С первого раза настроить кампанию в Google Adwords может быть непросто, еще сложнее — следить за ее ходом. Поговорим, как улучшить позиции объявлений, меньше платить за клик и, главное, как не слить рекламный бюджет в никуда.
Как вернуть на сайт посетителя, который не совершил целевое действие? Запустите ремаркетинг в контекстно-медийной сети Google: привлекательные баннеры напомнят пользователям о продукте, а вы сможете направить рекламный бюджет на «горячую» аудиторию. В этой статье я пошагово опишу настройку
в Google AdWords.
Подробно остановимся на таких этапах:
Как запускать результативную контекстную рекламу? Как платить меньше за клик, оптимизировать затраты на рекламу? Как повысить эффективность объявлений? Необходимо целенаправленно повышать Quality Score (Показатель качества).
Как узнать свой показатель качества, на что влияет, и как его повысить?
1. Необходимо добавить столбец, чтобы увидеть показатель качества:
Непрофессиональному аналитику сложно анализировать данные сайта, а надо. Важно понять, работает ли текущий контент, эффективна ли рекламная кампания, какая же она – реальная аудитория сайта, а не описанная в маркетинговой стратегии. При этом желательно отслеживать все показатели в динамике и в режиме реального времени, чтобы определить «пробелы», ошибки и внести корректировки в свои действия.
Google Analytics позволяет отслеживать около сотни показателей и формировать сотни тысяч отчетов. На их основе создаются дашборды, которые включают только самую необходимую информацию.
Эта книга предназначена для специалистов по контекстной рекламе. Для них значительная часть информации будет новой. В этой книге не объясняются азы контекстной рекламы, поэтому для новичков она не подходит.
Для читателей со средним уровнем подготовки эта книга тоже будет полезной. Специально для них я сделал небольшой глоссарий терминов.
Многих рекламодателей интересуют вопросы, связанные с формированием бюджета на рекламную кампанию в Google Adwords. И поскольку на поиске Гугл за показы платить не нужно (модель оплаты СРМ можно использовать только в контентной сети Гугл) то, потенциального рекламодателя интересует, прежде всего, стоимость клика по объявлению в соответствующей тематике, поскольку этот параметр является базовым при формировании бюджета.
Пятый и последний ролик из цикла от компании Google о контекстной рекламе рекламе AdWords и расскажет он о том, как следует следить за расходами в рекламных компаниях и на что обратить внимание.
Четвертый ролик от компании Google объясняет как следует правильно составлять объявления для контекстной рекламы и получить от них максимальную прибыль.
Представляю вашему внимаю бесплатную программку для парсинга кейвордов с AdWords Keyword Tool.
