Работа со сниппетами в Яндексе

Очередная рассылка promopult-а, которая повествует о сниппетах, как для чего они, как составляются, на что следует обращать внимание.

Оптимизация сниппетов

Сниппет – это описание сайта в результатах поиска. Поисковая выдача и ее заветный ТОП10 состоят как раз из сниппетов.

В начале истории поисковых систем составление сниппетов отдавалось на откуп вебмастерам и владельцам сайтов (именно для этого предназначался тег Description), но из-за титанических масштабов злоупотреблений поисковикам пришлось отказаться от такой политики. Вебмастеры писали привлекательные, но абсолютно не соответствующие реальному содержанию страниц описания, что неприемлемо для пользователей поисковых систем и, соответственно, самих поисковиков. В настоящее время Яндекс составляет сниппеты автоматически, причем меняет их при переиндексации в зависимости от изменения контента и структуры страницы. Вот, например, как сейчас выглядит сниппет официального сайта московского зоопарка:

Для первого сниппета Яндекс, очевидно, взял описание из контента страницы. Во втором – из Яндекс.Каталога. Надо отметить, что оба получились весьма удачными. Внимание обратить стоит на «быстрые ссылки» – для прямого перехода на наиболее важные и популярные разделы сайта, а также адрес (со ссылкой на Яндекс.Карты) и телефон.

Сама же ссылка-заголовок сниппета обычно берется поисковиком из Title страницы.

Зачем все это нужно?

Зачем вообще нужно задумываться о манипуляциях со сниппетами? Дело в кликабельности, CTR. Чем сниппет привлекательнее, понятнее, информативнее и релевантнее запросу, тем больше пользователей кликает по нему и переходит на ваш сайт. Иногда второе или третье место в ТОП10 работает хуже четвертого, пятого и шестого просто потому, что в заголовке сниппета каша из ключевиков типа «Металлопрокат, металлопрокат оптом купить, металопр…», а описание – вырванная из контекста и чисто описательная, не продающая фраза: например, нечто вроде: «Металлопрокат обеспечивает возможность легкого крепления обычно с помощью сварки, или других технологически оправданных способов. Это тоже делает прокат универсальным». Работа со сниппетом не только прямо повышает посещаемость за счет роста CTR и количества переходов, но и воздействует на позиции сайта в ТОП10. Подробнее об этом влиянии можно прочесть в позапрошлом выпуске нашей рассылки, посвященном поведенческим факторам ранжирования.

Кстати, судя по данным Яндекса (озвученных в докладе Александра Шубина на конференции «Практика поискового продвижения. Netpromoter-2010»), растет не только CTR, но и глубина просмотра, и процент посетителей, выполняющих конверсионные цели.

Из чего состоит сниппет?

Минимальный сниппет будет состоять из ссылки, описания и URL. К этой троице при приложении некоторых усилий можно добавить:

• Favicon (фавикон) – картинка размером 16 на 16 пикселей, которая отображается в адресной строке браузера при заходе на сайт, а также слева от сниппета. Очень полезно и правильно сделать сниппет на основе логотипа компании-владельца продвигаемого сайта. Создание качественного фавикона – настоящее искусство, просто ресайз логотипа вряд ли сработает (картинка будет нечеткой и некрасивой). Лучше обратиться к профессиональному дизайнеру. Поскольку подавляющее большинство сайтов в коммерчески значимых тематиках уже имеют фавиконы, отсутствие такового оценивается пользователем поисковика негативно. Чтобы браузеры посетителей и поисковые роботы смогли загрузить фавикон, нужно положить файл favicon.ico в корневую папку сайта, а в код всех страниц на всякий случай прописать строчку <link rel="icon" href="/favicon.ico " >.

• Адрес, телефон и прочие параметры «Справочника организаций» Яндекса – чтобы сниппет содержал адрес со ссылкой на карту и телефон, а также отображался на Яндекс.Картах, нужно максимально полно внести данные в соответствующем разделе Яндекс.Вебмастера. Здесь же можно получить дополнительную информационную строку в сниппет – если сайт относится к одной из этих тематик (список постоянно пополняется):

• Рестораны
• Пиццерии
• Кафе и Кофейни
• Бары и пабы
• Спорт-бары
• Гостиницы
• Кинотеатры
• Музеи
• Аэропорты
• Фитнес-центры
• Автошколы
• Салоны красоты
• Парикмахерские
• Туристические фирмы
• Бассейны
• Ветеринарные клиники
• Автосалоны
• Суши-бары

• Регион – указание региона с помощью Яндекс.Вебмастера необходимо для продвижения, а также ориентирует пользователей поисковика.

• Регион – указание региона с помощью Яндекс.Вебмастера необходимо для продвижения, а также ориентирует пользователей поисковика.

• Быстрые ссылки – Яндекс автоматически анализирует структуру сайта и снабжает сниппет ссылками на разделы (если находит таковые). Есть базовые рекомендации по созданию быстрых ссылок:

• ссылка должна находиться на главной странице;
• Title страницы должен состоять из одного или двух слов, а заголовок H1 – повторять его, то же относится и к анкору ссылки.

Обратите внимание, что быстрые ссылки показываются только для первых 3-4 позиций в выдаче.

• Передача содержимого – с помощью Яндекс.Вебмастера можно настроить отправку данных в вертикальные поиски, виджеты и колдунщики. Пока это доступно сайтам следующих тематик: «Товары и цены», «Словари и энциклопедии», «Кулинарные рецепты», «Новости», «Рефераты», «Вклады и кредиты», «Автообъявления», «Вакансии». Здесь обсуждать нечего: если ваш сайт попадает в этот список, настроить передачу данных просто необходимо. Заходите на http://content.webmaster.yandex.ru и следуйте за белым кроликом инструкциям.

Дополнительные рекомендации по работе с описанием сайта

• Во-первых, помните: для каждого продвигаемого ключевого слова и каждой страницы составляется свой сниппет, поэтому нужно периодически проверять выдачу по всем нужным ключевикам.

• Во-вторых, пишите качественный и информативный контент без «воды» – это позволит с первого раза или быстро добиться привлекательных для потенциальных покупателей сниппетов. Если с первого раза не вышло, измените кусочек текста, который Яндекс взял для составления описания.

• В-третьих, уделяйте внимание читабельности и привлекательности описания для Яндекс.Каталога (проверьте его семь раз перед отправкой на модерацию!) и Title страниц.