Социальные сети

• Что такое оценка релевантности рекламы
• Тщательно выбирайте и таргетируйте аудиторию
• Проводите сплит-тесты

Реклама приносит прибыль с большей вероятностью, если ее видит нужная (релевантная) аудитория.

В этой статье вы узнаете, как повысить коэффициент релевантности рекламы в Facebook.

Что такое оценка релевантности рекламы

Это одна из важнейших метрик в Facebook, которую несправедливо игнорируют. Она меняется, когда пользователи комментируют рекламу, кликают и ставят лайки. Оценка по 10-бальной шкале ставится после 500 показов. Настроить отображение relevance score можно в Менеджере рекламы Facebook.

Нет такого арбитражника, который бы не слышал про A/B-тестирование. Однако недостаточно просто слышать. Важно понимать, для чего оно проводится и уметь интерпретировать результаты теста. Что понимается под A/B-тестированием? Обычно это означает сравнение двух практически идентичных объявлений (отличаться может какой-либо из элементов) с целью определить, какой вариант наиболее эффективен. Facebook Ads позволяет проводить A/B-тестирование с помощью одного из своих рекламных инструментов.

«Хорошей рекламы много не бывает» — этого вам ни один performance-специалист не скажет. Последствия слишком частого воздействия обратно не воротишь, поэтому при построении рекламной кампании важно заранее продумать способы контроля насыщения аудитории.

Наименьшее, что может произойти, — у человека выработается слепота, и от вашей рекламы не будет толку. Но если суметь довести пользователя до раздражения, то вас ждут негативные реакции: публикации будут скрывать или сопровождать гневными комментариями.

Facebook Analytics — это сервис аналитики для отслеживания взаимодействия пользователей с продвигаемым продуктом в подключенных источниках данных.

Рекламодатели с его помощью могут видеть, какие люди и как взаимодействуют с бизнесом, разделять их по группам и составлять персоны для запуска рекламы на Facebook.   

Обычный ретаргетинг работает просто. Вы посмотрели несколько разделов или категорий со смартфонами, а затем вас преследует реклама в стиле “Смартфоны по самым выгодным ценам”. Динамический ретаргетинг более умен. С его помощью вас будут преследовать конкретные модели смартфонов, которые вы посмотрели или положили в корзину. В этой статье мы поделимся тонкостями технической настройки динамического ретаргетинга в Facebook.

Сейчас мы делаем более 200 продаж (6000 заявок) в месяц для одной онлайн-школы через facebook, собираем подписные базы 300+ мейлов в день, льем трафик на разные услуги и свою товарку.

Поэтому выводы ниже — это чистая практика.

1. Начните собирать базу для ретаргетинга как можно раньше.

Как только вы решили запустить рекламу в Facebook, первым делом установите пиксель facebook на ваш сайт для сбора аудитории.

Рекламодатели на фейсбук часто испытывают трудности с корректировкой бюджетов на рекламу. Когда ставки работали в автоматическом режиме, можно было ожидать, что будет выбрана подходящая стоимость, но нельзя было установить минимальную стоимость клика, к примеру.

Настройки по ставкам для рекламы претерпели некоторые изменения и теперь при создании групп объявлений можно выбирать стратегию ставок.

Давайте разберемся с вопросами выбора ставок и с тем, что изменилось в стратегиях на фейсбук.

Таргетологи часто жалуются на колебание цены за событие оптимизации и, наоборот, на невозможность стабилизировать цену при увеличении рекламного бюджета. Для решения поставленных задач на Facebook существует стратегии ставок.

Если вы не получаете ту цену за событие, которую хотите, или у вас возникают трудности с поддержанием стабильных затрат при увеличении бюджета, стратегии ставок могут помочь.

Давайте подробнее рассмотрим стратегии ставок, как они устроены, и как вы можете с ними работать.

Ежемесячная аудитория американской социальной сети Facebook, согласно последней квартальной отчетности, превышает 2 млрд пользователей. Ежедневно из них заходит 1,37 млрд человек. По данным на конец ноября, аудитория другой соцсети — Instagram, которая принадлежит Facebook — составляет 800 млн пользователей, а количество бизнес-аккаунтов достигло 25 млн.

Данная подборка будет интересна прежде всего начинающим арбитражникам, так как те, кто давно работает с Instagram, знают все его фишки и возможности. Здесь мы собрали самые, на наш взгляд, исправно работающие приложения, которые помогают  конверсии расти со скоростью плесени в чашке с недопитым кофе на твоем столе. Если ты зарабатываешь, используя Instagram, в качестве источника трафика для продвижения офферов (или только собираешься это сделать), ты должен озаботиться поиском всех возможных способов по выводу своей страницы в топ.