Это перевод нашумевшей статьи, опубликованной в 2020-м году на сайте buildersociety.com. До нашего комьюнити она дошла только сейчас и сразу стала хитом SEO-чатов в телеграме. О ней писал канал Виктора Карпенко, Жоры Рысака SEObag и gointop. Приятного чтения.
P.S.: если статья вам понравится, мы продолжим перевод ветки форума на эту тему.
Это сказ о том, как начать работу, если у вас нет ресурсов, охвата, бюджета на ссылки, связей, секретного ингредиента, молитвы для поисковой системы, в общем ничего.
Кто-то из вас узнает технику из поста SEO Empire, с древнейшего сайта Blue Hat SEO.
Если вы внимательно изучите этот метод, то сможете победить алгоритмы ЛЮБОЙ системы мира.
Начнем с трафика по ключевым словам. Если у вас нет ресурсов:
- найдите ключевики, по которым вы можете ранжироваться без обратных ссылок
- публикуйте контент, который вероятней всего попадет в ТОП-10.
Google сам решает сколько трафика вам отправлять и размещает сайты согласно уровням. Для того чтобы перейти на следующий, нужно хорошо пройти текущий. Прокачивайтесь на своем уровне, чтобы подняться по шкале естественным образом. Как это сделать, вы узнаете из этой статьи.
Вот упрощенная версия уровней ежедневного органического трафика Google:
Что такое «буст?»
Наращивание ссылочной массы, авторитет домена, возраст домена, социальные сигналы, траст от Google, Google PageRank, оценка скорости страницы, Google Quality Rater, внутреннее SEO или магия вуду — все это может стать «бустом» от Google. Буст может появиться и исчезнуть в любой момент. В случае подзатыльника от гугла, вы вернетесь к прежним позициям.
Бонусы в виде наращивания ссылочного веса и скорости страницы могут обесцениться со временем. Например, если вы добавили на свой сайт скрипт сквозняком со внешней ссылкой или, если на странице-доноре, которая ссылается на ваш сайт, появилась еще одна внешняя ссылка.
Начните
Чтобы понять, на каком уровне вы находитесь, изучите свой ежедневный органический трафик в Google. Посмотрите на дни с минимальными и максимальными значениями, чтобы понять диапазон и среднее значение.
Предположим, что за последние 3 месяца вы максимально получаете 100 посетителей в день, минимально — 20.
Таким образом, диапазон составляет 20-100. В среднем получается 75 посетителей в день за последние 3 месяца, значит, вы находитесь в диапазоне от 50 до 100.
Google доверяет вашему домену достаточно, чтобы отправлять на него 20-100 посетителей в день и в этом ваша сила.
Теперь включаем логику. Если вы написали статью и целитесь на ключевик с частотностью 30 000 посетителей в день, вероятно, ранжируясь по нему вы получите свой минимум? (то есть, около 20 посещений в день по этому ключу — примечание редакции iConsult Agency)
Нет
Единственный способ, попасть в TOП- 3 по 30 000 ключу — это значительное количество бустов — ссылки и анкоры ВСЁ ЕЩЕ самые приоритетные из них. Но если у вас нет возможности их купить, или же найти, или создать вирусный контент, вам не очень-то повезло, верно?
Но вот еще одна загвоздка — если ссылок не станет, вы вернетесь к своим 20-100 посетителям в день. Ведь это и происходит, когда страницы пессимизируют и ссылки обесцениваются.
Смысл в том, чтобы играть в пределах своего уровня и органически подниматься постепенно, если бустов нет.
Вот как можно победить любой алгоритм или систему, даже будучи аутсайдером. По сути, начиная с самых низов.
Проводить исследование ключевых слов нужно в рамках своего уровня согласно объёму трафика и создавать контент, предназначенный для этого уровня ЕЖЕМЕСЯЧНО.
Критически важный момент! Подбирать ключевые слова необходимо в пределах объема трафика вашего уровня и создавать контент, который ориентирован на месячный трафик.
Как это?
Допустим, мы получаем 50-100 посетителей в день. Кто-то посчитает себя самым умным и скажет: «что ж, значит, мы можем привлечь 3000 посетителей в месяц».
ЭТО НЕПРАВИЛЬНО
Поскольку вы пытаетесь победить алгоритм, будучи аутсайдером с показателями 50-100 посетителей в день, вам необходимо ориентироваться на ключевые слова, которые получают 50-100 посетителей в МЕСЯЦ.
И снова включайте логику, если бы ранжирование по ключевику для 3000 посетителей в месяц было бы реальным для вашего сайта, Google бы удвоил объем трафика за месяц с одной статьи (без буста)?
Нет
Вот почему, если люди перепрыгивают уровни, они так резко падают, когда теряют буст. Они не выстроили фундамент, распределяя между уровнями свой органический трафик.
Как определить ваш уровень?
Определить свой уровень можно по органическому трафику опубликованных статей и попаданию в ТОП-10. Если вы целитесь на ключевик с трафиком 100 посетителей в месяц и попадаете в первую десятку, то это ваш уровень. Если не попадаете, значит это не ваш естественный уровень без буста.
Попробуйте взять ключевик с показателем 20-50 посетителей в месяц. ЕСЛИ вы попали в ТОП-10 — значит, нашли свой уровень.
Если, используя ключевики с частотностью 0-10 в месяц, вам не удается попасть в ТОП-10 — у вас серьезная проблема с сайтом.
Теперь вам нужно прокачивать свой сайт с помощью внешних ссылок, внутренней оптимизации, внутренней перелинковки и прочего, на что обычно не хватает времени и ресурсов.
Также подумайте, если вы ранжируетесь без ссылок и других бустов для низкочастотных ключевиков, как Google сможет это отнять? Только с помощью ручного фильтра.
Хорошо, если вы линкуете свои коммерческие страницы с уже существующим, растущим органически контентом, пока создаете страницы с ключевиками начального уровня.
Вы начнете замечать, что эти коммерческие страницы растут «органически». Таким образом вы создаете себе подушку безопасности.
Метод Keyword Golden Ratio (KGR)
Метод KGR (Keyword Golden Ratio) или золотое сечение для ключевых слов — это количество результатов поиска «allintitle», деленное на ежемесячный объем поиска (— примечание редакции iConsult Agency).
Частотность — 5400 в месяц
588 / 5400 = 0,11
1. Определите, свой уровень по органике. В нашем примере это 20-50 органических посетителей в день.
2. Проведите исследование ключевых слов и найдите те, что генерируют 0-10, 10-20 и 20-50 посетителей в МЕСЯЦ (НЕ ЕЖЕДНЕВНО). Составьте список из 30-45 из них.
Используйте метод KGR (сделайте ресерч ключевых слов с таким же объемом поиска, чтобы пользоваться им в контенте).
Кстати, метод KGR относительно новый для меня, ОДНАКО он дал экспоненциальный рост и теперь я пользуюсь им как основным, а не просто в качестве начального этапа.
3. Найдите подрядчика или напишите контент самостоятельно для этих ключевых слов. Обязательно пользуйтесь ключевыми словами, которые не относятся к KGR, чтобы размещать анкорные ссылки на коммерческие запросы и другие важные страницы. Именно перелинковка помогает новостным сайтам ранжироваться в выдаче.
4. Публикуйте по материалу в день в течение 30 дней. Убедитесь в том, что вы перелинковали новый контент на свои коммерческие страницы и все опубликованные лавинные статьи (те самые, что вы опубликовали за 30 дней — примечание редакции iConsult Agency) между собой.
На этом этапе вы не ссылаетесь на прошлые статьи, пока они не прокачаются органически. Со временем он начнет генерить трафик и станет пригодным для прокачки коммерческих страниц и т.д.
5. Перед тем, как опубликовать статью, добавьте ключевые слова в трекер поисковой выдачи вместе с вашим доменом. Таким образом, как только ваша следующая статья проиндексируется, вы точно узнаете ее позиции в выдаче. Преимущество трекера еще и в том, что он показывает ранжирование других страниц — их метрики, доменное имя, соц. сигналы и т. д. в пределах ТОП-30 или ТОП-100, если в них есть ваш домен.
Важно трекать показатели своего контента, чтобы понимать, где вы находитесь внутри серпа без влияния бустов.
Если ни одна из ваших страниц не входит в ТОП-10 для 30-45 ключевиков сразу после публикации, у вас проблемы. Если следовать указаниям, невозможно не попасть в ТОП-10 хотя бы по одному из них. Что-то реально не так или с вашим сайтом, техникой или мозгом. Смело заполняйте заявку в McDonalds. SEO не для вас.
6. Благодаря KGR уже через месяц у вас должен быть прирост трафика независимо от возраста сайта.
Если ваш средний показатель трафика по органике превысил текущий уровень (больше 100 в нашем примере), можете добавлять ключевики следующего уровня, ОДНАКО придерживайтесь методики KGR и ключевиков из прошлого уровня.
Когда вы делаете KGR исследование, ЕСЛИ вы левел-апнулись в ключевиках до средне дневного трафика, то вы можете выбрать ключи следующих уровней:0-10, 10-20, 20-50, или даже 50-100!
Оставайтесь ВНУТРИ своего уровня, пока лавинный трафик не вытолкнет вас естественным образом. Со следующего месяца трафик должен увеличиваться кратно количеству публикаций контента с KGR. Так что соберите еще 30-45 ключевиков для своего контент-плана и повторите. Как только вы наберете 200 посетителей в день, можно переходить к ключевикам 100-200, потому что вы вышли на новый уровень.
7. Найдите страницы, которые не входят в ТОП-10 вашего уровня KGR-ключей. Им нужен ссылочный вес, чтобы войти в десятку. Сошлитесь на них со страниц, которые входят в ТОП-10. По словам Кайла Роофа изpageoptimizer.pro, 3 внутренние ссылки равны 1 внешней ссылке. Когда ваши лавинные страницы KGRнулись, им не понадобится столько внутренней перелинковки, чтобы продвинуться. Ваш домен способен справиться с этим.
Организация проектов
Я разделил лавинные ключи на уровни и сгруппировал их в проект «Лавина». Поэтому когда я захожу в SERPWoo, то могу просто сконцентрироваться на тех ключевиках, которые мне нужны во время работы. Я также делюсь папкой с командой копирайтеров, чтобы они видели куда мы целимся и какие страницы нужно перелинковать.
Можно использовать соцсети, чтобы привлечь трафик и комментарии на блог, перегнать трафик, продвинуть свой контент и прокачать страницы. Для большинства KGR-материалов, нужно не больше 1-5 ссылок для низко- или средне-ранжируемых страниц, чтобы их продвинуть.
Поэтому каждый раз, когда вы заходите в трекер с вашим лавинным проектом, ищите страницы с самым низким рейтингом и ссылайтесь на них с более трафиковых страниц, используя соответствующие анкоры.
Если и после этого ваши лавинные страницы с KGR не смогли попасть в ТОП-100 — вам точно пора идти работать в McDonalds.
Также помните, вы можете продвинуться быстрее с помощью обратных ссылок (внешние ссылки, которые ведут на ваши страницы). Но помните что эта техника работает и без буста. Приберегите обратные ссылки для конверсионных и важных страниц.
8. В конечном итоге у вас могут закончиться KGR-ключи. Это нормально, поскольку после публикации 60-90 статей, у вас есть хороший органический трафик, который можно задействовать.
Помните, что Google доверяет страницам, на которые он уже отправляет трафик. Поэтому один из самых популярных и быстрых способов подняться в серпе — это получать ссылки с ранее опубликованных страниц. Таким образом, вы можете выйти за пределы KGR и использовать не только ключевые слова вашего диапазона, но и с объемом поиска (KGR) по ключевому слову 0,25 и выше.
Когда вы публикуете статью, она должна попасть в ТОП-100. Найдите те, что занимают позиции 30-90 и сошлитесь с этих страниц на ваши новые страницы. Не забывайте упоминать и те страницы, которые уже получают трафик из Google.
Если страница ранжируется в ТОП-3 и получает 1 посетителя в месяц, эта страница бесполезна, и ссылка с этой страницы тоже. Я бы не удалял ее до тех пор, пока не обнулится трафик поскольку 1 посетитель может конвертироваться в продажу или клик.
9. После лавинной техники и того, как KGR исчерпает себя, за полгода объем трафика должен увеличиться приблизительно на 10000 посетителей в месяц.
Как это рассчитать?
30 статей на уровне 0-10 посетителей в месяц = ~ 300 посетителей
30 статей на уровне 10-20 посетителей в месяц = ~ 600 посетителей
30 статей на уровне 20-50 посетителей в месяц = ~ 1500 посетителей
30 статей на уровне 50-100 посетителей в месяц = ~ 3000 посетителей
30 статей на уровне 100-200 посетителей в месяц = ~ 6000 посетителей
30 статей на уровне 200-500 посетителей в месяц = ~ 15000 посетителей
30 статей за полгода = 180 статей, связанных между собой ключевиками с KGR.
После первого месяца у вас будет 0-300 посетителей. Через 2 месяца — 300 + 600 посетителей со следующего уровня и так далее.
На 6 месяц, если все сделано правильно, вы увидите в общей сложности 26 400 потенциальных посетителей. Допустим, трафик увеличиться только на 50%, из-за разных позиций в ТОП-10 или других факторов, вы получите 13 200 посетителей за пол года.
Если вы успешно опубликовали 180 статей за 6 месяцев и не смогли преодолеть отметку в 13 200 посетителей в день — вам пора в McDonald’s.
Убедитесь, что:
- у вас на сайте есть ссылки на ваши соц сети — это проще простого;
- в вашем контенте есть изображения;
- контент отформатирован правильно.
10. Единственный вариант облажаться — если через месяц вы не проверили свои позиции серпа и переоценили свой уровень. ИЛИ вы перепрыгнули через уровень. Если вы опубликовали 30 статей и не смогли получить МИНИМАЛЬНЫЙ органический трафик, то что-то действительно не так с вашим сайтом или внутренним SEO.
Если вы публикуете новую статью, напишите об этом твит с популярными хэштегами и изображением. Вот скриншот с двумя твитами, у какого из них, по-вашему, больший охват?
Популярные хештеги помогают контенту появляться в поиске по нему. Google тоже индексирует хештеги, погуглите «#маркетинг» и вы увидите карусель из Twitter, YouTube и других платформ. Google запрашивает страницы и находит на них хэштеги!
Думаете, Google не станет индексировать страницу, на которой показаны 2-10 популярных хэштегов с разных платформ? Проблема индексации решена.
Итог
Когда вы понимаете как это работает, вы знаете зачем и как действовать. Если Google не пессимизирует ваш основной домен, то он не отберет у вас естественный трафик, который появился после Техники лавинного SEO.
Этот метод помог подняться WikiHow. Сайт начинал со статей низкого уровня, а позже улучшил их вид и покорил вершину интернета.
Дополнительный бонус
P.S. Также не забудьте заблокировать на своем сайте плохих ботов Ahrefs (AhrefsBot), SEMRush (SEMrushBot), Majestic (MJ12Bot) и ботов других инструментов.
Они по-прежнему будут знать о ссылках, ведущих НА ваш домен, но они не смогут узнать о ссылках, которые поступают с вашего домена. Они не смогут сканировать ваш сайт, и не будут исследовать внутреннюю перелинковку или ваш контент.
Они по-прежнему смогут находить вас в результатах поиска, но, чтобы увидеть ваши лавинные страницы по KGR запросам, им нужно узнать сами запросы.
Вам не стоит сообщать всему SEO-миру что происходит у вас на сайте, поэтому блокировка таких ботов создаст еще один барьер для ваших конкурентов.
Я использую Broken Link Checker, чтобы узнать, что есть у Ahrefs для SERPWoo (я заблокировал их много лет назад).
BuilderSociety делает то же самое:
Простая блокировка этих краулеров дает вашим конкурентам меньше информации о вашем сайте.
А теперь коротко для проектов с нулевым финансированием / частных лиц с нулевым авторитетом — закажите 180 статей с отобранными KGR-ключевиками, относящимися к вашей тематике, и публикуйте их ежедневно в течение следующих 6 месяцев.
Используя математические расчеты на базе вашего уровня ЕЖЕДНЕВНОГО ОРГАНИЧЕСКОГО трафика Google, вы поймете, с каким ЕЖЕМЕСЯЧНЫМ трафиком следует искать ключевики.
Используйте KGR-ключевики, чтобы бустить свои коммерческие и другие важные страницы.
Новый домен с нулевой мощностью, отсутствием обратных ссылок никогда не будет ранжироваться по ключу, который выходит за рамки Google (3000 в месяц в нашем примере). Вы должны завоевать доверие Google, чтобы он доверил вам больше трафика. Вот почему вы начинаете с самого низа — уровня 0-10 посещений в месяц.
Пользуйтесь этой техникой на зрелых сайтах, чтобы выстроить взаимосвязи, доработать категоризацию и показать Google, чем ваш бренд занимается. Если вы погонитесь за ключевиками с 10 000 посещений без страниц которые покажут вашу компетенцию в тематике этого ключа, — С КАКОЙ СТАТИ Google будет давать вам трафик? Особенно без буста?