Анализ конкурентов — базовая маркетинговая задача, РРС-маркетинг ни разу не исключение. Важно копаться в данных конкурентов, чтобы раскрыть их маркетинговую стратегию: от выбора ключевых слов до целевой аудитории, качества целевой страницы, тематики контента и всего остального. Это помогает:
Сосредоточьтесь на улучшении своего сайта, сделайте его удобнее для посетителей, развивайте проект — это одни из тех советов, которые всегда будут актуальны при продвижении в интернете. Но это совсем не значит, что вам нужно перестать наблюдать за тем, что делают другие игроки в нише.
Изучение сайтов конкурентов может стать одним из наиболее перспективных направлений работы, если знать что и как анализировать, научиться делать правильные выводы и грамотно использовать полученную информацию по отношению к своему проекту.
Формула ранжирования в алгоритмах поиска меняется постоянно и вес различных факторов тоже перераспределяется. Если несколько лет назад основную роль играло ссылочное ранжирование, то сегодня на первый план выходит работа с поведенческими и внутренняя оптимизация, в частности текстовые факторы. Вполне можно утверждать, что этот тренд сохраниться в ближайшие годы.
В этой статье мы постараемся дать кусочек правильного мышления, которое на мой взгляд отличает плюсового арбитражника от минусового новичка. Нет, топом вы не станете после прочтения, но точно получите пищу для размышлений.
Мониторинг конкурентов важен для владельца любого сайта, который серьезно относится к развитию своего проекта. Сбор и анализ такой информации позволяет получить ответы на ряд важных вопросов:
В контексте улучшения собственного ресурса, в первую очередь, речь идет именно об анализе внутренней составляющей сайтов-конкурентов: дизайна, структуры, текстов, расположения элементов и т.д.
Искусство войны – это наука, в которой ничто не удается, кроме того, что тщательно просчитано и тщательно продумано. Наполеон Бонапарт.
Как ни странно, данное высказывание также относится и к борьбе за топовые позиции в выдаче поисковых систем. И как правило, результаты продвижения не оправдывают ожидания владельцев бизнеса.
Для того чтобы достигнуть цели, необходимо сформировать стратегию продвижения. Следовательно, вам необходимо провести анализ конкурентов и выявить:
При текущих алгоритмах рискованно брать на продвижение сайт, который до вас уже кем-то продвигался. Делегирование работ при смене SEO-подрядчика сейчас почти никем не практикуется, поэтому переход от одних оптимизаторов к другим всегда сопровождается скачками ссылочной массы, а иногда и глобальной заменой текстов, тайтлов, мета-тегов, ЧПУ и т.д. Вместо плавного и стабильного роста по всем параметрам (ссылки, ПФ, аудитория), показатели сайта постоянно скачут. Для алгоритмов это явный сигнал, что внимание уделяется стандартным SEO-критериям и отдельным страницам, а не развитию сайта в целом.
Не секрет, что одним самых важных факторов, которые мешают пользователям совершать покупку либо заказывать услугу на сайте, является отсутствие доверия.
Исследования показывают, что в настоящее время в рунете практически все, прежде чем заказать какой-то товар онлайн, на этапе выбора очень внимательно смотрят сайты компаний, предлагающих нужное. И порядка 60% пользователей, выбирая в интернете, все равно идут и покупают оффлайн.
При продвижении проекта немаловажную роль играет анализ конкурентов. Грамотный анализ конкурентов помогает построить оптимальную стратегию продвижения, эффективно спрогнозировать и распределить рекламный бюджет. Ключевой аспект анализа внешней оптимизации сайта – оценка ссылочной массы. Мы провели эксперимент и выяснили, какой из сервисов оценки ссылочной массы сайта показывает наиболее правдивые данные.
Для определения причин низкой конверсии сайта, анализировать поведение всех его посетителей бессмысленно. Без опыта, очень трудно понять логику поведения посетителей на многих страницах сайта и учитывать особенности их взаимодействия с десятками элементов пользовательского интерфейса.
