Многие пользователи и даже вебмастера не знают основных принципов поискового продвижения. Давайте ответим на вопрос «Что такое современное SEO?» и рассмотрим несколько важных моментов.
Что такое современное SEO? 3 важных момента поискового продвижения
Уже давно убедился в том, что вопрос «что такое SEO?» стоит вполне серьезно у многих владельцев сайтов. Кто-то имеет представление об этом, а кто-то думает, что знает, но на самом деле даже не догадывается. Регулярно просматривая большое количество блогов, каналов на ютубе, вебинаров или просто мнений о SEO, уже становится просто смешно, когда люди задают по 100 кругу ада одни и те же вопросы.
А ключи везде нужны? А ссылки покупать надо? А это же фильтры... А через сколько можно выйти в ТОП? А контент сколько символов должен быть? А какие ошибки могут быть у меня на сайте? А можно не исправлять? Это критично? А социальные сети помогут сайт продвинуть? А контекстная реклама поможет? Сколько нужно контекстной рекламы, чтобы продвинуть сайт? А почему меня в Гугле не видно? А можно без Гугла, но только в ТОП Яндекса?
И это, боюсь, только самый простой и короткий перечень вопросов, которые задаются по несколько раз в одних и тех же обсуждениях. Порой, когда слышишь подобные вещи, удивляешься, как люди вообще взялись за продвижение. Как говорил один «специалист», с которым мне, слава богу, не довелось поработать: «А что там это SEO. Нарастил ссылок, и все отлично». Одно слово: «дичь»)
Я не вижу ничего плохого в том, что многие интересуются важными вещами, однако, если вы уже встали на путь изучения поискового продвижения сайтов, то формируйте свои вопросы и мысли как можно четче и понятнее. Это поможет вам в дальнейшей работе. Поверьте на слово.
Современное SEO – это уже давно не «нарастил ссылки, прогнал по каталогам, наспамил ключами и гуляй Вася». Современное SEO – это в первую очередь:
- здравый смысл, понимание того, чего конкретно хочет ваш потенциальный посетитель, какие боли или потребности он хочет закрыть;
- ваше понимание, как этот посетитель получит полную и достоверную информацию максимально быстро и без лишних заморочек,
- НЕ набор ключей, а хорошо оптимизированный, грамотный конкурентный контент;
- положительный имидж вашей компании в интернете, отзывы, ссылки с полезных и посещаемых интернет-ресурсов (дополнительный трафик);
- удобство и приятная работа с вашим сайтом.
Техническую часть даже и не буду освещать, т.к. здесь по большей части работа программиста. Важный совет: если хотите хорошо продвигаться в поиске – найдите хорошего программиста. Обязательное требование: отсутствие криворукости. С ценой и сроками уже определитесь самостоятельно, но я бы сильно не жадничал здесь, ибо жопорукость – это удел самых дешевых (а часто и не очень) специалистов.
3 важных момента поискового продвижения сайтов
Прочтите еще раз, что такое современное SEO чуть выше. Прочли? Вот на самых важных моментах и остановимся.
Не стоит сильно загружать голову, т. к. даже понимание этих принципов даст возможность значительно выделиться на фоне конкурентов. Чтобы вы еще лучше понимали, о чем я хочу вам рассказать, приведем факторы ранжирования Google на 2017 год.
Конечно, ключи, ссылки, объем контента и пр. влияют на продвижение, однако не стоит забывать, что на дворе 21 век, и старые представления о Яндексе и Гугле как о тупых поисковых роботах пора бы уже давно забыть. В этой статье хотелось бы уделить внимание 3-ем на мой взгляд самым спорным вопросам, которые встречаются в непрофессиональном мире очень часто:
- использование ключей;
- ссылки;
- влияние дополнительных источников трафика.
Ну что же. Поехали.
Проблема новичков №1. Я везде расставил ключи, а сайт не продвигается
Как я уже говорил, заумные мысли и идеи, которые будут понятны далеко не всем, я здесь описывать не буду. Разговор будет вестись только на понятном «человеческом» языке.
Ок, вы оптимизировали контент, но сайт не продвигается. Почему? Вы все еще наивно полагаете, что дело именно в ключах? Друзья, запомните, на странице самое главное – полнота, релевантность (соответствие теме), достоверность, актуальность и уникальность контента. Ключи – фактор второстепенный.
Сразу оговоримся насчет уникальности. До сих пор вижу на биржах копирайтинга ТЗ в стиле: уникальность 95-100% по адвего глубокая проверка. Порой задаю себе вопрос: «А вот ты сам пробовал вообще написать контент со 100% уникальностью по своей теме?».
Очень часто в страстных порывах за 100% уникальностью по адвего смысл текста коверкается настолько некрасивыми синонимичными словосочетаниями, что понять мысль автора становится невозможно. А если включить логику и подумать, что скоро будет еще больше подобных сайтов, и все захотят 100%? Вы можете себе представить, какой контент мы будем читать в дальнейшем?
«Моя твоя не понимать». Хотя, и читать мы это не будем, т.к. такие статьи точно не продвинуться в поиске. Совет: ставьте требование к уникальности 85-95%. Этого будет вполне достаточно, чтобы сохранить смысл, и не тратить время на постоянное переписывание одного и того же текста.
Вернемся к ключам. Да, если ключи есть в тексте и метатегах – это хорошо, но вот что забывает большинство начинающих пользователей: ключи должны быть нашими спутниками, они должны показывать, о чем писать, и в какой последовательности.
LSI-копирайтинг – способ написания контента, значительно повышающий его качество. Суть LSI-копирайтинга заключается в полном раскрытии темы, опираясь на ключи как на «помощников» для создания четкой структуры текста, использовании синонимов и связанных с ними словосочетаний. Такой подход помогает не просто писать качественный контент, а создавать по-настоящему конкурентные топовые статьи.
Будьте уверены, если вы дадите копирайтеру ТЗ в стиле: «ключи 1,2,3,… 10 вставить в текст» - он только об этих ключах и будет думать. Мой вам совет: сначала соберите ключи воедино, распределите их по частотности, прочтите, отфильтруйте список и составьте свой контент-план. Если пишите статью для раздела, в котором несколько услуг (как в примере чуть ниже), то можно кратко описать услуги в статье для раздела и поставить ссылку на более полную информацию уже непосредственно на странице с услугой.
Как это сделать? Да все просто. Вот набор ключей: (просто скопировал с вордстат)
Посмотрите, как их много. Неужели вы это все хотите запихать в текст и думать, что у вас все «по красоте»? Разделите ключи по смыслу, разбейте основные ключи по абзацам, и начинайте «творить». Вот увидите, после того, как вы перестанете обращать внимание на то, что весь перечень ключей обязательно должен быть в тексте, контент будет получаться намного лучше.
Совет: поисковики считают весьма положительным моментом тот факт, что ключ есть и в заголовке, и в тексте под ним. Поэтому сначала расставьте ключи по заголовкам, а после написания контента грамотно распределить их по тексту уже будет несложно.
Ну, а если вы уж пишите про ремонт в квартире, то во всем тексте данный ключ в прямом или разбавленном вхождении точно будет встречаться несколько раз. Таким образом вы будете создавать хорошо оптимизированный контент на полном автомате, и вам не нужно постоянно пялиться на этот огромный список с ключами.
Очень хороший пример очень плохого контента:
Вы хотите заказать ремонт квартиры в Москве? Закажите качественный ремонт квартиры под ключ недорого в компании «Мастера на все руки». Наша организация проводит качественный ремонт квартир, цена вас приятно удивит.
Почему это важно? Давайте кратко, а то я уже и так разошелся.
Включаем логику. Текст написан, опираясь на все нужные ключи? Текст конкурентный, у вас информации больше, чем у топовых сайтов? Она полезная? Вы донесли свою мысль полностью? Пользователь получил ответ на свой вопрос? Коммерческое предложение сформировано доступно? Если да, то можете спокойно расставлять ключи в тегах, и поехали дальше. У этого текста будет больше шансов на продвижение.
Если хотите посмотреть на описанные мною действия на практике, вот раздел одного сайта, на котором практически каждый день пишется и оптимизируется информация по ключам из поиска. https://info-universe.ru/somnitelnye-metody-zarabotka-v-internete/
Сайт некоммерческий, однако можете обратить внимание на работу с контентом. Для нагладности скажу, что главные ключи всегда есть в тайтле, H1 и description. Обратите внимание, как эти тексты пишутся и оптимизируются. Никакого спама. Данный подход можно использовать для сайтов любой тематики.
Проблема новичков №2. Я накупил ссылок, сайт не двигается. Попал под фильтр
Давайте сразу по факту. Ссылки работают и будут работать. Почему? Ответ также абсолютно логичен. Поисковая машина видит, что на вас ссылаются другие сайты. Что это значит? Что другие сайты вас рекомендуют. Это положительный сигнал для поиска? Конечно, да. Значит ссылки работают? Конечно, да.
Но откуда столько проблем? Почему за это еще можно залететь и под фильтр? Выделю 3 основных причины:
- Ссылки заспамлены анкорами с ключами;
- На ваш сайт ссылаются заспамленные доноры;
- Нарастили слишком много ссылок за последнее время.
Решение проблемы №1
Опять же, все логично. Поисковики банят сайт по ремонту квартир за анкоры внешних ссылок «ремонт квартир», «ремонт квартир Москва», «ремонт квартир недорого» и т.д.
Ок, нет проблем. Ставьте безанкорные ссылки (вида https://site.ru) или в анкор просто вставьте не ключ, а «здесь», «описали», «рассмотрели», «можно заказать» и т.п.
Опачки. Проблема №1 решена. Все просто и логично. Идем дальше.
Решение проблемы №2
Проблема намного серьезнее. Ссылочные доноры – это сайты, которые ставят у себя на странице ссылку на ваш сайт. Поисковики отлично видят, как много ссылок исходит из сайта-донора. Если количество внешних ссылок превышает количество страниц, то показатель «спама» у него растет. Т.е. его эффективность как ссылочного донора падает.
Узнать показатель спама и траста можно с помощью сервиса https://checktrust.ru.
Идеальный показательно 0, однако 7-12 являются допустимыми значениями. Чем меньше показательно спама у донора, тем уникальнее, а соответственно и полезнее становится ВАША ссылка на ваш сайт. Проверяйте этот показатель до того, как покупаете ссылку.
Решение проблемы №3
Нарастили слишком много ссылок и вам наложили санкции? Ничего удивительного. Нечего манипулировать поиском. Это прокатывало раньше, когда еще мамонты ходили по земле, а люди бегали с копьями и голыми задницами. Теперь наращивать ссылки нужно постепенно. Что бы вы ни читали, чьи бы советы не слушали, но плавное наращивание ссылочной массы – это осторожность, которая позволит вам избегать очень многих проблем в будущем.
Поверьте на слово. Намного проще эту болезнь предотвратить, чем потом ее лечить. Вы просто запаритесь потом отписывать всем вебмастерам, чтобы они сняли ссылки на ваш сайт. А можете и вообще не получить ответа. Техподдержка Яндекса вам в этом случае не поможет. Хорошо, что у Гугла есть сервис отклонения обратных ссылок. Считайте, что это ваше спасение хотя бы здесь.
А вообще мой вам совет. Не используйте только покупные ссылки. Отличным помощником здесь выступит гостевой постинг. Ищите сайты прямо в поиске по вашей тематике с приставкой к запросу «Гостевой пост», «Гостевая статья», «Напишите для нас», «Этот пост был написан», «Гостевая колонка» и т.д. Пишите администрации, договаривайтесь насчет контента.
Проблема новичков №3. «А если у меня есть канал на ютубе и группа ВК, я буду лучше продвигаться?»
Давайте я попробую кратко ответить на все вопросы, связанные с дополнительными источниками трафика (социальные сети, контекстная реклама, баннеры, тизеры и т.д.). Все эти виды рекламы ПОМОГУТ вам в поисковом продвижении, с одним большим НО!
Если только посетитель, перейдя по ссылке, не уйдет с вашего сайта сразу. Другими словами, чем дольше он там пробудет, тем выше будет ваша результативность от этого источника.
И вот мы медленно, но верно снова вернулись к описываемым ранее факторам ранжирования. Давайте еще раз назовем первые 3, не считая посещаемость сайта:
- 1. время на сайте;
- 2. глубина просмотра;
- 3. показатель отказов.
Наличие этих факторов даст хороший толчок в поисковом продвижении. Иначе данные источники будут для поиска как мусорка из посетителей. Почему? Да потому что умников уже хватает. Это я насчет последнего «показатель отказов».
Серфинг сайтов – способ заработка для полных новичков и возможность увеличения посещений для вебмастеров. Вот только показатель отказов при такой накрутке явно дает понять поисковой машине, что трафик накручивается с целью манипуляцией выдачей. В данный момент (конец 2017 года) поиск за это не наказывает, а просто не учитывает при ранжировании посещения с отказами. Однако в скором времени возможны и такие санкции.
Медленно, но верно я ответил на вопрос и дополнительного трафика. Если он дает пользу (а машина это узнает через показатель отказов и глубины просмотров), то данный источник трафика поможет вам в продвижении.
Важный совет. Через системы метрики и UTM-метки можно узнать, насколько качественным был источник. Если на ваш сайт идет качественный трафик – не закрывайте данный канал. Поработайте над его улучшением.
Получается, что качественные ссылки тоже источник хорошего трафика? Получается, что хорошая ссылка даже лучше, т.к. она постоянная, а ссылка с соцсетей может дать трафик только на время? Аллилуйя!) Теперь до тебя дошло)
Друзья, попытался максимально просто и понятно описать 3 важных момента для новичков в современном SEO. Если у вас есть вопросы или пожелания к другим статьям – пишите в комментариях. Будем разбираться с современными реалиями поискового продвижения вместе.