Любой SEO-специалист ежедневно борется с различными ошибками, которые допускают клиенты, разработчики и веб-мастера. В этой статье собрано 30 самых частых проблем внутренней оптимизации сайта, с которыми я регулярно сталкиваюсь на протяжении более чем двух лет работы в Авебе.
Структура сайта
Больное место большинства сайтов (тем более, интернет-магазинов) — это их структура. Как правило, клиента интересует сам факт создания площадки, а технические и поисковые детали остаются за кадром. Правда в том, что тематику бизнеса и модели поведения ЦА необходимо изучить еще до этапа разработки. И только затем, опираясь на эти данные, составлять семантическое ядро и продумывать структуру сайта.
Основные ошибки:
- Продвигаемые страницы находятся дальше 3-го уровня вложенности (УВ).
- Нет посадочных страниц для многих сем. групп. Еще хуже — нет возможности их создать.
- Неверно реализована фильтрация товаров (например, с помощью ajax, когда при смене фильтров URL остается неизменным).
- Один и тот же товар находится в разных категориях и имеет различные URL-адреса.
Рекомендуемая структура интернет-магазина
- Страницы каталогов;
- страницы разделов;
- страницы фильтрации;
- страницы товаров;
- страница товара, доступная только по одному URL-адресу;
- УВ не больше второго.
В идеале, структуру нужно протестировать на целевой аудитории еще до старта продвижения. Так вы легко найдете и устраните слабые места сайта без вреда для SEO.
Пример разработки структуры интернет-магазина
Пример разработки структуры для сайта визитки
Семантическое ядро и мета-теги
Основная ошибка:
- Продвижение огромного списка ключевых слов для одной страницы, не разделенных по семантическим группам.
Например, на страницу site.ua/catalog/bumaga ведут следующие слова:
бумага офисная
бумага офсетная
бумага гофрированная
бумага рулонная
бумага перфорированная
бумага самоклеющаяся
и т.д.
Для такой страницы прописывается title:
Бумага офисная, офсетная, гофрированная, рулонная, перфорированная, самоклеющаяся купить в Киеве, цена, недорого, фото
или, чего доброго, такой перл:
Бумага офисная, бумага офсетная, бумага гофрированная, бумага рулонная, бумага перфорированная, бумага самоклеющаяся купить в Киеве, цена, недорого, фото
Результат: неверно подобранное семантическое ядро плюс переспамленные мета-теги (равно как и сами тексты). В итоге клиент впустую тратит много времени и средств, а страница не ранжируется по многим ключевым запросам. И это еще не все: сайт легко может получить санкции со стороны поисковых систем.
Выход
В данном примере мы работаем с разными группами товаров, а значит, для каждой группы нужно создать отдельную страницу со своим семантическим ядром, уникальными мета-тегами и копирайтами. А перед этим, еще при разработке структуры сайта, важно определить ширину и глубину ассортимента:
ширина ассортимента — это перечень товарных категорий, которые входят в ассортимент
глубина ассортимента — общее количество товарных позиций внутри товарной категории. Чем шире представлена категория, тем лучше вы определите потребности вашего покупателя
Глубину ассортимента реализуют при помощи фильтрации. Фильтрация товаров обеспечивает дополнительные посадочные страницы за счет пересечения фильтров, двух УВ и быстрого поиска нужного товара.
Пример реализации фильтров в магазине напольных покрытий, который мы успешно продвигаем с 2009 года:
каталоги и разделы находятся на первом УВ
страницы фильтрации и товаров находятся на втором УВ
Оптимизировав страницы фильтрации, вы можете значительно повысить СЧ-/НЧ-трафик + увеличить показатель конверсии.
СПАМ и дубли
При большом количестве спама и дублей контента вы гарантировано получите санкции со стороны поисковых систем и надолго забудете, что такое «бесплатный поисковый трафик».
SPAM — основные ошибки:
- Спам в мета-тегах (см. предыдущий пример).
- Спам в текстах: частое использование ключевых слов.
- Злоупотребление ключевыми словами в точном вхождении. Пример: бумага Киев, бумага Харьков, бумага купить в Киеве, бумага цена Киев, бумага недорого Киев. Актуально для текстов и мета-тегов.
- Перебор акцентирующих тегов b и strong.
В 2000-х годах, когда поисковые системы только начинали развиваться, это прекрасно работало. Сейчас же такие техники равнозначны санкциям, отсутствию позиций по многим ключевыми словам и, соответственно, низкому трафику.
Справка Google: повторяющийся (дублированный) контент
Дубли — основная ошибка:
- Одинаковые мета-теги на разных страницах сайта. Как правило, это возникает в двух случаях:
- возникли дубли внутренних страниц,
- неправильный шаблон формирования мета-тегов.
Как найти дубликаты страниц и закрыть их от индексации?
Во многих интернет-магазинах встречаются товары с одинаковыми названиями, но различными характеристиками. Например, разные цветовые решения одних и тех же дверей могут быть добавлены как отдельные карточки товаров. Если в шаблон мета-тегов не подтягивается цвет товара, мета-теги будут дублироваться.
Для уникализации мета-тегов следует использовать id товаров. Подчеркиваю: на всех страницах интернет-магазина должны быть уникальные мета-теги, которые содержат ключевые слова (основной ВЧ- и несколько дополнительных СЧ- и НЧ-запросов).
Вот пример корректного шаблона title для страниц товаров:
< Название товара> купить в Киеве, цвет < название цвета>, — интернет-магазин ХХХ
Межкомнатные двери Папа Карло ML-00F купить в Киеве, цвет черный, 2674 — интернет-магазин ХХХ
Другие проблемы с дублями:
- Размещение чужих текстов. Если вы копируете текст с другого интернет-ресурса, он автоматически теряет свою уникальность, другими словами — становится дублем.
- Ваш контент украдут другие сайты, и тогда страница может потерять уникальность. Однако если при поиске по кускам текста ваш сайт в выдаче первый, тогда и весь текст считается уникальным.
- Дублирование контента на внутренних страницах сайта. Основные причины:
- возникли дубли внутренней страницы,
- баг в движке сайта (например: текст выводится на каждой странице пагинации, фильтрации или сортировки).
Кейс: 10 способов повысить целевой средне- и низкочастотный трафик
Всегда старайтесь следить за уникальностью ваших страниц. Чем больше на сайте оригинального и ценного для пользователей контента, тем с большим доверием отнесутся к вам поисковые системы. И, соответственно, вы получите больше СЧ- и НЧ-трафика.
Для молодых интернет-магазинов очень важно размещать уникальные тексты не только на основных страницах разделов/подразделов, но и на страницах товаров. За счет уникальных оптимизированных текстов ваш сайт быстрее наберет траст — и вы начнете получать НЧ-трафик.
Приведу пример, насколько важно размещать уникальный контент и как с помощью уникальных текстов и мета-тегов можно увеличить трафик.
Продвижение интернет-магазина с нуля. На протяжении первых трех месяцев (март — май 2013-го) мы провели технический аудит, сделали мета-теги, написали тексты на основные категории, разделы/подразделы и постепенно переписали описания товаров. А уже с июня начался поток внешних ссылок:
до старта продвижения трафик составлял 8,6, а до начала прироста внешних ссылок — 16,5 тыс посетителей в месяц
Человеко-понятные URL-адреса
Основные ошибки:
- После создания ЧПУ не делается 301-ый редирект со старых URL. В результате появляются дубли страниц.
- После создания ЧПУ и настройки 301-го редиректа в robots.txt закрываются от индексации get-параметры. В результате старые URL остаются в индексе поисковых систем и не успевают передать «вес» на новые страницы.
- Сразу после реализации ЧПУ размещается новый sitemap.xml. Я рекомендую оставить sitemap.xml со старыми URL-адресами и отправить его на индексацию для скорейшей замены URL в индексе.
Убедитесь, что 301-ый редирект со старых URL на новые работает корректно, все URL’ы доступны для индексации и sitemap.xml со старыми адресами был отправлен на повторную индексацию.
Фильтрация товаров
Фильтрация товаров — это отличный способ получить много посадочных страниц за счет пересечения фильтров, тем самым собрав дополнительный СЧ- и НЧ-трафик.
Главные ошибки:
- Страницы фильтрации работают на Java.
- Страницы фильтрации создаются по принципу поиска товара в базе данных, т.е. на сайте не статические, а динамические страницы поиска (www.site.com.ua/search/…).
- На страницах фильтрации не предусмотрено размещение текстов и мета-тегов.
- Все страницы фильтрации открыты для индексации.
- Ни одна страница фильтрации не индексируется (закрывайте от индексации только те пересечения фильтров, которые не принесут трафик на сайт).
Канонические страницы
Часто сайты содержат несколько страниц, на которых перечислены одни и те же товары. Основная страница каноническая, а страницы пагинации и сортировки — неканонические.
Ключевые ошибки:
- Не используется тег canonical.
- Неканонические страницы не закрыты от индексации (meta name="robots" content="noindex, follow").
Robots.txt и sitemap.xml
Справочный центр Google: как создать sitemap.xml
Оба файла должны находится в корне сайта.
Sitemap.xml показывает поисковым роботам список всех страниц сайта.
Советы по настройке robots.txt в справочных центрах Яндексаи Google
Robots.txt используется поисковыми ботами для получения специальных инструкций. Это может быть запрет или, напротив, разрешение индексировать определенные страницы и каталоги; указание основного зеркала сайта, пути к sitemap.xml, определенного временного интервала между скачиванием документов и т.д.
Основные ошибки:
- Отсутствие файлов на сервере.
- В sitemap.xml указаны страницы, закрытые от индексации.
- В sitemap.xml собрано очень много URL — в итоге бот не может просканировать все страницы сайта.
- В robots.txt не указано зеркало сайта.
- В robots.txt закрыты продвигаемые или важные страницы сайта,
- Cлужебные страницы, страницы авторизации, регистрации, корзины и т.п. в robots.txt открыты.
Если в вашем интернет-магазине или информационном портале большое количество страниц, желательно сделать несколько sitemap.xml (не больше 10 000 страниц в каждом). И не забывайте вовремя сабмитить их в Google Webmaster Tools.
Внутренняя перелинковка
Наш кейс: пример эффективной перелинковки на юридическом портал
В каждом интернет-магазине очень много страниц категорий, подкатегорий и товаров. Каждая из этих страниц имеет свой «вес». Его следует направить на более важные для SEO страницы (которые, в свою очередь, привлекут больше НЧ-трафика).
Последняя на сегодня ошибка:
- Отсутствие перелинковки.
Многие интернет-магазины вообще не используют перелинковку, из-за чего теряют большой объем бесплатного поискового трафика.
Как внедрить перелинковку
Есть два пути: разместить контекстные ссылки непосредственно в тексте или сделать отдельный блок ссылок на каждой странице (см. «Больше полезного контента» под этой статьей). Найти автоматические скрипты перелинковки внутренних страниц проще просто; также есть стандартные скрипты для популярных CMS. Да и потом, всегда можно перелинковывать вручную ;)
Способы реализации на примере сайта автоаксессуаров, который продвигался нашей компанией:
Товар ↔ Товар
Товар → Раздел/Подраздел
Главная → Товар
Главная → Раздел/Подраздел
Приведу пример того, как перелинковка влияет на трафик. 15.11.2013 мы внедрили перелинковку внутренних страниц по типу Товар → Раздел/Подраздел. Результат по трафику:
до внедрения трафик был 550–600 посетителей в день
Сразу после внедрения, по мере индексации страниц, трафик начал расти. В декабре он достиг отметки 1200 человек.