Маркетинг

Почему нужно создать эффективный баннер и лендинг?

Креатив - один из этапов конверсионного пути. Это наш инструмент воздействия на клиента. До запуска рекламной кампании мы можем влиять на техническую и креативную часть, после - все зависит от пользователя. Изначально правильно созданные баннеры и лендинги, так же как и правильно выбранные рекламные площадки, экономят наши деньги и усиливают позиции относительно конкурентов.

Типы креативов и их характеристики

Базовые вопросы, которые нужно задавать себе перед созданием рекламного объявления:

Facebook дает рекламодателям столько возможностей, что «пригнать» трафик откуда и куда угодно — не проблема. Лишь бы хватило навыков, ну, и бюджета, конечно) 

С другой стороны, большое количество опций может запутать. Что выбрать, как все правильно настроить? Да и работать с невероятными объемами данных в Facebook — это вам не девушек от 18 до 25 вконтактике парсить. 

В этой статье – как создавать и использовать разные типы пользовательских аудиторий Facebook.

Вы прочитали сотни статей о рекламе в Facebook, но всё без толку? Опубликовали объявление, но кампания еле продвигается и не приносит ожидаемых результатов?

В этом вы не одиноки. Даже спустя месяцы после публикации объявлений маркетологи бьются над созданием рекламных кампаний с высоким коэффициентом конверсии.

Так что же мы все делаем не так?

Эта статья не из тех, что просто выделяют очевидные ошибки и проблемы в работе с рекламой в Facebook, и вы потом сидите и ломаете голову над тем, как же решить эти проблемы.

Эффективные заголовки

Список

В списке может быть 5, 10 и больше пунктов. Возможно вы потратите много времени, удлиняя список, но оно того стоит. Читатели будут стоять в очереди.

Пример: «57 способов увеличить посещаемость блога»

Как сделать…?

Все пытаются узнать, как что-то сделать. Как стать богатым, красивым или накачанным. Скажите им – «как» и они прочтут вашу статью, посоветуют друзьям и поделятся ей в Facebook.

Пример: «Как собрать ретвиты в твитере»

Каждый месяц Facebook придумывает для рекламщиков новые фишки. Многие из них мы принимаем с радостью. Другие вызывают настоящую головную боль. Предлагаем сыграть в игру «Facebook-бинго»: вычёркивайте ситуации, с которыми уже сталкивались, и делитесь своими наблюдениями!

Почему не любим

Facebook пересчитает

Технология Facebook по определению текста заключается в том, что изображение делится на 25 квадратов. При этом на текст, по правилам площадки, отводится не более пяти квадратов.

Яндекс и Google стали гораздо более изощренными в своих методах оценки того, какие результаты выводить в ответ на запросы пользователей. Для них это жизненно важно, ведь если люди не будут считать поисковую выдачу качественной, они просто прекратят ее использовать.

Для оценки полезности той или иной страницы (сайта), кроме технических и текстовых критериев, используются и так называемые поведенческие факторы.  Под ними понимают совокупность действий пользователя во время его пребывания на сайте.

Зачем копаться в психологии

Психографические характеристики нужны, чтобы понять мотивы покупателей, разобраться, как они воспринимают информацию и подобрать триггеры, способствующие совершению покупки. Психографика описывает личность человека, его ценности, характер, образ жизни, интересы, хобби и т.д.

Сравните два портрета целевой аудитории:

Расчет предполагаемой стоимости может стать хорошим способом дополнительно мотивировать клиента. Одновременно есть вероятность, что он отпугнет и даже разозлит. Как узнать, кому калькулятор на сайте полезен? Об этом в сегодняшнем выпуске нашей рассылки.

Начнем с того, что калькуляторы бывают направлены на получение контакта от потенциального клиента и на действительное предоставление информации по примерной сумме заказа. В первом случае для получения результатов расчета клиенту нужно оставить свой номер телефона или e-mail, а во втором он увидит сумму на сайте.

Маркированный список может быть самым эффективным способом подачи объемной информации по теме. В сегодняшнем выпуске рассылки мы рассмотрим на примерах, как правильно формулировать пункты списка и каких ошибок стоит избегать.

Вы знаете, что маркированный список — это популярный и оправданный элемент продающего текста, который цепляет взгляд. Именно поэтому посетитель сайта скорее изучит список, нежели длинный абзац текста. Кроме того, в списки, как правило, собирают самую важную информацию, и буллет ищут глазами, попадая на страницу с текстом.