Количество параметров, которые учитываются поисковыми системами в момент принятия окончательного решения о включении страницы сайта в результаты поисковой выдачи и определения её релевантности конкретному запросу, исчисляются сотнями. При этом все эти параметры принято разделять на внешние и внутренние.
Что касается внешних параметров, то влиять на них вебмастеру удаётся далеко не всегда. И это, как правило, связано вовсе не с уровнем его профессионализма, а с ограниченностью бюджета, выделенного на раскрутку и продвижение. Между тем внутренние параметры, наоборот, доступны оптимизатору в полной мере и при достаточных знаниях и опыте могут быть соответствующим образом использованы.
Значение внутренних параметров
К внутренним параметрам, так или иначе влияющим на место веб-сайта в поисковой выдаче, следует отнести: структуру веб-сайта, мета-теги, текстовый и графический контент, удобство навигации, использование правильной перелинковки, наличие ключевых слов и их грамотную расстановку. Перечисленные параметры составляют ту основу, которая служит надёжным фундаментом для профессионального продвижения веб-сайта в результатах поисковой выдачи. Каждый их этих параметров поддаётся изменениям в любых направлениях и в любое время, что делает внутреннюю оптимизацию доступной владельцу или администратору веб-сайта.
Наиболее значимым внутренним параметром считается текстовый контент, поскольку в настоящее время поисковые системы предъявляют к нему достаточно жёсткие требования. Выложенные на веб-сайте тексты должны обладать не только максимальной уникальностью, но и чёткой структурой, а также приемлемой читабельностью. Кроме того, они должны содержать ключевые слова и фразы, соответствующие запросам пользователей поисковых систем. От правильности использования ключевых слов и словосочетаний зависит очень много.
Анализируя результаты поисковой выдачи Гугла и Яндекса, можно сделать однозначный вывод: даже одно-единственное лишнее или неправильно употреблённое слово отбрасывает веб-сайт в результатах поисковой выдачи на десятки страниц назад.Важными являются и другие внутренние параметры. Так, к примеру, если страница веб-сайта не будет сопровождаться заключенной в мета-теги description и title служебной информацией, роботы основных поисковых систем скорее всего проигнорируют её при индексации. Столь же суровые санкции применяются, когда титульный заголовок и краткое описание страницы не соответствуют общепринятым стандартам.
Что касается, удобства навигации и грамотной перелинковки, то это понятия из одного ряда. Дело в том, что успешно продвигать можно только тот веб-сайт, который создан для людей, а в этом случае необходимо озаботиться о его юзабилити. Это означает, что веб-сайт должен быть максимально удобным для пользователей, а его интерфейс – интуитивно понятным. В этом случае даже самый неподготовленный пользователь будет чувствовать себя комфортно и при наличии интересного и/или полезного контента станет постоянным посетителем. Всё это учитывают в своих обновлённых алгоритмах и поисковые системы, что не может ни сказаться на текущем ранжировании веб-сайта.
Оптимизация внутренних факторов
Оптимизацию внутренних факторов, которые, как уже было сказано, напрямую влияют на ранжирование веб-сайта в результатах поисковой выдачи, необходимо начинать с приведения всех опубликованных текстовых материалов в строгое соответствие с требованиями основных поисковых систем. В основе этого этапа внутренней оптимизации лежит подбор семантического ядра и проверка всех страниц на релевантность. И тут важно отметить то, что поисковые системы показывают в результатах поисковой выдачи по одному ключевому слову или словосочетанию лишь одну страницу с одного ресурса. Разумеется, мимо этого обстоятельства нельзя проходить при осуществлении внутренней оптимизации. Отыскать максимально релевантную конкретному запросу страницу можно при помощи расширенного поиска в пределах одного ресурса по заданному «ключевику».
Вслед за определением максимально релевантной страницы следует произвести редактирование текстовых материалов с учётом ныне существующих алгоритмов ранжирования результатов поисковой выдачи. На данном этапе внутренней оптимизации важно использовать все базовые принципы построения текстового контента и правильно определить необходимую и достаточную плотность ключевых слов или словосочетаний на странице. При этом надо особое внимание уделять разделению «ключевиков» знаками препинания, стоп-словами и тегами форматирования.За редактированием текстовых материалов и приведением их к общепринятому стандартам, следует оптимизация мета-тегов. Выполняя данный этап внутренней оптимизации, необходимо учитывать следующее:
- - поисковые системы используют заголовок и краткое описание содержания веб-сайта для его представления в результатах поисковой выдачи, в связи с чем заголовок должен быть броским, а краткое описание – привлекающим внимание потенциального посетителя;
- - роботы поисковых систем просматривают информацию в мета-тегах, используя разбивку предложений на пассажи, поэтому заключенные мета-тегах «ключевики» нельзя разбивать разделителями;
- - представлять «ключевики» в мета-тегах необходимо максимально широко, но при этом они должны полностью соответствовать «ключевикам» на данной странице.
Следующий этап внутренней оптимизации веб-сайта связан с его юзабилити и включает в себя разработку карты сайта и перелинковку страниц.Карта сайта представляет собой отдельную страницу, представляющую в виде ссылок с короткими пояснениями все информационные, текстовые и графические материалы, опубликованные на ресурсе. Наличие карты сайта не только обеспечивает удобную навигацию по ресурсу для пользователей, но и гарантирует быстрое и максимально полное индексирование роботами поисковых систем всех без исключения страниц веб-сайта, а также даёт дополнительную возможность показать «ключевики» за счёт их включения в ссылки и анкоры.
Говоря о перелинковке страниц, следует сказать, что она бывает двух видов. Прежде всего она может представлять собой список ссылок. К примеру, это может быть меню или перечисление дополнительных материалов по той же тематике. Кроме того, ссылки могут быть вставлены в тело статей с использованием контекстных приёмов. При перелинковке страниц необходимо придерживаться той практической рекомендации, что на одной страницы не должно быть двух ссылок, отправляющей на один и тот же материал. Грубые нарушения данной рекомендации влекут за собой санкции поисковых систем, поскольку они воспринимают подобные действия как предумышленный спам.
В заключении необходимо сказать, что идеальный с точки зрения поисковой системы веб-сайт должен иметь абсолютно уникальный контент, содержащий развернутый ответ на тот вопрос, который пользователь задаёт в конкретном поисковом запросе. Кроме того, идеальный веб-сайт должен существовать в глобальной сети более года, регулярно обновляться, иметь большой массив естественных сторонних ссылок и не содержать ссылок на всякого рода сомнительные ресурсы.