Как продвинуть сайт самостоятельно: большое руководство

Оглавление:

1. Часть 1. Анализ конкурентов и стратегия продвижения
2. Часть 2. Хвост поисковых запросов и структура сайта
3. Часть 3. Контент-маркетинг
   • Информационные запросы и контент-маркетинг
   • Как определить темы для которых писать контент?
   • Количество публикуемого материала
   • Оптимизация информационного раздела (блога)
4. Часть 4. Синергия каналов продвижения
   • Конверсия
   • Ремаркетинг/ретаргетинг
   • Еmail-маркетинг
   • Контекстная реклама
   • Социальные сети
   • Youtube/instagram
5. Часть 5. Самостоятельное продвижение сайта
   • Пошаговое руководство продвижения сайта
   • Обучение (источник знаний)
   • SEO-курсы и семинары
   • Действие – ключ к результату
   • Какую команду профессионалов необходимо собрать
   • Аналитика
   • Плюсы и минусы продвижения сайта самостоятельно
   • Как добиться успеха в продвижении?
6. Бонус. Создание и продвижение сайта:
   • Наиболее оптимальные системы управления сайтом с точки зрения SEO?
   • Разрабатывать адаптивную версию сайта или мобильную версию?

Для увеличения числа заявок (звонков) с сайта, необходимо поднять свой сайт в выдаче поисковика, данный процесс называется SEO (оптимизация сайта под поисковые системы). Отвечая на запросы пользователей, Яндекс или Google выдают определенный список сайтов.

Сотни тысяч страниц могут содержать ответ на ключевой запрос пользователя, но в результатах поиска отображаются только первые десять страниц (на первой странице). Попасть в ТОП-10 — значит, добиться успеха в продвижении бизнеса в интернете.

Для того чтобы добиться топа, не важно являетесь вы маркетологом, предпринимателем или домохозяйкой, вам нужно овладеть основами SEO. Тогда вы будете понимать принципы работы поисковых систем, и далее либо самостоятельно углубляться в теорию и структуру процессов, или нанимать профессиональных специалистов.

Часть 1. Анализ конкурентов и стратегия продвижения

Данная тема разобрана в статье: Анализ конкурентов и алгоритм формирования эффективной стратегии SEO-продвижения сайта

Перед стартом продвижения вам нужно четко понимать, кто лидер в вашей нише, какие у них сильные стороны и какие обязательные условия, параметры которым должен соответствовать сайт для участия в конкурентной борьбе.

Анализируются показатели видимости сайта, количество продвигаемых запросов — на основе этих данных можно +- спрогнозировать условное видение по количеству целевого поискового трафика, который можно привлечь на сайт.

Основные моменты:

• Определяется список конкурентов наиболее успешно продвигаемых в поисковых системах.
• Определяется более 15 показателей по каждому сайту (возраст, тиц, количество ссылок, страниц, видимость и т.д.).
• Высчитываются средние значения и значения по медиане.
• Сравниваем с показателями нашего сайта.
• Определяем сильные и слабые стороны нашего сайта.
• Формируем стратегию продвижения ресурса.

В результате получаем соответствующую таблицу:

Аналитика и стратегия продвижения интернет-магазина косметики

Часть 2. Хвост поисковых запросов и структура сайта

Для тех, кто не в курсе, есть разные типы поисковых запросов:

1. Коммерческие.
2. Информационные.
3. Навигационные.

Также запросы разделяются и по популярности (частотности) в поисковых системах:

1. Высокочастотные запросы (ВЧ).
2. Среднечастотные запросы (СЧ).
3. Низкочастотные запросы (НЧ).

Подробнее обо всех типах запросов и их особенностях.

Есть очень привлекательная группа запросов, так называемый, хвост поисковых систем – это запросы, которые очень редко вводятся пользователями в поисковых системах.

Как правило, это длинные запросы – от 4 слов в поисковой фразе.

График 1 – Распределение поисковых запросов по количеству слов

График 2 – Топы и хвост поисковых запросов

• ТОП10 самых популярных запросов – это 5% от всех запросов;
• ТОП100 самых популярных запросов – это 4% от всех запросов;
• ТОП1000 самых популярных запросов – это 5% от всех запросов;
• ТОП10000 самых популярных запросов – это 7% от всех запросов.

Хвост самых популярных запросов – это 80% от всех запросов.

ОпределениеХвост поисковых запросов — это поисковые запросы, которые достаточно редко вводятся пользователями поисковых систем (1-10 раз в месяц).

По данным поиска Яндекса, май 2016: Поиск на компьютерах, планшетах и телефонах
https://yandex.ru/company/researches/2016/ya_search_2016

Таким образом, наша с вами задача, чтобы по каждому поисковому запросу из длинного хвоста на сайте была соответствующая релевантная страница.

Давайте возьмем для примера – офисный стул:

 

Данный стул имеет следующие свойства:

• Цвет – синий;
• Материал – кожа;
• Страна производитель – Япония.
• И др.

Возможные типы запросов – теги 1 уровня (тег + свойство)

• Синие офисные стулья.
• Кожаные офисные стулья.
• Японские офисные стулья.

Возможные типы запросов – теги 2 уровня (тег + свойство + свойство)

• Кожаные синие офисные стулья;
• Кожаные офисные стулья из Японии.

Преимущества оптимизации под длинный хвост поисковых запросов:

• Больше страниц на сайте – если это не спам, это всегда хорошо (больше стат. вес сайта, можно задействовать внутреннюю перелинковку, можно оптимизировать сайт под большее количество поисковых запросов).
• Понятная структура сайта – как правило, реализация тегирования и удобная структура сайта упрощают процесс взаимодействия пользователя с сайтом, ему будет проще найти соответствующий его требованиям (это свойства объекта) товар/услугу. Ключевой момент – удобная структура.
• Повышение конверсии в целом у сайта (поисковый трафик), за счет того, что пользователь вводит свой запрос, видит данный запрос в сниппете, далее он видит данный запрос в заголовке h1 и непосредственно на самой странице.Выполняются все условия, пользователь понимает, что он оказался на нужной странице, дальше вопрос конверсии будет зависеть от дизайна, стоимости, доверия, отзывов и др.
  
• Меньше запросов на 1 страницу, проще под 1 запрос (группу запросов) провести оптимизацию ключевых тегов на странице:
  1. Оптимизация Title;
  2. Оптимизация H1;
  3. Оптимизация вхождений ключевых слов на странице документа;
  4. Внутренние ссылки (внутренняя перелинковка страниц).

• Бонус: за счет проработки страниц нижнего порядка в структуре сайта в ТОП поднимаются страницы верхнего порядка.
  

Часть 3. Контент-маркетинг

Вы создаете экспертный контент, причем контент может быть в формате:

1. Текст;
2. Видео;
3. Вебинары;
4. Аудио/Подкасты;

Далее данный контент размещается на вашем сайте.

1) Поисковые роботы индексируют данный контент, и при вводе информационного запроса на аналогичную тему будут ранжировать ваш сайт.

Стоит отметить, что соотношение информационных запросов к коммерческим примерно равно 90/10. Таким образом, огромное количество пользователей жаждут получить информацию – что ж, предоставьте ее им!

2) Так как контент — исключительного качества, пользователи будут уделять ему внимание, и такие показатели, как удовлетворенность клиента вашим сайтом, будут расти (даже если взять такие грубые метрики, как время пребывания на сайте, отказы).

3) Так как ваш контент — экспертный, то, естественно, пользователи будут лайкать и распространять данный контент в сети интернет. Тем самым будут привлекаться дополнительные переходы на ваш сайт, и будет расти количество как внешних ссылок на сайтах, так и упоминаний в социальных сетях.

Таким образом, Вы:

• Улучшаете поведенческие метрики
• Увеличиваете количество внешних ссылок на свой проект

 

Информационные запросы и контент-маркетинг

Итак, коммерческих не конкурентных запросов все меньше и меньше.

Все тяжелее удерживать позиции по конкурентным запросам.

С одной стороны, конкуренты развивают свои сайты, с другой — закручиваются алгоритмы поисковых систем.

Многие фокусируются на коммерческих запросах, правильно ли это?

Конечно, правильно: наиболее приоритетные запросы с точки зрения бизнеса — это целевые коммерческие запросы.

С другой стороны, работу по оптимизации можно закончить на каком-то этапе, завершить по крайней мере основную работу, проработать структуру сайта, реализовать тегирование, а как  дальше развивать сайт и увеличивать охват поисковых запросов?

Возможно, вы мыслите правильно!

Стоит обратить внимание на информационные запросы!

Вы знаете, какое соотношение между информационными и коммерческим запросам?

Соотношение примерно 90/10.

Мы знаем, что в месяц поисковые системы обрабатывают более 100 миллиардов запросов. И 90% это информационные запросы! Уже интересно?

Конечно, это не горячие запросы, и пользователи не намереваются в ДАННЫЙ момент приобрести ваш товар или услугу! Но они могут быть лояльны к вашему бизнесу (это важный момент: при условии, что предоставленный вами контент будет экспертным, вы продадите себя как эксперта в данной тематике).

Оптимально — это конвертировать пользователя в свою базу подписчиков.

Взамен, конечно, ему необходимо будет предоставить какую-то ценность, так называемый Лид-Магнит. Это может быть какой-то полезные материал, чек-лист, видео-урок.

Как правило, на данном этапе не следует запрашивать больше данных чем email адрес пользователя. Остальные данные, если это действительно необходимо, можно будет получить в будущем.

Как определить темы для которых писать контент:

1. На основе вопросов наших слушателей, которые их задают в рамках курса SEO-Интенсив. Если мы ранее не отвечали на данный вопрос, то мы готовим развернутый ответ как для слушателя, так и для блога в формате статьи.
2. На основе анализа статистики поисковых фраз, в целом, для этого достаточно сервисаhttp://wordstat.yandex.ru/, а также анализа переходов (данные по поисковым фразам Яндекс.Метрика, Google Аналитикс и др.)
3. Практические Кейсы.
4. Переводы статей.

Параллельно Вам необходимо сформировать календарный план публикаций статей. Для того чтобы было понимание, какие статьи и когда у Вас пишутся и публикуются в блоге.

Особенно актуальные данные вопрос, если у Вас несколько авторов.

Количество публикуемого материала

Чем больше, тем лучше.

В целом, необходимо провести анализ конкурентов и понять для себя, сколько Ваши конкуренты создают/публикуют контента у себя в блоге (в информационном разделе)?

Если вы хотите стать лидером рынка и опередить своих конкурентов, то я рекомендую Вам публиковать статей больше, чем Ваши конкуренты.

С другой стороны, Вы должны обеспечивать высокое качество публикуемого контента для того, чтобы он распространялся в социальных сетях, привлекал внешние ссылки, поднимал сайт и документ в ранжировании поисковых систем.

Определяющим фактором является качество. Нам необходимо публиковать около 15 статей в месяц. У нас качественно получается реализовать около 5. Мы понимаем сколько нам нужно, но акцентируем внимание на качестве постов.

Есть потенциал роста!

Оптимизация информационного раздела (блога)

У информационных запросов — свои правила при ранжировании сайта, отличные от коммерческих запросов.

Давайте перечислим основные моменты:

1. Уникальный контент.
2. Количество контента – для информационных запросов это скорее лонгриды – от 5000 символов.
3. Использование графики, видео, таблиц.
4. В тексты должны встречаться ключевые слова.
5. Привлекательный заголовок статьи, который является и тегом H
6. Использование вложенных заголовков h4 и h5 по необходимости.
7. В URL используем ЧПУ c вхождениями ключевых слов.
8. Оптимизация заголовка Title (мы корректируем заголовок статьи с учетом анализа запросов и статистики поисковых фраз).
9. Прописание заголовка Description.
10. Внутренняя перелинковка (ссылаемся с данной статьи на другие полезные статьи и разделы, а также с других страниц ставим внутренние ссылки на данную статью).
11. Наличие кнопок шаринга для удобства распространения контента в социальных сетях.

Конечно, у сайта должен быть проведен технический аудит, чтобы не было проблем с индексацией в поисковых системах.

Часть 4. Синергия каналов продвижения

• Конверсия

Мы с Вами прекрасно понимаем, что не все 100% перешедших на сайт  готовы осуществить транзакцию именно в данный момент. Причем помимо коммерческих запросов, есть доля информационных запросов, по которым пользователь не готов в данный момент совершить транзакцию.

Нам необходимо добиться двух целей:

• Попытаться получить контакты данного пользователя. Как правило это email, который пользователь обменивает на полезный для него контент.
• Также мы должны определить данного клиента в будущем, поставим специальные метки Яндекса, Google, Facebook, VK. Нам данные метки необходимы для возврата посетителей на сайт путем ремаркетинга/ретаргетинага.

• Ремаркетинг/ретаргетинг

Совершенно очевидно, что поисковые системы положительно оценивают возврат посетителя на сайт. В идеале, чтобы он еще что-то купил у Вас!

В целом, воронку продаж необходимо настроить так, чтобы данный канал возврата аудитории как минимум не уходил в минус. Даже если данный канал интернет-маркетинга будет отбиваться в ноль (что маловероятно), это даст существенный бонус в ранжировании сайта по целевым ключевым запросам.

Итак, Вам необходимо максимально охватить аудиторию, посетившую Ваш сайт ранее. Для этого Вам необходимо настроить ремаркетинг/ретаргетинг на всех крупных площадках (Google, Yandex, Facebook, ВК), скорее всего, с оплатой за клик (CPC).

Некоторые фишки, о которых Вы, наверное, знаете:

• Брошенная корзина для интернет-магазина;
• Брошенная форма для сайта услуг.

Почему не попытаться вернуть данную аудиторию?

• Еmail-маркетинг

Основными целями email-маркетинга являются: повышение доверия к компании, информирование о товарах или услугах, привлечение новых покупателей, клиентов. Через еmail-рассылку закрепляются деловые отношения с подписчиками или клиентами.

Окей, допустим,  Вы создали пару классных лид-магнитов, раздаете их направо и налево, а взамен получаете огромное количество адресов.

Осторожно, не все так просто! К примеру, пользователи могут не увидеть Ваш баннер, есть такое понятие как – баннерная слепота!

В целом, идеальных решений нет, необходимо экспериментировать. Самое главное – Контент. Он действительно должен быть классным!

После того как Вы получили email пользователя, Вам необходимо настроить коммуникацию с ним.

Будет отлично,  если для новых подписчиков Вы настроите цепочку писем! Будет прекрасно, если новые подписчики получат поэтапно цепочку писем, в которых будут фигурировать самые популярные письма, ранее отправленные Вами подписчикам.

Далее, Вам необходимо добиться постоянства в рассылке писем.

Оптимально рекомендуемое количество – около 2 писем в неделю. Опять же, может быть чаще или реже. Все зависит от контента. Контент диктует условия, с какой частотностью Вы будете рассылать свои письма для своей целевой аудитории.

Основная задача предпринимателя или маркетолога — это настроить систему постоянной генерации контента и распространение данного контента, в частности, посредством email-маркетинга.

Напомню про цели рассылки:

• Увеличение продаж (основная цель бизнеса).
• Добиться максимально релевантных переходов на сайт (важны как количественные, так и качественные показатели) – это необходимо для SEO.

По факту переходов с email-рассылки, мы возвращаем посетителей на свой сайт, вовлекаем их в бизнес-процессы, тем самым получаем плюс к SEO (поведенческие факторы).

• Контекстная реклама

Для того чтобы получить максимальный эффект от SEO, Вы проработали:

• Семантическое ядро;
• Структуру сайта (созданную на основе семантического ядра);
• Контент страницы (тексты, картинки, видео);
• Коммерческие факторы (повышение доверия к сайту);
• В целом проделали пул работ для повышения конверсии сайта;

У Вас есть семантика и есть качественные сайт и страницы, почему бы не запустить контекстную рекламу?

Необходимо задействовать как Яндекс, так и Google.

Но так как продвижение может проходить по довольно-таки конкурентным запросам, необходимо, чтобы директолог сформировал четкую стратегию продвижения.

Обязательно следите за конверсией и проводите тестирование.

Простое наличие или отсутствие цен может убить Вашу конверсию. Мы потратили на эксперимент около 30000 рублей и с гордостью можем подтвердить данный факт. Наличие цены меняло конверсию в сотни процентов.

Основные рекомендации по контекстной рекламе:

• Провести анализ стоимости клика, частотности запросов, конкурентов.
• Сформировать стратегию запуска контекстной рекламы.
• Произвести настройку РК.
• Посадочные страницы сайта должны быть качественно проработаны (обратите внимание, что для b2c и b2b — разные требования).
• Рекламные объявления – должны быть действительно рекламными.
• Обязательно установлены цели.
• Для интернет-магазина необходимо настроить электронную коммерцию.

• Социальные сети

Контент – король!

Итак, Вы создаете экспертный контент, который на начальном этапе, скорее всего, не очень пользуется спросом, так как блог/информационный раздел не имеет авторитета и популярности — его необходимо заслужить.

Соответственно, Вам необходимо самостоятельно заниматься промоутингом своих статей.

Даже после того, как у Вас будет преданная армия подписчиков, которые будут лайкать и распространять Ваш контент, для большего эффекта все равно необходимо давать раскрутку для Ваших статей.

Какие инструменты интернет-маркетинга можно применять для того, чтобы Ваши статьи максимально быстро получали отклик от аудитории (просмотры, комментарии, лайки)?

Ведь наша вторичная задача, чтобы поисковые системы видели, какой популярностью пользуются Ваш контент, и поднимали его в выдаче.

Контент, который имеет популярность среди подписчиков, для поисковых систем дает ряд существенных сигналов, такие как:

1. Новый уникальный контент.
2. Новая страница.
3. Время пребывания на сайте.
4. Переходы из социальных сетей.
5. Лайки и репосты в социальных сетях.
6. Внешние ссылки с форумов и блогов.
7. Появление брендовых переходов на Ваш сайт.

Таким образом, мы получаем целый пул положительных сигналов, которые рано или поздно перевесят чашу весов, и Ваш контент по факту публикации будет привлекать бесплатный целевой трафик с поисковых систем.

Конечно, речь идет об информационных запросах. На первом этапе Вы не продаете, а вовлекаете.

Ваша задача:

1. Получить контакты.
2. Настроить инструменты ремаркетинга/ретаргетинга на данного пользователя.

И далее, настроить цепочку «касаний»: посредством email или вебинаров осуществить продажу услуги/товара.

Самое прекрасное, это факт роста количества внешних ссылок.

Наконец-то правило: создавайте качественный контент, и на него будут ссылаться!

Ваш проект получает качественную ссылочную массу, авторитетность сайта растет. Как следствие, растут позиции и по коммерческим запросам, по которым ранее нам было очень тяжело продвинуть свой проект по формуле – Структура + Текст + Ссылки. Скорее всего, ничего бы не вышло.

Итак, какие каналы интернет-маркетинга можно задействовать для промоушена Ваших статей:

• Это свои соц. группы во всех соц. сетях.
• Их для начала необходимо создать и классно оформить.
  
  

  Оформление социальной страницы O’Es Marketing Agency — vk.com/oesmarketingagency

• Далее стоит публиковать контент, ссылку на сайт и использовать хештеги.
• Говорят, что посты в ВК и FC должны быть разными — я не соглашусь! Но я согласен с тем, что должна быть трансофрмация контента от типа соц. сети.
• Основные типы:
  1. Текст – facebook, ВК, google plus
  2. Видео – youtube
  3. Картинки – Instagram
  4. Личные сообщения – telegram
• Публиковать в сторонних сообществах/группах
  1. Пост должен быть в тему группы, иначе — это спам и запись, скорее всего, удалят.
  2. Если запись удалят, значит, это спам-группа.
• Публиковать в сторонних сообщества/группах на платной основе
  1. Не стоит тратить усилия на поиск группы
  2. На первом этапе сфокусируйтесь на тех сообществах, в которых состоите сами. Вы можете написать соответствующую информацию админу группы, возможно, Вы с ним знакомы.
  3. Далее, действуйте по факту.
• Распространение в соц. сетях
  1. Таргетированная реклама в ВК
  2. Реклама постов в facebook

Вариантов великое множество, вопрос в том, сколько Вы готовы вложить в PR бренда или свой!

Конечно, оптимальный вариант – это когда воронка продаж настроена таким образом, что реклама информационного контента по формату CPC приносила прибыль, или как минимум отыгрывала в ноль.

• Email-маркетинг

Возможно у Вас уже есть накопленная база.

Так почему не отправлять данной базе полезный контент?

Вовлекать аудиторию?

Также свою базу можно использовать и для генерации контента.

Благодаря опросам которые мы провели, за последние 2 месяца мы создали очень крутые мануалы:

• ТОП20 рекомендаций: Учет SEO-требований при разработке нового сайта
• ТОП 30 рекомендаций: Продвижение нового сайта в поисковых системах

Соответственно, Ваша база это:

1. Читатели.
2. Также генераторы идей для новых тем.
3. В идеале – генераторы контента!

В самом простом случае, Вы можете раз в неделю отправлять полезный контент своей аудитории, это можно сделать как мы:

Стоит анализировать и экспериментировать.

Отправляйте в разное время, иногда поздно ночью, рано утром или в выходные.

Используйте простой шаблон, не обязательно отрисовывать дизайн письма.

Используйте больше абзацев в тексте.

Так как наша задача — это переход на сайт, в тексте должно быть достаточное количество ссылок.

Критическим является наличие ссылок в первом-втором абзаце.

Письма должны отображаться правильно также и через мобильные устройства.

Самые важные элементы в письме:

• Заголовок
• Первые предложения

От этого зависит, будет прочитано Ваше письмо или нет.

Конечно, встречаются и неудачи. Как-то мы сделали рассылку с темой «1 правило, владение которым приведет вас к успеху в SEO-продвижении и в жизни» и получили рекордный процент открытия =), но это не все, мы также получили и рекордный процент отписок.

Ваша задача, добиться того, чтобы заголовок и контент были согласованны, иначе Вас постигнет наша учесть.

Ключевой фактор – персонализация.

С одной стороны, Вы должны показать себя, Ваши подписчики должны понимать, кто им пишет. Не стоит писать от компании.

С другой стороны, Вам необходимо персонально обращаться к читателю и налаживать с ним дружеский контакт! ОСТОРОЖНО, выстраивайте отношения постепенно, как Вы выстраивали бы их в реальной жизни. Есть предположения и предложения?

 

• Youtube/instagram

Данные площадки стоит выделить отдельно.

В отличие от facebook и др, при создании качественного контента, эти социальные сети будут самостоятельно промоутировать Ваши видео/картинки.

Вопрос лишь в том, способны ли Вы адаптировать свой контент под видео/картинки?

Если речь идет об услугах, в целом, просто необходимо упаковать Ваши статьи в видео. Видео может быть двух форматов:

Короткое – для понимания основной сути и переадресации в статью для детального ознакомления. Тайминг —  5-7 минут.

Длительное – это может быть формат вебиниров, когда подробно раскрывается одна тема, тайминг — 30-90 минут.

Это не строгие рекомендации, Ваша целевая аудитория – Ваш клиент, подстраивайтесь под них, в каком формате им удобнее просматривать ролики? Такие и создавайте! Не знаете? Тогда экспериментируйте!

Что дают нам с точки зрения SEO, ролики в Youtube:

• Ссылки с социальной сети: под каждым видео можно ссылаться на сайт или на статью.
• Переходы на сайт.
• На страницах сайта, над статьей, можно разместить видео – данный показатель увеличит поведенческие метрики, такие как длительность пребывания на сайте.
• Брендинг.
• Личный PR – да, за счет видео можно хорошо пиариться, Вас будут узнавать.
• Переходы на видео из поисковых систем. Видео по определенным группам запросов в хорошо ранжируются в поисковых системах. Таким образом, Ваш канал может так же как и Ваш сайт, ранжироваться в поисковых системах.

Для этого необходимо провести оптимизацию видео под поисковые запросы:

• Оптимизируйте заголовок.
• Пропишите описание – ссылки и оглавление.
• Рубрика.
• Теги.

Со страниц своего сайта, непосредственно со статьи, ставим ссылку по нужному анкору (текст ссылок – наши ключевые слова) на данное видео.

• Аналогично в Instagramm

Данный инструмент подойдет для вирусных товаров/услуг.

К примеру, для тематики SEO и интернет-маркетинга это довольно сложно сделать, мы пока в раздумьях, если у Вас есть идеи — посоветуйте нам.

В целом Instagramm  — это платформа радости =)

Если Вы можете делиться радостью, велком!

Посмотрите, как это делает кавергруппа «Ривера».

Часть 5. Самостоятельное продвижение сайта

Пошаговое руководство продвижения сайта:

1. Наша задача, объяснить поисковой системе, какие ключевые слова и фразы являются приоритетными на странице, это делается за счет:
   • Указания ключевых слов в самом главном теге страницы – Title. Просмотрите наши рекомендации по составлению тега Тайтл для страниц сайта
   • Оптимизации мета-тега description
   • Указания ключевых слов в URL страницы сайта (или по-другому — в адресе страницы). При формировании урлов используем такое понятие как ЧПУ (Человеко Понятный Урл).
   • Используем заголовок H1, который выводится в начале рабочей области страницы и содержит название страницы, которое уже включает в себя вхождение ключевых слов.
   • Используем вхождения ключевых слов в тексте. Обратите внимание, текст в первую очередь должен фокусироваться на целевую аудиторию, должен быть коммерчески привлекательным!
   • Использовать неточные вхождения ключевых слов во внутренних ссылках.
2. А какие ключевые слова для нас важны? Перед тем, как приступить к оптимизации сайта, мы должны сформировать максимально емкое семантическое ядро, в котором будут все целевые запросы интересные для нас.
3. Группировка запросов – после того, как сформировано все семантическое ядро, нам необходимо разбить все запросы на смысловые группы. 1 смысловая группа – 1 страница на сайте. Подробнее: Какие поисковые запросы стоит продвигать в Яндексе и Google?
4. Создание новых посадочных страниц. Для тех смысловых групп, для которых нет страниц, мы создаем данные страницы с нуля и грамотно встраиваем их в структуру сайта.
5. Пишем коммерческие тексты. Учитывающие пожелания и ожидания целевой аудитории, а также и SEO требования по вхождению ключевых слов.
6. Также нам необходимо настроить наш сайт с технической стороны, провести технический и поисковый аудит сайта. Простая техническая ошибка может всю работу пустить на самотек.
7. Далее улучшаем коммерческие факторы, работаем над юзабилити, повышаем конверсию сайта. Улучшаем продающие качества сайта.
8. Внедрение внутренней перелинковки страниц – для передачи авторитетности нужным страницам с менее нужных страниц с точки зрения SEO.
9. Внешняя SEO-оптимизация. Внешнюю оптимизацию определяет количество качественных ссылок на Ваш сайт, которые находятся на сторонних источниках. У Google коэффициент отношения количества ссылок на их качество носит название PR, а Яндекс пользуется тематическим индексом цитирования — ТИЦ.
   • Анализ ссылочной массы сайта (качество и количество ссылок);
   • Разработка стратегии «ссылочного» продвижения сайта;
   • Увеличение естественной ссылочной массы сайта;
   • Улучшение социальных факторов.

 

Обучение (источник знаний):

• Обучение — книги

Для начала, необходимо сформировать базу, фундаментальное понимание – что такое SEO, как происходит процесс индексации и ранжирования документов, какие факторы являются наиболее приоритетными с точки зрения поисковых систем.

• Обучение — блоги

Для успешного продвижения сайта в поисковых системах, необходимо постоянно держать руку на пульсе и быть в курсе происходящего. На рынке SEO, практически ежедневно происходят изменения в алгоритмах ранжирования поисковых систем, в методиках учета и оценки тех или иных факторов, и, если не пополнять ежедневно (еженедельно) свои знания в области SEO, можно потерять (забыть) актуальные методики продвижения.

Список популярных и авторитетных блогов, откуда можно черпать информацию:

• https://yandex.ru/blog/webmaster
• http://o-es.ru/blog/seo/
• http://neilpatel.com/
• http://devaka.ru/
• http://www.ludkiewicz.ru/

• Обучение через наблюдения

После того, как Вы освоите те или иные инструменты и методики продвижения сайта в поисковых системах, Вы начнете формировать рекомендации по внесению изменений на страницы своего сайта (и сайта в целом). После внесения и индексации изменений поисковыми системами, Вам необходимо научиться оценивать полученные результаты.

Если позиции сайта подросли или наоборот просели, Вам необходимо определить причинно-следственную связь, чтобы понять, как те или иные действия привели к соответствующим результатам.

После выполнения анализа, Вы начнете накапливать свою базу знаний, основанную на практическом опыте.

К сожалению, данную оценку не всегда получается сделать правильно/корректно, определить, какие именно изменения привели к текущим результатам.

SEO-курсы и семинары

Для ускорения процесса обучения, а также сегментирования всех полученных знаний, можно пройти курс обучения, на рынке достаточно разных курсов:

SEO-интенсив — Всего за 4 дня Вы научитесь продвигать сайты самостоятельно.

Алексей Чекушин. SEO не для всех. Осенний Лайфха́к. Мастер-класс для профессионалов в SEO.

Действия – ключ к результату

Для того чтобы у Вашего проекта  улучшилась видимость в поисковых системах, как было сказано ранее, Вам необходимо сформировать список рекомендаций. Но это полдела.

Необходимо добиться внесения всех сформированных рекомендаций.

Как показывает практика  и опыт обучения более 500 предпринимателей, маркетологов, результатов добивается не тот, кто записался на курс обучения, а тот, кто помимо этого выполняет все необходимые действия над сайтом.

Нет одной кнопки, которая сразу и быстро может исправить ситуацию по проекту (за исключением случаев, когда Ваш сайт закрыт от индексации поисковыми системами).

Необходим кропотливый труд, проделывание достаточного объема работы, время для индексации и учета изменений и только затем — долгожданные результаты, причем иногда они могут быть отрицательными (если перестараться с вхождениями ключевых слов).

Какую команду профессионалов необходимо собрать

Для реализации задуманного на профессиональном уровне, Вам необходимо сформировать команду вокруг проекта. Ключевые люди, которые должны быть в команде:

• Копирайтер;
• Программист;
• Директолог;
• Дизайнер;
• Аналитик (возможно, на первом этапе данную роль будете выполнять Вы сами).

Копирайтер. Отвечает за контент на сайте. Нас интересует текст как для коммерческих страниц, так и для информационного раздела.

Программист (или вебмастер) – вносит изменения на сайт по сформированным техническим заданиям. Желательно, чтобы вносимые изменения не приводили к другим поломкам — частенько и такое встречается.

Директолог. Человек, который привлекает на сайт платный поисковые трафик. Он также работает со списком запросов. Соответствующие группы ключевых слов должны вести на соответствующие страницы. Также директолог путем ремаркетинга должен возвращать на сайт посетителей, которые уже были на сайте и совершили (или не совершили) какое-либо действие.

Дизайнер. Отвечает за дизайнерское представление сайта, его функционала. А также за дизайн контента.

Аналитик. Анализ полученных результатов, некая обратная связь. Вам нужно как минимум еженедельно собирать показатели по своему сайту: страницы в индексе, видимость, трафик, заявки. Анализ данных показателей  даст понимание, в верном направлении Вы идете или нет.

Аналитика результатов продвижения

Как показывают результаты исследования, ссылка на исследование многие не используют канал SEO по причине сложности оценки KPI.

Так или иначе, Вам по своему проекту следует ежемесячно замерять и оценивать следующие показатели (основные показатели):

• Видимость сайта в поисковых системах
• Позиции сайта по продвигаемым запросам
• Трафик с поисковых систем
• Количество лидов (заявок, звонков)

Для оценки данных показателей, первым делом необходимо установить инструменты аналитики на сайт, это Яндекс.Метрика и Google Аналитикс.

Далее вы начнете получать данные от поисковых систем.

Чтобы определять количество лидов, необходимо установить цели (достижение коммерческих задач в рамках сайта: оформление заявки, звонок).

Доп. показатели:

• Количество проиндексированных страниц
• Количество внешних ссылок

Плюсы и минусы продвижения сайта самостоятельно

Плюсы	Минусы
— Экономия бюджета (или независимое управление бюджетом) — В целом больше шансов получить результат от данного канала интернет-маркетинга (мое личное мнение, сформированное на основе обратной связи от наших выпускников курса SEO-Интенсив)	— Необходимо обучиться SEO — Необходимо постоянно обновлять свои знания — Необходимо сформировать команду (самостоятельно)

На самом деле, данная таблица реализована в формата 2D. В которой есть 2 плоскости, плюсы и минусы. Но речь ведь идет о бизнесе, а бизнес — это, как правило, огромное количество разных переменных.  В зависимости от текущего этапа, навыков руководителя, знакомств — может подойти как самостоятельное продвижение, так и делегирование данного процесса.

Как добиться успеха в продвижении?

1. Необходимо постоянно развивать свой проект/сайт
2. Необходимо учитывать рекомендации поисковых систем
3. Не стоит заниматься псевдо-SEO оптимизацией
   Не стоит заниматься такими направлениями как:
   • Текстовые портянки
   • Закупка ссылок
   • Накрутка кликов
   • Кликджекинг
   • Клоакинг
   • Др….

4. Постоянно держите руку на пульсе, SEO-отрасль динамична, изменения в алгоритмах происходят постоянно, чтобы не запутаться, держитесь вектора – улучшение качества сайта для удобства пользователя. Опирайтесь на этот тезис, и тогда Вам будет легче предугадывать направление движения поисковых систем.
5. Обучайтесь. Подпишитесь на популярные SEO-блоги, Влоги, Вебинары. Изучайте информацию, анализируйте как свои, так и чужие результаты (кейсы), делайте выводы и на этом стройте свою методику продвижения проекта.

 

Бонус. Создание и продвижение сайта

Для того, чтобы сайт успешно стартовал в интернете, еще до этапа разработки необходимо определить, а какой будет стратегия раскрутки сайта? Какие инструменты интернет-маркетинга будут задействованы и на каком этапе?

Получив ответы на данные вопросы, можно лучше понять и осознать, каким должен быть разрабатываемый проект, так как в зависимости от типа стратегии продвижения, будет меняться конечное видение по функционалу, дизайну и сайту в целом.

SEO до сих пор является важным инструментом продвижения сайта в интернете. Но требует высокого качества сайта (техническая часть, доверие к сайту, удобство использования).

Соответственно, чтобы удешевить стоимость разработки сайта и потом не переделывать сайт необходимо сразу учитывать все SEO-требования при разработке сайта.

Основные моменты:

• Технический вопрос – сайт должен правильно индексироваться в поисковых системах. Правило – нужные страницы индексируются без проблем, все остальные страницы, которые не несут пользу для целевой аудитории – закрыты от индексации поисковой системой.
• Структура сайта разработана на основе изучения спроса целевой аудитории. Спрос аудитории можно изучить на основе анализа статистики поисковых запросов http://wordstat.yandex.ru/ и анализа поисковых подсказок.
• Понимание структуры нам позволит сформировать анализ конкурентов, а именно их запросов, по которым есть видимость сайта в поисковых системах Яндекс и Google (есть огромное количество сервисов, которые позволяют узнать, по каким запросам продвигаются сайты-конкуренты).
• Контент – много уникального и экспертного контента, как на коммерческих страницах, так и создание и наполнение отдельного информационного раздела.
• Адаптивная верстка сайта под все мобильные устройства. Да, данный пункт влияет на конверсию сайта, также данный пункт уже учитывают поисковые системы. Если проект разрабатывается с нуля, он обязательно должен быть с адаптивной версткой.

Специально для маркетологов, предпринимателей, мы разработали мануал – ТОП20 SEO-рекомендаций, которые стоит учитывать при разработке сайта. Скачайте данный мануал и ознакомьте с ним свою команду программистов.

Наиболее оптимальные системы управления сайтом с точки зрения SEO?

Таких систем нет, каждую систему необходимо дорабатывать и корректировать с учетом требований по функционалу и структуре сайта.

Основное требование, чтобы версия системы управления сайтом была актуальной и в будущем была возможность обновления версии CMS.

Если систему управления сайтом не обновлять, то в ближайшем будущем возникнут проблемы, связанные с уязвимостью сайта, что отразится на бесперебойной работе Вашего проекта.

Разрабатывать адаптивную версию сайта или мобильную версию?

С точки зрения SEO, наиболее оптимальный вариант – адаптивная версия сайта. Так как для всех устройств отдается один URL адрес страницы – так поисковой системе будет сложно запутаться.

В отличие от мобильной версии сайта, когда фактически у одного контента появляется 2 страницы с разным URL. Для того чтобы обеспечивать правильную индексацию и учет факторов ранжирования, необходимо совершить дополнительные настройки в сервисах Яндекс и Google Webmasters.

Но так как поисковые машины – это сложные технические механизмы, не исключается возникновение проблем с учетом данных и ранжирования основной/мобильной версии сайта.

ТОП самых полезных статей на тему продвижения сайта:

• ТОП20 рекомендаций: Учет SEO-требований при разработке нового сайта
• Рекомендации по составлению тега Title для страниц сайта
• ТОП 30 рекомендаций: Продвижение нового сайта в поисковых системах
• Как продвигать Landing Page в поисковых системах
• Переобход страниц – новый инструмент Яндекс.Вебмастер
• Как определить количество проиндексированных страниц в Яндексе и Google
• 5 простых приемов для ускорения индексации новых страниц (сайта) в Яндексе

Вебинар/Видео:

• Актуальные методики продвижения сайта на сегодняшний день. 6 ключевых фишек

Самостоятельное продвижение сайта