошие позиции в ближайшем будущем.
Естественно, при написании информационной статьи мы понимаем, что должны выполняться следующие требования:
- только уникальный текст;
- минимальный объем информационной статьи – 5 000 символов (лучше больше);
- правильная верстка текста: нужны списки, таблица, картинки;
- минимум воды.
Присутствие воды в тексте в большей степени зависит от самого копирайтера, но также и от правильной структуры, которую необходимо сформировать, перед тем как поставить задачу для копирайтера.
КАК СФОРМИРОВАТЬ ПРАВИЛЬНУЮ СТРУКТУРУ ДЛЯ НАШЕЙ БУДУЩЕЙ СТАТЬИ?
Быстрых решений нет, необходимо анализировать статьи конкурентов, которые уже находятся в топе поисковых систем.
Для лучшего понимания давайте разберем на реальном примере.
Наша задача – написать статью по запросу «продвижение сайта бесплатно».
Это информационный запрос, по которому нам хотелось бы находиться в топе поисковых систем (Яндекс и Google).
Для этого вводим запрос в Яндекс и определяем текущих конкурентов:
- http://bursin.ru/besplatnoe-prodvizhenie-sajta/
- http://internet-marketings.ru/besplatnoe-prodvizhenie-sajta/
- http://markintalk.ru/besplatnaya-raskrutka-sajta-v-poiskovikax.html
- http://onlain-work.ru/11-sposobov-besplatnogo-prodvizheniya-sajtov-.phtm
- http://pixelplus.ru/samostoyatelno/besplatno/
- http://seitostroenie.ru/besplatnoe-prodvizhenie-sajta.html
- http://sosnovskij.ru/besplatnoe-prodvizhenie-sajta/
- http://amalbakov.ru/besplatnoe-prodvizhenie-sajta/
Нам в большей степени интересны позиции в Яндексе, именно по этой причине мы анализируем конкурентов по выдаче Яндекса.
Далее открываем каждую страницу и сканируем страницу по заголовкам.
Вот примеры заголовков и объемы текста:
| Страница | Заголовки |
| http://sosnovskij.ru/besplatnoe-prodvizhenie-sajta/ Объем — 6700 символов |
Самостоятельное продвижение сайта в поисковых системах Бесплатные программы для раскрутки Продвижение через тематические ресурсы Продвинуть сайт бесплатно помогут социальные сети Актуальные методы бесплатной раскрутки сайтов |
| http://pixelplus.ru/samostoyatelno/besplatno/ Объем — 10000 символов |
Список бесплатных сервисов и программ Настройка сайта и взаимодействие с поиском Семантическое ядро Внутренняя оптимизация Ссылочная оптимизация Контроль позиций и трафика Вспомогательные инструменты |
| http://amalbakov.ru/besplatnoe-prodvizhenie-sajta/ Объем — 10000 символов |
Оптимизация сайта самостоятельно Работа с социальными сетями Тематические площадки |
И так далее фиксируем по остальным страницам сайта.
В итоге по нашему примеру (продвижение сайта бесплатно) мы получаем (на основе анализа 8 конкурентов):
- Средний объем в символах – 6 700;
- Структура нашей будущей статьи:
- Преимущества и недостатки самостоятельного продвижения;
- Настройка сайта и взаимодействие с поиском;
- Бесплатные программы и сервисы;
- Внутренняя оптимизация сайта:
- Семантическое ядро;
- Уникальные контент;
- Внешние ссылки и источники обратных ссылок:
- Доски объявлений;
- Тематический каталог;
- Справочники;
- Гостевые посты в блогах;
- Тематические площадки (форумы, блоги);
- Раскрутка сайта в социальных сетях;
- Анализ результатов (отслеживание позиций, трафика и конверсии).
Таким образом, проведя анализ структуры информационных статей конкурентов, мы сформировали наиболее полную структуру для свой будущей статьи. И у нас есть понимание, что объем статьи должен быть не менее 6 700 символов.
Наша задача – сформировать такую структуру, которая даст наиболее полный ответ на запрос пользователя.
ПОИСК LSI-ФРАЗ ДЛЯ ИНФОРМАЦИОННОЙ СТАТЬИ
Хорошие тексты должны содержать не только ключевые запросы, по которым продвигается документ, но и так называемые LSI-фразы, то есть ключи, которые семантически связаны с основными запросами.
Мы на примере разберем поиск данных фраз для будущей информационной статьи.
Ключевой запрос, по которому мы хотим написать статью: продвижение сайта бесплатно.
ИНСТРУМЕНТЫ ДЛЯ ПОИСКА LSI-ФРАЗ
- Подсказки Яндекса и Google
Самый простой вариант поиска связанных с основным ключом запросов – анализ вариантов пользовательского спроса. В поисковых подсказках при введении ключевой фразы Яндекс и Google сами покажут, что чаще всего люди ищут в рамках данного запроса. Подробнее на devaka.ru
Яндекс:
Google:
Какие слова берем?
- в Яндексе
- программа
- самостоятельно
- пошаговая инструкция
- быстро
- видео
- программы
- Рекомендации Яндекса и Google
Также поисковики в конце первой страницы поиска дают рекомендации, что еще люди ищут вместе с этим запросом. Другими словами, мы работаем с одним и тем же интентом, что чаще всего означает близкую семантическую связь фраз. Здесь вы найдете LSI-фразы, которые могут и не содержать ни одного слова из исходного запроса.
Яндекс:
Google:
Какие слова берем?
- в поисковых системах
- создание
- раскрутка
- поисковое (поисковик)
- конструктор
- seo
- тег title
- в google
- в топ
- seo-оптимизация
- Яндекс.Вордстат
Здесь в первую очередь необходимо использовать правую колонку Вордстата. Левая тоже полезна, но слова из левой мы можем вытянуть из подсказок. Фразы из правой колонки дополнят наше LSI-ядро.
Мало похожих запросов, для более частотных запросов Яндекс приводит примеров побольше.
Запросов берем – 0.
ФОРМИРОВАНИЕ СПИСКА ТЕМАТИЧЕСКИХ СЛОВ (LSI-ФРАЗ)
Итого, мы получили данный список слов:
| Подсказки ПС | Рекомендации ПС |
| в Яндексе программа самостоятельно пошаговая инструкция быстро видео программы |
в поисковых системах создание раскрутка поисковое (поисковик) конструктор seo тег title в google в топ seo-оптимизация |
Наша задача – включить данный список LSI-фраз в ТЗ копирайтеру вместе со структурой статьи. Задача копирайтера – как минимум добиться вхождений данных ключевых фраз, как максимум – расширить/улучшить структуру статьи.
ИТОГО
- Анализ выдачи поисковых систем
Применяя способ анализа страниц по топу, мы фокусируемся только на текущем положении дел.
Плюс: мы можем быстро выйти в топ.
Минус: мы не учитываем меняющиеся предпочтения и пожелания пользователей.
- Подсказки поисковых систем, рекомендации Яндекса и Google
Анализ пользовательского спроса – ответ на вопрос: «А что, собственно, интересно пользователям?» (пользовательский интент, потребность).
Плюсы: с помощью данных инструментов мы определяем потребности пользователей.
Минусы: мы не определяем, что сейчас актуально и за счет чего сейчас страницы находятся в топе.
Общая рекомендация: комбинировать оба варианта. За счет этого можно сформировать максимально емкую статью, которая будет актуальна как сейчас, так и в обозримом будущем.