ремаркетинг

Технология ремаркетинга позволяет рекламодателям показывать объявления тем пользователям, которые заходили на сайт, знакомы с их предложением и, вероятно, уже заинтересованы в покупке.

Для настройки такой рекламы в AdWords необходимо сформировать Аудитории ремаркетинга — списки файлов cookie или рекламных идентификаторов для мобильных устройств, которые соответствуют группам пользователей, побывавших на сайте. В Яндекс.Директе аудиторию сайта можно сформировать с помощью целей и сегментов Яндекс.Метрики или сегментов Яндекс.Аудиторий.

Ремаркетинг — один из самых эффективных инструментов в контекстной рекламе. Но при его запуске можно столкнуться с отсутствием идей о том, какую именно аудиторию стоит «преследовать» в сети. В этой статье старший специалист по интернет-рекламе E-Promo Елизавета Ширшова рассказывает о наиболее популярных списках аудиторий в сфере e-commerce, а также показывает, как создать такие списки в Google Analytics.

Представьте себе, что вы находитесь на вечеринке. Задайте себе вопрос: с кем вам будет проще общаться и взаимодействовать — с людьми, которых вы уже знаете, или с незнакомцами?

Большинство из нас предпочло бы видеть знакомые лица, не так ли?

Что ж, по мере роста клиентской базы вы оказываетесь в довольно схожей ситуации: люди, уже знакомые с вашим брендом, с гораздо большей вероятностью будут взаимодействовать с вами в позитивном ключе и в конечном итоге станут постоянными клиентами.

Ремаркетинг — это рекламный ход, позволяющий показывать персонализировано рекламу тем, кто уже был на вашем сайте или использовал ваше приложение. С его помощью можно напомнить о себе пользователям, вернуть их на сайт и превратить в покупателей. Чтобы реклама выполняла поставленные маркетинговые цели, используйте ремаркетинг системно и «догоняйте» своих посетителей подходящими предложениями.

В этом материале расскажем о том, как создать аудитории, настроить кампанию по ремаркетингу и подобрать инструменты, которые будут полезны в запуске. 

К 2019 году Аудитории стали залогом успешной стратегии в AdWords.

Однако большинство пользователей AdWords знакомы только с аудиторией ремаркетинга. Хотя это только один из основных способов охвата аудитории в AdWords:

Сегодня мы с вами обсудим, как делать ремаркетинг в ситуации, когда товаров у вас на сайте много и целей на всех не хватает. Для такого случая в Adwords есть динамический ремаркетинг, который позволяет показывать в рекламе людям те товары, которые их заинтересовали на вашем сайте или, например, возвращать клиентов в брошенные ими корзины.