Маркетинг

В среде копирайтеров часто можно услышать о технологии заголовков 4U. С её помощью создаются уникальные, полезные и цепляющие фразы, которые моментально притягивают внимание читателя, и он уже не может удержаться и читает остальной текст.

Эту технологию используют при создании рекламных статей, публикаций на блогах, лендингов, коммерческих предложений, объявлений, тем для email-рассылок и т. д.

Давайте посмотрим, что она собой представляет и как применить ее в действии.

Отзыв – это актив, который направлен на продажу ваших товаров и услуг новым клиентам. Есть статистика, которая говорит, что 61% людей перед покупкой изучают отзывы.

Вот как сделать, чтобы отзыв превратился в инструмент продаж? Как сделать, чтобы отзыв не просто сообщал, а по факту убеждал и стимулировал к действию?

1. uXprice | https://uxprice.com/ru 

uXprice — это сервис для поиска, отслеживания и анализа цен конкурентов, который:

- осуществляет парсинг цен конкурентов - производит сравнительный анализ цен

- предоставляет рекомендации по оптимизации цен

- позволяет использовать автоматические стратегии ценообразования и настраивать собственные

Есть бесплатная тестовая версия 7 дней

Подробная инструкция по дизайну рассылок: элементы письма, нюансы дизайна, отображение на разных устройствах, приём текста от копирайтера, проверка вёрстки.

Структура писем

Структура писем практически не отличается от структуры обычной веб-страницы:

Прехедер

В прехедере чаще всего располагается тема письма и ссылка на веб-версию.

Веб-версию добавляют на случай, если вдруг не подгрузятся картинки или пользователь захочет поделиться письмом, не пересылая его.

1. Совпадает ли заголовок вашей посадочной страницы с вашим рекламным посылом? 

2. Сфокусирован ли посыл в заголовке вашей посадочной страницы на одной цели? 

3. Сможет ли случайный человек понять эту цель за 5—10 секунд? 

4. Понятно ли, что вы за компания и чем занимаетесь? (Логотип и слоган) 

5. Есть ли у вас простое вспомогательное описание, усиливающее заголовок? 

Инфографику предоставила Wrike - Профессиональная Система Управления Проектами

Вопрос в заголовке автоматически мотивирует пользователя на него ответить. А чтобы на него ответить, его нужно хорошо осмыслить, пропустить через себя. 

Таким образом, вне зависимости от того, хочет он того или нет, но читающий обращает свое внимание на Ваш текст. 

При создании вопросительного заголовка, очень важно, чтобы он прямо или косвенно указывал на то, что ответ на него кроется в последующем тексте, для чего собственно и требуется данный текст прочитать. 

Писанина — копирайтинг, райтинг, генерация контента, попытки редачить все доступное и помогать бизнесу буквами, в общем, сочинение текстов, за которые платят деньги, — в Рунете напоминает поле боя. Сейчас линия обороны проходит между адептами инфостиля и продающих текстов. «Удали ненужное» или «манипулируй» — каждый пишущий должен выбрать флаг, под которым выходит в мир.

По-моему, это немножко глупо выглядит. Текст — инструмент, он решает задачу. Каким ему быть — зависит от задачи. Что будет работать, то и используем.

1. Цепляющий заголовок – как вариант, задайте интригующий вопрос. Вообще, в заголовке с ключевой фразой можно прочитать до 80% информации. Интрига, привлечение внимания и ожидание продолжения у читателя – это его цель. 



2. Обязательны абзацы. Исходя из тематики, около 4-6 строк, не более – это облегчает процесс восприятия информации. Помните также о подзаголовках. 



3. Интервалы между абзацами в 1-2 строки. Это всё равно, что создать краткий буклет: всё читаемо, кратко, красиво. 

Диспетчер тегов упрощает интеграцию сайта со сторонними сервисами и службами аналитики. Из этой статьи вы узнаете, как установить и использовать Google Tag Manager (GTM).

Что такое Google Tag Manager

Настройка Google Tag Manager

• Как добавить на сайт контейнер диспетчера тегов
• Как использовать переменные Google Tag Manager
• Как использовать триггеры Google Tag Manager
• Как работают теги в GTM

Какие задачи можно решать с помощью диспетчера тегов Google

• Добавьте на сайт теги ретаргетинга и ремаркетинга
• Подтверждайте права на сайт с помощью Google Tag Manager
• Добавьте кнопки шеринга на изображения
• Отслеживайте внутренние переходы на сайте
• Отслеживайте переходы по всем внешним ссылкам
• Отслеживайте переходы по конкретной внешней ссылке
• Уточняйте показатель отказов
• Отслеживайте взаимодействие с контактной формой
• Отслеживайте клики по социальным кнопкам и виджетам
• Отслеживайте переходы по тексту клика
• Отслеживайте конкретные источники внешнего трафика
• Используйте GTM для внедрения микроразметки
• Отслеживайте источники трафика с помощью событий Google Analytics

Находка для нетехнических специалистов

Что такое Google Tag Manager

Диспетчер тегов — сервис, который упрощает использование кодов сторонних служб на сайтах или в приложениях. Благодаря Tag Manager вебмастеру достаточно один раз добавить на сайт контейнер или мастер-код. После этого код других служб можно добавлять через интерфейс диспетчера.