Читать или не читать — решение принимается уже в тот момент, когда пользователь видит заголовок. Конечно, если читатель пришел целенаправленно за вашим текстом, он его и дочитает. А все остальные, кто забрели случайно или по направлению поискового запроса? Гуру маркетинга постоянно рассказывают о важности кликабельных заголовков, но не все объясняют, как их таковыми сделать.
Мы единого рецепта для всех не дадим, но некоторыми шаблонами поделимся.
1. Цифра и выгода
Такие заголовки отлично подходят для статей с идеями, пошаговыми инструкциями или списками-обзорами. Также это могут быть заголовки в рекламных объявлениях с конкретной выгодой в цифрах. Варианты:
- 3 причины отправить ребенка в кружок робототехники;
- 5 доступных направлений для путешествий этим летом, куда не нужна виза;
- 8 шагов при продаже авто — не дайте себя обмануть!
- 20 % скидка каждому новому клиенту — вы сможете купить больше!
2. Как и выгода
Это классический «как-заголовок», но с добавлением выгодного обещания он становится более привлекательным. Варианты:
- Как получить ипотеку по минимальной ставке и сделать на оставшиеся деньги ремонт?
- Как выучить английский не выходя из дома?
- Как сделать вечерний макияж самой и привлечь всеобщее внимание?
3. Предложение и дедлайн
Указание на ограниченность срока предложения создает ажиотаж, ощущение дефицита и заставляет пользователя воспользоваться этим предложением. Если начать заголовок с дедлайна, будет еще привлекательнее. Варианты:
- Веселые выходные со скидкой до 15 % при бронировании до 17.00 четверга!
- 1 апреля стартует курс по копирайтингу — успей записаться!
4. Максимум результата с минимумом усилий
Многие хотя бы иногда хотят волшебную таблетку: получить быстрый результат, ничего при этом практически не делая. Варианты:
- Получайте в 2 раза больше, работая всего от 3 часов в день!
- Получите первую сумму на инвестиции в подарок и увеличивайте свой доход!
5. Вопрос с интригой
Нащупайте боль своей ЦА, оберните ее в вопрос для статьи, а ответ дайте в самой статье. В надежде найти решение проблемы пользователь дочитает текст до конца. Варианты:
- Хочешь замуж за иностранца? Расскажем все способы!
- Где заказать самую вкусную пиццу в городе?
- Сколько денег нужно, чтобы сделать ремонт в доме площадью 100кв.м?
6. Предостережение от покупки
Нас постоянно что-то заставляют купить или сделать, поэтому обратное предложение как минимум заставит зацепиться и прочитать заголовок до конца. А там — и перейти к самой статье. Варианты:
- Не начинайте ремонт, пока не узнаете, как подготовить дизайн-проект самостоятельно!
- Почему мы не советуем быстрые диеты нашим клиентам?
7. Призыв с гарантией
Все вокруг что-то обещают, но если вы убедите потенциального клиента, что он в любом случае ничего не теряет, добиться его расположения будет легче. Варианты:
- Записывайтесь в школу иностранных языков «Myschool» — первый урок бесплатно!
- Участвуйте в лотерее — подарок получит каждый!
- Найдем решение за неделю или вернем деньги.
8. Раскрытие секрета
Узнать секретную информацию, прикоснуться к скрытому знанию, почувствовать принадлежность к особой группе — человеческая любовь к тайнам сыграет вам на руку при составлении заголовков этого типа. Варианты:
- Признание застройщика, который больше не смог обманывать клиентов;
- Секрет хорошего настроения по утрам раскрыт.
9. Цитата
Выберите яркий отзыв вашего клиента или слова генерального директора о вашей компании, продукте, подходящее по смыслу высказывание известного человека, пословицу. Варианты:
- «Что нам стоит дом построить…» Выбираем застройщика правильно.
- «Первым делом, первым делом — самолеты…» Какие направления открываются в мае?
10. Действие + тоже
Используя слово «тоже» в заголовке, мы подчеркиваем, что кто-то уже пользуется услугами или продуктами, значит, они опробованы, востребованы и, возможно, подойдут вам. Варианты:
- Я смогла увеличить доход в три раза за полгода. И ты тоже сможешь!
- Вы тоже мечтаете научиться писать красивые тексты?
И помните, что нет универсальной формулы. Для каждого текста, ситуации, компании подходят разные заголовки, но когда есть база, на которую можно опираться, решение найти легче.
Проверка привлекательности заголовка
Не забывайте, что при помощи нашего уникального сервиса TurboCheck можно абсолютно бесплатно проверить заголовок на привлекательность алгоритмами искусственного интеллекта.